近年来大家对于体育健身文化非常的痴迷，可以看到周边的健身房犹如雨后春笋一般崛起，居民在体育健身方面的消费明显比之前增加不少。作为体育行业不可或缺的一部分，体育装备市场的潜力也在不断的扩大，因此，中国市场也成为了全球各国体育零售商的抢夺地，大家都想在中国市场分一杯羹，其中就包括这位法国体育巨头。
经常去大型超市买东西的朋友会发现，这些大型超市内部都会有一家体育零售店叫做迪卡侬。说到迪卡侬应该有很多人都比较熟悉了，大家只要是健身或者运动必然少不了运动装备，而迪卡侬就是这么一家体育装备的销售店。迪卡侬源自于法国，是由米歇尔·雷勒克在上个世纪七十年代成立的。发展到目前为止，迪卡侬已经在全球多个国家发展了20多个运动品牌公司，而进入中国，已经是第16个年头了。
上个世纪九十年代的时候迪卡侬就看准了中国市场，先是以生产商的身份进入中国，后来相继在中国多个一线城市开设门店，正式进入零售市场。但是由于一线城市的门店租金非常昂贵，渐渐的迪卡侬开始转战市场，从一二线城市搬至三四线城市，门店的面积也从4000平方米缩减至1500平方米左右，但是迪卡侬的吸金能力依旧不凡。
2017年也是迪卡侬进入中国市场的第13年，迪卡侬在2017年实现了零售营业额突破了100亿人民币，同时也创下了13年来的最高销售记录。根据迪卡侬的全球财报来看，同年迪卡侬在全球的营业额达到了110亿欧元，和上一年相比增长了11%。而迪卡侬在全球的门店已经达到了1352家的惊人数字。
进入中国市场之处，迪卡侬的创始人就曾给出过这样的评价：中国是迪卡侬最重要的市场，没有之一。和其他的外企相比，迪卡侬对于中国市场的认可度显然更高一些，在中国16年，迪卡侬的业绩早就已经突破100亿元人民币，显然有付出才有回报，迪卡侬在中国市场坚持不懈的努力16年，最终还是赢得了该有的回报。
2009年我国的体育市场经历了一段低潮期，那个时候电商刚刚开始发展，对于实体店的冲击力度也是不小的。体育行业几乎所有的品牌都遭到了寒冬，李宁、安踏等国内知名品牌连续关闭线下门店，就连国际知名品牌耐克和阿迪达斯都在走下坡路，但是迪卡侬却毫发无损，在2010年就开始积极布局线上销售，连接电商的前三年，迪卡侬的增长率每年都超过100%。截止到目前为止已经有733万的天猫粉丝。
进入中国市场已经16年，迪卡侬显然比其他外企多了一丝耐心，对于中国市场的评价显然也更加真心实意，不管迪卡侬的真心实意与否，但是每年在华吸金百亿，对于“隐藏”中国数十年的迪卡侬来说，就是市场对其最大的认可。
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