三月份历来是手机新品发布的高峰，今年的手机厂商更是扎堆发布，从12号开始，在9天时间时间里，主流的安卓厂商接连发布了荣耀畅玩7C、红米Note5、华为nova3e、OPPO R15、vivo X21、魅蓝E3等6款机型。涵盖了从千元入门机到旗舰的各个价位段。

18年的手机市场，就在这样高密度的新机发布中，拉开了新一年的红海大战。

红米Note5最受关注

在过去一年的数据研究中，我们发现个别手机厂商的代理服务公司并不“本分”，在新机发布时便会在头条平台上“刷量”。但大量的阅读并不一定会带来有效的曝光，从本次新机观察开始，我们将会引入“有效关注度”的概念，只统计用户单篇文章阅读时长超过10秒的阅读行为，杜绝注了水的关注度。

从上述6款机型发布会当天以及前后各一天共计3天的有效关注度来看，性价比较高的红米Note5是最受关注的新品机型，魅蓝E3和荣耀畅玩7C紧随其后。由此可见，即使在消费升级的大趋势下，性价比较高的机型仍有不小的市场，厂商依靠中低端机型走量的情况不会有根本性的改变。

OPPO R15的星空紫是最受关注的配色，异形屏+人脸识别+AI拍照+新配色成新品“标配”

在屏占比越来越高的设计趋势下，手机正面屏幕留给各类传感器摄像头和听筒的空间越来越小，留给设计师发挥的空间也同样如此。因此，背部就成了设计的突破口，材质的选用、色彩的搭配构成了手机个性的要素。

最新发布的6款机型，也在配色上下足了功夫。其中最受关注的是OPPO R15的星空紫配色，星空紫采用了手机上并不多见的渐变色设计，主打渐变色彩背后，是著名设计师 Karim 参与了R15的色彩设计。

而紫色，也是知名色彩研究机构潘通公布的 2018 年的年度颜色——Ultra Violet（紫外光） ，一款偏蓝色调的高饱和度紫色，色号为 Pantone 18-3838。去年华为P10的草木绿配色，即来自华为和潘通的合作。

此外，我们还盘点了这6款机型各自最受关注的3个特性，从数据来看，异形屏+人脸识别+AI拍照+新配色已成新品“标配”。

新机上市内容营销：华为nova3e的相关资讯更受读者认可

营销的“内容化”，已是大势所趋。头条指数显示，华为nova3e新机上市的内容营销，备受读者认可，各项阅读指标在6款新机中均位列前茅。相关资讯能较好和读者互动，并引发收藏、评论、分享等后续动作。且相关资讯阅读中，来自头部媒体的优质曝光占比较高，同时新机上市的声量较前代机型也有较大提升。

新机上市热度变化的3大模式：「递进式增长」、「爆发式增长」、「多段式增长」

上述6款机型中，除荣耀畅玩7C之外，其余5款机型均在20号前后发布。头条指数对这5款机型从3月1号-22号之间的热度变化趋势进行了监测，他们的热度变化主要有3大模式：「递进式增长」、「爆发式增长」、「多段式增长」。

华为nova3e和魅蓝E3的热度变化模式相接近，属于递进式增长，在发布会之前会有2个以上热度波峰，随后在发布会当天达到高点。而红米Note5和vivo X21的热度变化模式相接近，在发布会之前的热度相对比较平滑，没有明显波峰，直接依托发布会拉高热度。

而OPPO R15则属于多段式增长，热度变化像乘上了过山车，在发布会的高点之前，有两个接近甚至超过发布会热度1/2的热度波峰。而引发这两个波峰的原因是OPPO R15的异形屏多任务操作新交互和新配色背后的故事。OPPO在发布会之前，有意识的制定了多个传播点，并按照一定的节奏依次放出，在新机邀请函放出、媒体沟通会、联合浙江卫视举行春季盛典等几个重要事件节点之间，维持、刺激了市场热度。整体传播具有较好的节奏感和层次感。