在今年的十月國慶檔，上映了很多動畫劇作，但是大多票房成績都不理性，比如這一部《醜娃娃》。

《醜娃娃》這部電影由凱利·阿斯博瑞執導，凱莉·克萊森、皮普、尼克·喬納斯配音，在2019年的5月3日在北美上映，10月13日在國內上映，講述了這些“醜娃娃”們一起探尋未知世界，自我冒險的故事。

看演員表，很多朋友可能都會認為這是一部美國投資的動畫作品，製作班子是好萊塢的，然而他背後的出品方卻是我們熟悉的阿里，華夏和美國勝圖娛樂公司聯合出品的電影。

這部電影在上映之初就被寄予厚望，然而票房成績卻不太理想。

根據統計結果，《醜娃娃》這一部電影在北美斬獲了2015萬美元的票房，而在中國上映8天，僅收到了348萬的票房，和投資成本高達5300萬美元（人民幣3.7億）來相比，還是大失所望。

所以，在中國的上映日期也是從原定5月31日首映改到8月9日，再改到10月4日，連續改檔了兩次，很多觀眾的期望值大大降低。

票房口碑雙撲街

這部作品的票房成績不理想，口碑評分也不太理想。

根據數據統計，在新鮮度僅為28%，而在北美的imdb上的評分僅為4.8分，在中國的豆瓣上的評分為5.3分，和預期相比，口碑也呈現出了崩塌的趨勢，直接導致中國票房於未能挽回損失。

電影在北美及中國失利的原因，筆者覺得是目標定位的不明確和當期的失誤。

首先，定位的模糊

這部動畫的重要IP人群是年輕的女性和情侶，而電影中設置的主題卻是趨向於針對孩子的閤家歡主題。

而孩子因為年齡的原因，對這個IP熟悉的自然不多，最為主要的IP購買者年輕人又覺得劇情過於老套和兒童化，所以，定位的模糊和失敗導致了目標人群的差異，20年的IP沒有發揮出它的優勢。

其次，檔期的失誤

這部電影在5月3日北美上映，就被強勁的對手《復聯4》“碾壓”。

而在中國，從定檔5月30日到改檔8月9日，再推遲到10月4日，觀眾們對於電影的預期值早早降低了，何況這個IP在國內並沒有形成像北美那樣的風靡趨勢。

所以，8月9號躲過了《哪吒》，卻在10月份碰上了史上最強的國慶獻禮檔，瞬間也撲地悄無聲息。

IP背後浪漫的愛情故事

這部電影是阿里影業首個全產業鏈長線開發的國際IP。收益不僅在於電影的票房，更關乎和IP相關的衍生產品。

“醜娃娃”的玩偶在全球的銷售額高達1.5億美元，也有較為強大的粉絲基礎，比如奧巴馬，休·傑克曼等人的熱愛。

對於國內的電影來說，基本上80%以上的收入都來源於票房，而只有20%來源於和電影相關的衍生產品；

而在北美地區，正好相反，衍生產品的收入佔據了電影收入的80%，而票房僅有20%；

所以，這部電影的製作班子都是好萊塢的，在美國的衍生產品市場潛力較大，也有一定的粉絲基礎。

要知道，這一部IP可是有20年的歷程，背後還隱藏著一段非常浪漫的跨國愛情故事。

在2001年，“911事件”期間的愛情故事造就了這個經典IP的誕生。

當時在紐約留學的韓國女學生，在事件發生之後，不得不返回了韓國，和自己在北美的戀人分開，為了寄託對於對方的思念之情，留在美國的戀人大衛給女朋友每一次寫信的末尾都會畫上一個橘紅色的醜醜的娃娃。

最後，女孩子將其做成了毛絨玩具，這是第一個醜娃娃玩具的誕生，之後他們塑造了更多的醜娃娃類型。

到目前，醜娃娃家族已經有68位“性情各異”，“涉獵廣泛”的玩偶，吸引了大批的流量粉絲，並且在互聯網上以病毒式的傳播擴散開來。

“醜娃娃”到底醜在哪？

很多人對這部電影的名字比較好奇，為什麼現在流行的是喪系文化和醜文化，而那些“養顏好看”的孩子市場潛力卻還不如這些平凡的“醜孩子”呢？

今年暑假的《哪吒之魔童降世》為大家塑造了一個很另類，醜醜的傲嬌小惡魔，並瞬間燃起了觀眾的興趣，很多人對這個既能夠在師傅面前無理撒尿，又能憑藉自己瘦小的肩膀撐起一片天的孩子非常的喜歡。

而《醜娃娃》幕後的班子也是那個“賤賤”的小黃人的炮製者。

如果《哪吒》講述的是打破偏見，那麼《醜娃娃》說的也是“重塑認知，打破偏見”的主題。

好萊塢的頂級CG團隊將醜娃娃們打出了“毛線”的質感，非常的軟萌可愛。

一群毛絨如絨的醜娃娃們雖然面對世人的質疑，但是他們毫不放棄，仍然充滿了好奇和探索的精神，在這場旅程中，溫馨而治癒。

所以，看習慣了二次元的美少女，電影中主角醜醜的，反而更為真實和打動人的，也逐漸成為了這幾年的一個趨勢。

衍生產品

《哪吒》49億影史第二的票房成績只是它的一部分，也逐漸拓展出了和哪吒相關的衍生產品，比如T恤，抱枕等生活日用品，2天狂賣出了6000件，直接斷貨。

可見在國內，好的IP觀眾也是會認可的，這一塊可供發掘的產業鏈市場很大，卻沒有做到成熟。

所以，中國動漫雖然崛起，中國的衍生品市場還有進一步挖掘的潛質，然而和它相關的衍生產業還需要一段很長的路要走。