三月份歷來是手機新品發佈的高峰，今年的手機廠商更是扎堆發佈，從12號開始，在9天時間時間裡，主流的安卓廠商接連發布了榮耀暢玩7C、紅米Note5、華為nova3e、OPPO R15、vivo X21、魅藍E3等6款機型。涵蓋了從千元入門機到旗艦的各個價位段。

18年的手機市場，就在這樣高密度的新機發布中，拉開了新一年的紅海大戰。

紅米Note5最受關注

在過去一年的數據研究中，我們發現個別手機廠商的代理服務公司並不“本分”，在新機發布時便會在頭條平臺上“刷量”。但大量的閱讀並不一定會帶來有效的曝光，從本次新機觀察開始，我們將會引入“有效關注度”的概念，只統計用戶單篇文章閱讀時長超過10秒的閱讀行為，杜絕注了水的關注度。

從上述6款機型發佈會當天以及前後各一天共計3天的有效關注度來看，性價比較高的紅米Note5是最受關注的新品機型，魅藍E3和榮耀暢玩7C緊隨其後。由此可見，即使在消費升級的大趨勢下，性價比較高的機型仍有不小的市場，廠商依靠中低端機型走量的情況不會有根本性的改變。

OPPO R15的星空紫是最受關注的配色，異形屏+人臉識別+AI拍照+新配色成新品“標配”

在屏佔比越來越高的設計趨勢下，手機正面屏幕留給各類傳感器攝像頭和聽筒的空間越來越小，留給設計師發揮的空間也同樣如此。因此，背部就成了設計的突破口，材質的選用、色彩的搭配構成了手機個性的要素。

最新發布的6款機型，也在配色上下足了功夫。其中最受關注的是OPPO R15的星空紫配色，星空紫採用了手機上並不多見的漸變色設計，主打漸變色彩背後，是著名設計師 Karim 參與了R15的色彩設計。

而紫色，也是知名色彩研究機構潘通公佈的 2018 年的年度顏色——Ultra Violet（紫外光） ，一款偏藍色調的高飽和度紫色，色號為 Pantone 18-3838。去年華為P10的草木綠配色，即來自華為和潘通的合作。

此外，我們還盤點了這6款機型各自最受關注的3個特性，從數據來看，異形屏+人臉識別+AI拍照+新配色已成新品“標配”。

新機上市內容營銷：華為nova3e的相關資訊更受讀者認可

營銷的“內容化”，已是大勢所趨。頭條指數顯示，華為nova3e新機上市的內容營銷，備受讀者認可，各項閱讀指標在6款新機中均位列前茅。相關資訊能較好和讀者互動，並引發收藏、評論、分享等後續動作。且相關資訊閱讀中，來自頭部媒體的優質曝光佔比較高，同時新機上市的聲量較前代機型也有較大提升。

新機上市熱度變化的3大模式：「遞進式增長」、「爆發式增長」、「多段式增長」

上述6款機型中，除榮耀暢玩7C之外，其餘5款機型均在20號前後發佈。頭條指數對這5款機型從3月1號-22號之間的熱度變化趨勢進行了監測，他們的熱度變化主要有3大模式：「遞進式增長」、「爆發式增長」、「多段式增長」。

華為nova3e和魅藍E3的熱度變化模式相接近，屬於遞進式增長，在發佈會之前會有2個以上熱度波峰，隨後在發佈會當天達到高點。而紅米Note5和vivo X21的熱度變化模式相接近，在發佈會之前的熱度相對比較平滑，沒有明顯波峰，直接依託發佈會拉高熱度。

而OPPO R15則屬於多段式增長，熱度變化像乘上了過山車，在發佈會的高點之前，有兩個接近甚至超過發佈會熱度1/2的熱度波峰。而引發這兩個波峰的原因是OPPO R15的異形屏多任務操作新交互和新配色背後的故事。OPPO在發佈會之前，有意識的制定了多個傳播點，並按照一定的節奏依次放出，在新機邀請函放出、媒體溝通會、聯合浙江衛視舉行春季盛典等幾個重要事件節點之間，維持、刺激了市場熱度。整體傳播具有較好的節奏感和層次感。