文| 1674

520果然是屬於“愛情”的日子，昨日《超時空同居》票房單日破億，截止目前票房累積2.36億，口碑和上座率均位居同檔期影片第一，或許在一開始，沒人會想到這部愛情小片能火成這樣，畢竟，已然對待國產愛情電影半數麻木的我們，很久沒有遇到如《超時空同居》這樣的驚喜和感動了。

「好萊塢超級大片壓力之下，《超時空》口碑票房雙逆襲」

在電影市場全面沸騰的當下，諸多電影項目正在向著極致擴大和頂級配置的方向一次次突破標準。當電影正在向著無限大發展時，觀眾的目光自然也追隨著看向更高更遠的方向，也便出現瞭如今電影市場中的一大現象，中小體量的影片生存不易，無論關注度還是市場空間，中小型影片與大體量影片相比，都差距巨大。

以上也正是《超時空同居》面臨的挑戰。

從影片自身而言，這是一部青年導演作品，製片規格中等，並無當下流行的大流量演員，而且討論的還是一個人類討論了千百年的話題——愛情，乍一看上去，這部片子確實不亮眼。

從檔期來看，影片上映前一週，漫威大片《復仇者聯盟3：無限戰爭》剛剛上映，且不說誰死了誰沒死的話題正熱議不休，但就“漫威”“復聯”這些字眼，也足夠後來的競爭者顫上一顫，如此看來，《超時空同居》像是進入了死穴。

但驚喜和有趣的地方也恰恰就在這裡，《超時空同居》把挑戰變成了機遇，在上週首映電影中口碑票房雙雙領跑，它讓“生存不易”變成了“市場驚喜”。

《超時空同居》上映首日率先拿下五千萬票房，位居同檔期影片票房第二（《復聯3》的霸主地位尚且無法撼動）。首映日過後的週六，影片票房突破一億，經過兩日口碑發酵，昨日影片單日票房破億，目前票房累積2.36億，這一直線上升的票房數字便是對於影片最好的解讀，它得到了市場和觀眾的認可，交出了令人出乎意料的好成績。

要知道的是，對於《超時空同居》這樣的影片來說，票房破億是個坎。一位行業資深出品人還在微信群中表示疑惑：“按道理這就是一個三千萬票房的片子，為什麼會爆火？”國產愛情片當中幾千萬上下票房慘淡的案例數不勝數，而《超時空同居》以2D票價卻也賣出了單日破億的票房成績，這在近期同體量的國產愛情片當中，也算得上優等生了。

除了票房，在《超時空》身上，我們也看到了這部中小體量影片為自己爭取生存空間的強大能力。影片上映首日排片達到23.4%，《復聯3》以40.6%的絕對優勢遙遙領先，第二日《超時空》的排片有所上升，達到25.2%，《復聯3》的排片則有所下降，昨日《超時空》的排片量繼續穩步上升，達到了28%，且當日觀影人次以超《復聯》13萬位居第一，同時《復聯3》的排片繼續下降，在這個此消彼長的“搏鬥”過程中，可以清晰看出《超時空》以品質為自己贏得了更大的市場空間，它也是同檔期上映影片中排片唯一保持增長的一個。

票房高增長、市場高關注的核心原因在於影片質量，《超時空》一改往日國產愛情片空洞無聊的乏味樣貌，過去兩天，不管你有沒有戀愛談，這部電影都為你呈現了一場最好的愛情。

《超時空》的口碑成績排名同期第一，無論票務APP還是豆瓣等評分網站上，無論網絡大V還是普通觀眾，對於影片質量都給予高度認可，“雙時空的設定不落俗套”“難得不尬的國產愛情喜劇”“很溫暖的一部電影”等讚美中可以看出，《超時空》做到了許多國產愛情片做不到的成績。

回看上半年上映的國產愛情片，無論是大導演出手還是清新小妞轉型，亦或是大IP之下的情懷之作，其口碑成績都不盡如人意。許多時候，國產愛情片都如同市場雞肋，觀影之後的失望幾乎成為常態，在這樣環境之下，《超時空》的出現的確讓這片市場如久旱逢甘雨，畢竟人類視聽語言太發達了，能看到一場不矯揉造作還能感動自己的愛情，也是不容易。

「品質和營銷相輔相成，讓好電影自己說話」

享受過《超時空同居》帶來的驚喜之後，我們也嘗試分析出影片的成功密碼，驚喜背後必然既有心意又有新意，因為成功從來不是偶然，而是必然的。

影片品質是決定其票房表現和口碑成績的核心原因，在當下五光十色的電影市場中，電影產品琳琅滿目，電影觀眾也口味繁雜，但簡而言之一句話，好產品的判別標準其實是一樣，能打動觀眾的就是能讓觀眾為其買單的。在同檔期的好萊塢大片、北美恐怖片黑馬、日影迷期待已久的愛情電影和國產黑色幽默電影中，《超時空同居》脫穎而出，說明其影片質量得到了認可，是可謂一個好產品。

《超時空》講述的是一個聽上去有點俗但看完後很暖心的故事，“超時空”點明瞭故事特徵之一是“穿越”。穿越梗早就被玩爛了，但這一次《超時空》玩出了新穿越，不同於以往穿越中到達彼此的時代，影片中的穿越是雙向的，男女雙方可以同時去到彼此所處的時代，也因為發生了一系列啼笑皆非的故事。《超時空》創新出來的雙向穿越一反常態，令人耳目一新，原來穿越還可以這麼玩兒，或許自此之後，“穿越”又要開啟新時代了。

影片故事的另一個特點是“同居”，男女主因不得已的原因被迫同居在一起、日久生情這樣的套路也是無數部韓劇玩過的，但《超時空》依然在“聽上去有點俗”當中做出了新意，雷佳音和佟麗婭組成的“雷佟”CP成為影片的神來之筆，一個“土”得真誠可愛，一開腔那一股大碴子味先把人逗樂了，另一個則如仙女在人間，一顰一笑都美麗動人，而這一對完全不符合“美女配帥哥”設定的CP，卻把愛情演活了，觀眾跟著他們笑跟著他們哭，愛情電影能做到的，也不過如此了。

故事內容新穎有趣，同時也離不開主創團隊的精心製作，導演兼編劇蘇倫是徐崢扶持的又一位青年導演，之前曾參與《港囧》的劇本創作，這次推出新作徐崢也為其擔任監製，不僅劇作全程把關，深入劇中客串海底撈扯麵師傅，還把老婆陶虹也帶來加盟客串，宣發期間積極在線，擔任“又當爹又當娘”的全面角色。

愛情之外，喜劇也是本片的賣點之一，有監製徐崢的全程把關，還有雷佳音的本色演出，同時李光潔、楊迪、範明等幽默角色的接連出場，將影片的喜劇氛圍烘托至高潮。此外，片中還有於和偉、李念、楊玏等多位演員客串，觀影過程可謂“轉角遇到腕兒”。

影片彩蛋也是被觀眾最多提及的內容之一，這支後期補拍而成，被喻為“史上對單身狗最不友好”的彩蛋，在電影院依然逗樂了每場觀眾，“土味情話”也從影片彩蛋這裡開始走紅。

優秀品質之外，《超時空》走紅還贏在了宣發上面，此次光線為影片設計了多角度、一系列宣發動作，除了傳統宣發方式之外，更高效利用新媒體宣傳、花式營銷等，抓住年輕人痛點進行精準營銷，將影片聲量助推至最大，為好內容的輸出鋪好了道路。

在營銷動作上，光線一方面藉助雷佳音近來的超高人氣，將其“土而可愛”的人設鮮明露出，進而與電影內容結合，打造出雷佳音的戀愛形象。另一方面也從深情路線入手，如昨日發出雷佳音、佟麗婭演唱的520雙人版MV《不要忘了我》，將影片的愛情氣質烘托出來。

從營銷渠道分佈來看，光線也十分注重對於年輕人聚集地的投放，精準和高效是最大特點，以抖音為例，他們在抖音上集中投放多個以“TF老boys”為主的視頻，引起超高關注度，同時還結合“520”表白日，發起了“超時空情話挑戰”的熱門話題，各類情話視頻獲得1000W點贊，20000+用戶一起參與最甜情話。同時在五一期間的草莓音樂節上，還播放了“大腦袋與老斑鳩”版宣傳片，從潮流音樂節作為出口直接觸達到目標受眾。

除此之外，影片在品牌營銷上也做得風風火火，如與美團外賣、支付寶、口碑等年輕人潮流的生活方式鏈接，達成大規模合作，其中與美團外賣合作，集結全國200家海底撈、326家呷哺、93家新辣道、25家井格、13家彤德萊、22家淘太郎、9家湊湊、50家郭青天開啟“超時空火鍋套餐”，既與電影情節吻合，更能夠拉動消費，高效傳播。

從《超時空》的製作和宣發來看，這部體量雖不大的影片，卻從內容、設定、營銷等多個角度玩出了大花樣，既走心也出新，作為一部符合市場需求和觀眾口味的優秀產品，《超時空》的熱賣是必然趨勢。

影片成功之外，它的異軍突起也表明著，國產喜劇愛情片正在崛起，從年初的《前任攻略3》到“五一”節的《後來的我們》，再到如今的《超時空同居》，國產喜劇愛情片正在創造一個又一個奇蹟，當我們談論愛情的時候，我們終於有得可談。