文 | 狐狸勳
2018暑期檔臨近尾聲，這個夏天，流量明星的熱度並沒有隨著炎炎夏日的到來如期高漲，反而進入了寒冬。
有娛樂圈的頂級流量楊冪加持，在古裝大劇缺席半年、影視劇市場仍無現象級作品出現的情況下，古裝仙俠大劇《扶搖》被寄予厚望，然而播放量、熱度卻均未達到預期。
目前該劇累計播放量140.3億，與去年《三生三世十里桃花》的500億點擊量相比可謂天差地別。
“四大流量”中的鹿晗、楊洋則陷入了更深的囹圄。
由鹿晗、關曉彤兩位流量明星+情侶檔主演的《甜蜜暴擊》，作為湖南衛視暑期檔的重點劇目同樣被寄予厚望，卻在臺網兩端雙雙“撲街”。
在首播收視達到1.5%之後，《甜蜜暴擊》收視不斷下滑，甚至跌至0.5%，不及湖南衛視黃金檔正常水平。網播量也僅有72.3億，相比《擇天記》的250億播放數據，差距顯而易見。
楊洋的《武動乾坤》就更不用說了，在同期《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》的壓制下，上線16天網播量僅16.6億，衛視開局收視率更僅有0.3%，隨後就一直在0.2%到0.4%區間徘徊。
與這些有流量明星加持的劇集相反的是，無任何流量明星加持的《延禧攻略》與拋棄一線流量小鮮肉，選擇冷門演技派的《沙海》卻意外獲得了觀眾的認可。
可見，一些圍繞劇情本身下功夫的作品逐漸在收視與口碑上符合預期，流量明星帶劇的成績與過往相比卻產生了巨大差距，“流量咖”效應加速失效。
事實上，從去年《人民的名義》《河神》《白夜追兇》《無證之罪》等劇火爆開始，流量明星就已走入危機，但大多數人仍井中視星，直到今年5月28日，崔永元曬出了某演員的部分演出合同，以一己之力將影視行業撕出一個大洞，天價片酬、陰陽合同等行業黑料被抖擻了個底掉。
一時間，無數吃瓜群眾群起而攻之，無演技、要價高的流量明星無疑成為眾矢之的，各鮮肉、小花被拉下神壇。
一個月後，6月28日，中宣部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等部門聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理，嚴格落實已有規定。
8月11日，愛奇藝三大視頻平臺聯合正午陽光等六大影視公司共同發表了《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》，隨後，首都廣播電視節目製作協會、橫店影視產業協會、中國電影導演協會等行業組織也紛紛發表相關聲明，倡議加強行業自律、規範行業秩序。
如今，2018已過去3/4，在政策的硬性規定、行業的自發倡導、市場的主動選擇下，充斥著泡沫的明星市場遭受重創，流量明星利益鏈全面崩塌。而遭受重擊轟然崩塌之時，也正是重塑行業規則之期，明星產業將迎來全面轉型。
藝人經紀公司作為明星產業鏈源頭，首當其衝需要變革，無論是選拔模式，還是藝人培養、出道後的商業化鋪墊等，每個環節都需要革故鼎新，這一點韓國已經給我們提供了詳盡的參考範本。
首先是藝人選拔方面。據鸚鵡君瞭解，國內大部分經紀公司挑選藝人的途徑五花八門，影視學院、地方舞蹈院校或是抖音、直播等社交平臺上，標準也很簡單——好看。而韓國則在“看臉”的同時還有一系列的專業審核，如測音域、舞蹈功底、即興表演等，針對每個領域有不同的考核流程。
其次是藝人培養，這是韓國經紀公司最重視的環節，決定著藝人今後的成長空間以及生命力。
在韓國，從藝必得先從“練習生”開始，經紀公司會根據考核時每個人的天賦能力分為不同領域，如表演、聲樂、舞蹈，以及ABCD四個等級，專業課之餘還需接受形體、颱風、化妝、造型、禮儀、受訪技巧等基本培訓，訓練時間短則兩年，長則七八年，最終考核合格後才能正式出道。
即使通過選秀節目走紅，進入前三名的高人氣選手也還是要進入四大娛樂經紀公司做練習生，經過3到5年的培養，才能進行下一步商業化開發。
並且，即便出道經紀公司也不會為之選擇超出其能力的、盲目的商業打造模式，就演員來看，還是要先從龍套做起，再一步步升至配角、主角。
以金秀賢為例，雖然跳過了練習生階段，通過綜合大學的演藝專業（韓國中央大學戲劇電影系）進入演藝圈，但高一就開始了舞臺劇表演，本身有著豐富的實戰經驗，就算如此，他在韓國演藝圈的初次亮相也不過是2007年的情景喜劇《泡菜奶酪微笑》中的一個小配角，再通過《Dream High》《擁抱太陽的月亮》拉高人氣（期間還體驗過3個月的練習生生活），直至《來自星星的你》紅透亞洲。
可以說，任何成名的韓星都要經過多年沉澱，積累演技和對鏡頭的經驗更是演員的必經之路，其背後SM、JYP、YG等韓國知名經紀公司的藝人養成形態更是一個工業化生產的流程。
而反觀國內，經紀公司只進行簡單培訓後便將藝人推上某選秀舞臺，有幸走紅的則迅速開啟撈金模式，上綜藝、接廣告、拍劇....採用病毒式營銷過度曝光於觀眾面前，一味追求快速商業化變現，並不會重視藝人能力的鍛造和養成，質量可想而知。
如今，隨著觀眾審美日趨成熟，粉絲心理歸於理性，偶像經濟的熱潮早已不如從前高漲，如此形勢下，無論是藝人自身還是經紀公司都需要明確一點，在市場環境的倒逼下，轉型已成必然，未來唯實力之路可走，若有流量沒有實力，終將成一閃而過的“流星”。
影投人 [公眾號ID：movieeye]
有眼力、有腦洞、有大神的一站式精品影視內容製片工場
閱讀更多 影投人 的文章
