西安有家“兵馬俑”民宿火了！一分錢沒花，還上了微博熱搜，連人民網、新京報這些官方大媒體都主動報道……

晚上睡覺一伸手能摸到一個頭，一群兵馬俑頂著你的床，讓你有種帝王般的體驗！

這家普通的小民宿，沒花一分錢宣傳，在網上火了以後，六月份的房子迅速訂光。連7、8月的房子都很難訂到了。

這一切的起因是網友@月半18年也要賺大錢 發了一條微博：

因為它內部“別出新意”的裝修而引發熱議，微博不到一天的時間，就被網友們頂上微博熱搜（平時熱搜內容都是崔永元懟范冰冰，哪個明星有出軌了這種量級的新聞），成為當日的熱門微博top10，並引發了超過3W人轉發，近5W的點贊評論。

人民網，新京報，中國新聞網，環球網，都市快報等多家媒體也跟進報道：

這背後是有預謀的推手，還是意外走紅，途妹現在帶大家走進兵馬俑民宿，來近距離剖析它為啥會突然躥紅。

我和大家一起來品品這家房屋的裝修。

首先一進大廳就能看到四位兵馬俑迎賓小哥：

此刻你是不是已經隱隱有些期待

進入房間之後還會有哪些驚喜？

放心，小俑哥不會讓你失望！

躺在床上就可以感受來自小俑哥360°的關注

連床本體都是帝王級的待遇：

看！

床頭有小俑哥的坐鎮

整個床都是他們頂起來的

給你全方位的保護

不僅如此，床邊還有小俑哥給你送花花呢~

與床的設計有異曲同工之妙的還有洗手池：

看這陣勢像不像在說：

您放心洗漱，我們給您頂著呢！

衛生間也有小俑哥的特色彩繪：

watching you的一舉一動

網友評論：

@烏木喂喂威恩耶吞搵威搵扁歐薩斯：一個敢擺一個敢住

@二刀婆：哈哈哈哈哈哈這大晚上突然醒來估計要被嚇死吧

@猶作天涯想：帝王般的享受。運氣好還能遇上盜墓賊。刺激

@藍色滿天星伊冉：看著你尿尿，看著你睡覺，還要送你花

@顏值巔峰沒在怕的：這樣都睡得著，你們還是人嘛

@youngkila：享受了一把始皇的身後待遇

@sweet_sweet_honey:哈哈哈店主的腦回路太清奇了

不僅如此，網友還惡搞了一系列表情包：

面對網友的調侃，店老闆兒子回應說：看到很多人說兵馬俑是陪葬的……心裡有點膈應。其實本身裝修的時候就是為了給外國友人新鮮來住的，很少有國內人預定，其實我一開始也很牴觸我爸這麼裝修，後來感覺老外看來可能和我們看中世紀盔甲一樣很酷，所以就留下了。

緊接著從房東的微博上得知，已經有一大批小夥伴去打卡簽到，近期已經無房屋可以預定了。

這家民宿火的並不是毫無道理。

當民宿成為新的住宿選擇時，特色甚至不按常理出牌就可能成為它的賣點之一。

相比於酒店，民宿的地域特色，人文關懷顯得更有溫度，相比於自己家，民宿的大膽別出心裁滿足了我們內心的幻想。

最重要的是，在信息爆炸的今天，如果沒有特色話題噱頭，如何才能從巨大的信息流量中分的一杯羹？

所以調侃也好，激動也好，只要能引起一定範圍的討論，那就足夠讓你的房子在一個城市脫穎而出了。

從傳統媒體到新媒體，從雙微（微博、微信）到全社交平臺的KOL化。每個平臺都帶紅了一批契合自身屬性的人或物。

流量與選擇，每個人都可能成為這個時代的網紅。

微 博

微博可以說是碎片化閱讀的忠實貫徹者了。

最初微博只能發佈140字以內的文字內容，雖然後來進行改版，但是用戶的使用習慣已經養成。有趣，吸引眼球的簡短文字，圖片，視頻成為了內容的主要構成部分。

兵馬俑民宿的爆紅非常遵循微博的平臺屬性了，簡單的幾句話描述配合上兵馬俑和民宿的少見結合，為大家提供足了噱頭與話題，大家一邊調侃一邊討論吸引了更多人參與到這場狂歡中。

知乎

“發現更大的世界”是知乎的slogan，大概這是為數不多能夠讓人有耐心閱讀純文字的地方，雖然最近知乎也開始嵌入視頻，但是這裡沉澱下來大量有長度有深度的文字內容。

不少民宿房東在這裡分享自己經營方面的技巧，開民宿的經歷，曾經遭遇的陷阱，因為各個搜索平臺對知乎的搜索權重的傾斜，使得在知乎發表內容的民宿經營者也為自己帶來了巨大關注與流量。

小紅書

一開始，小紅書只是一個分享海外購物，尤其是美妝個護經驗為主要內容的社區，如今這裡已經成為分享生活方式的綜合平臺。

年輕，樂於分享是平臺用戶的主要標籤。

小紅書是一個重度“顏控”的社區，以“民宿”為關鍵詞搜索內容，近70000份筆記，每一份都擁有異常精美的照片，文字內容在這裡反而被弱化了。

但是民宿的熱度在這裡相當高，一篇筆記動輒就是幾千上萬的點贊，預估曝光量都在百十萬級別。

所以，裝修精美的民宿和攝影技術精湛的民宿房東可以來這裡試水。

抖音

在信息承載量上，視頻＞圖片＞文字的道理我們都懂，抖音的爆紅甚至在一定程度上推送了社交的視頻化。

更為巧合的是，抖音用戶主要為一二線城市居民，其中又以66.1%的女性和佔比93%的30歲以下用戶年輕人居多。這部分“抖友”有錢有閒，是出遊的主力軍。

浮雲牧場就利用抖音進行營銷，讓自己的名氣又上升了一個臺階。

比如推開玻璃門就是遠方綿延不絕的山脈：

比如舒服的躺在床上，窗外就能看到雪山：

用短視頻展示這裡能讓你滿眼全是雲海、山脈、銜接在天邊的泳池，可愛的小動物，你難道不想知道這究竟是個什麼神奇的地方？為什麼在國內還有如此世外桃源仙境般的美景？難道沒有衝動去一探究竟嗎？

除此之外，豆瓣，貼吧，垂直類的旅遊攻略類軟件如螞蜂窩、窮游上都能看到和民宿相關的內容。

兵馬俑民宿的一夜爆紅不能只歸結於運氣，除了它本身就具有的噱頭與話題性，傳播的平臺也很重要。

如果在除了微博的其他平臺，僅憑几句簡單的描述和9張並不精美的圖片，很可能就淹沒在了眾多信息流中，別說是金子總會發光，但是金子也要埋在賞識它的地方。

在這個流量即金錢的時代，每個民宿主也希望這樣的“機遇”能被自己遇上，有句話說“機遇總是留給有準備的人”。在運氣來到之前，我們可以做的事還有2件：①挖掘房間本身的噱頭與話題性；②根據民宿特點選擇傳播平臺，或者說在不同的傳播平臺制定不同的傳播策略。

只有做好充足的準備，機遇才可能最終轉變為流量。