李小龍與真功夫。圖片來自新京報網。
關於李小龍有很多傳奇，圍繞李小龍也有很多爭議。
眼下爭議又來了。
近日，李小龍女兒起訴真功夫餐飲索賠2.1億元，又登熱搜、刷了屏。隨後真功夫回應將等待司法裁決，並表達了他們的困惑，15年了，為何突然被起訴？
這起糾紛，引發了公眾強勢圍觀。因為李小龍人人皆知，“真功夫”沒吃過也基本都見過，15年來，李小龍和真功夫似乎相安無事。誰都沒想到，這裡面還存在“侵權”問題。
實際上，關於李小龍品牌形象的糾紛一直未斷。
真功夫公司回應。圖片來自真功夫官方微博。
偶像身後的品牌糾紛
李小龍作為一代功夫巨星、全民偶像，有著世界級的影響力。他是一代傳奇人物，本身自帶巨大流量。又因為有著極為鮮明的個人特點，他的形象也尤易辨別，有著極高的辨識度。就這點而言，他的名字、形象以及故事都極具商業和文化價值。
1973年，李小龍離世後，關於李小龍形象與品牌的維護與使用的權利便由其家人負責。作為李小龍唯一的女兒，李香凝近年來頻頻出面，為維護父親形象出來發聲。
近幾個月來，公眾對李香凝應該也不陌生。上次她進入公眾視線，是因為那部頗受爭議的電影《好萊塢往事》，電影中的李小龍傲慢無禮、言語挑釁，被布拉德·皮特扮演的特技演員“教訓”了一通。李香凝批評該電影扭曲了李小龍形象，是對李小龍的諷刺與侮辱，受到了廣泛關注。
《好萊塢往事》劇照。
在此之前，《葉問3》上映之前，關於李小龍的形象使用權也曾引發過糾紛。在《葉問3》中製作方曾計劃用電腦特效再現李小龍的形象，卻被李小龍企業公司聲明制止。因為一旦實施計劃，將涉及侵犯版權的問題。
起訴《葉問3》製片方的李小龍企業公司，與這次起訴真功夫餐飲的是同一家公司（並非李香凝本人）。而據媒體報道，李香凝正是這家公司的法人代表。目前來看，該公司應該是獲得了李香凝的獨家授權，擁有李小龍品牌的肖像權。
也正因這家公司擁有李小龍這一形象品牌的使用權限，讓很多想要借李小龍形象推廣營銷的商家受制於此。
佛山順德當地就曾發生過，“李小龍”商標被大面積註銷的情況。順德是李小龍故鄉，為了把家鄉的這塊“金字招牌”利用好。自2000年起，順德區陸陸續續有協會、機構、公司甚至個人申請了各式各樣的“李小龍”商標，總數超過100個。
而在個人申請中，佛山一張姓人士甚至一口氣註冊了十幾個李小龍商標，其中包括咖啡、餃子、糖、龜苓膏、方便麵、牙膏及電器等。但是這些商標，大部分都因為申請使用不規範、合法，未獲得李香凝及其授權的組織的認同而最終被拒絕或註銷。
“肖像”是一回事，“形象”是另外一回事
李香凝與真功夫的品牌之爭其實早在2010年便開始了，李香凝的維權斷斷續續地進行了將近10年，直至近日才將真功夫告上法庭。
這事在法律上終究會有定論，關涉的法律議題也會囊括個人肖像權、商品保護、IP開發等。
但在輿論視野中，這起糾紛的關鍵之處恐怕就在於，真功夫用的那個商標——擺開架勢的卡通人物形象，到底是不是李小龍？
眼下，很多人因LOGO上人物與李小龍同款的造型，再加上“真功夫”幾個字關聯的想象空間，本能地覺得其原型就是李小龍。但真功夫推出的一系列logo，從頭到腳都沒有提李小龍三個字，這也是真的。
據瞭解，真功夫公司早在10多年前，便將這一卡通形象註冊了商標。而根據我國《商標法》，提出商標無效申請，需在5年之內。
圖片來自中國商標網。
目前來看，與《好萊塢往事》傷及了李小龍的形象，具有更廣泛的文化意味不同，這起案件，是一起更為純粹的商業糾紛案件。
真功夫餐飲經營多年來，似乎並沒有做出過傷及李小龍人物形象的行為。單從商業角度來看，這也是一家經營得相當成功的餐飲企業。
只不過，商業歸商業，法律歸法律，也會是評判此事的應有視角。
本質上，關於李小龍種種“糾紛”的存在，也凸顯出李小龍長久且持續的魅力。他的形象與故事依然能夠被人挖掘，轉化為商業和文化產品，創造價值。
只是，在現行的社會與市場背景下，規範、合法的利用李小龍的肖像，傳播李小龍的形象，才是應行之事，應有之義，也是對李小龍及其家人的尊重。
□狄宣亞（媒體人）
編輯：狄宣亞 實習生：孫文靜 校對：何燕
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