文| 1674

520果然是属于“爱情”的日子，昨日《超时空同居》票房单日破亿，截止目前票房累积2.36亿，口碑和上座率均位居同档期影片第一，或许在一开始，没人会想到这部爱情小片能火成这样，毕竟，已然对待国产爱情电影半数麻木的我们，很久没有遇到如《超时空同居》这样的惊喜和感动了。

「好莱坞超级大片压力之下，《超时空》口碑票房双逆袭」

在电影市场全面沸腾的当下，诸多电影项目正在向着极致扩大和顶级配置的方向一次次突破标准。当电影正在向着无限大发展时，观众的目光自然也追随着看向更高更远的方向，也便出现了如今电影市场中的一大现象，中小体量的影片生存不易，无论关注度还是市场空间，中小型影片与大体量影片相比，都差距巨大。

以上也正是《超时空同居》面临的挑战。

从影片自身而言，这是一部青年导演作品，制片规格中等，并无当下流行的大流量演员，而且讨论的还是一个人类讨论了千百年的话题——爱情，乍一看上去，这部片子确实不亮眼。

从档期来看，影片上映前一周，漫威大片《复仇者联盟3：无限战争》刚刚上映，且不说谁死了谁没死的话题正热议不休，但就“漫威”“复联”这些字眼，也足够后来的竞争者颤上一颤，如此看来，《超时空同居》像是进入了死穴。

但惊喜和有趣的地方也恰恰就在这里，《超时空同居》把挑战变成了机遇，在上周首映电影中口碑票房双双领跑，它让“生存不易”变成了“市场惊喜”。

《超时空同居》上映首日率先拿下五千万票房，位居同档期影片票房第二（《复联3》的霸主地位尚且无法撼动）。首映日过后的周六，影片票房突破一亿，经过两日口碑发酵，昨日影片单日票房破亿，目前票房累积2.36亿，这一直线上升的票房数字便是对于影片最好的解读，它得到了市场和观众的认可，交出了令人出乎意料的好成绩。

要知道的是，对于《超时空同居》这样的影片来说，票房破亿是个坎。一位行业资深出品人还在微信群中表示疑惑：“按道理这就是一个三千万票房的片子，为什么会爆火？”国产爱情片当中几千万上下票房惨淡的案例数不胜数，而《超时空同居》以2D票价却也卖出了单日破亿的票房成绩，这在近期同体量的国产爱情片当中，也算得上优等生了。

除了票房，在《超时空》身上，我们也看到了这部中小体量影片为自己争取生存空间的强大能力。影片上映首日排片达到23.4%，《复联3》以40.6%的绝对优势遥遥领先，第二日《超时空》的排片有所上升，达到25.2%，《复联3》的排片则有所下降，昨日《超时空》的排片量继续稳步上升，达到了28%，且当日观影人次以超《复联》13万位居第一，同时《复联3》的排片继续下降，在这个此消彼长的“搏斗”过程中，可以清晰看出《超时空》以品质为自己赢得了更大的市场空间，它也是同档期上映影片中排片唯一保持增长的一个。

票房高增长、市场高关注的核心原因在于影片质量，《超时空》一改往日国产爱情片空洞无聊的乏味样貌，过去两天，不管你有没有恋爱谈，这部电影都为你呈现了一场最好的爱情。

《超时空》的口碑成绩排名同期第一，无论票务APP还是豆瓣等评分网站上，无论网络大V还是普通观众，对于影片质量都给予高度认可，“双时空的设定不落俗套”“难得不尬的国产爱情喜剧”“很温暖的一部电影”等赞美中可以看出，《超时空》做到了许多国产爱情片做不到的成绩。

回看上半年上映的国产爱情片，无论是大导演出手还是清新小妞转型，亦或是大IP之下的情怀之作，其口碑成绩都不尽如人意。许多时候，国产爱情片都如同市场鸡肋，观影之后的失望几乎成为常态，在这样环境之下，《超时空》的出现的确让这片市场如久旱逢甘雨，毕竟人类视听语言太发达了，能看到一场不矫揉造作还能感动自己的爱情，也是不容易。

「品质和营销相辅相成，让好电影自己说话」

享受过《超时空同居》带来的惊喜之后，我们也尝试分析出影片的成功密码，惊喜背后必然既有心意又有新意，因为成功从来不是偶然，而是必然的。

影片品质是决定其票房表现和口碑成绩的核心原因，在当下五光十色的电影市场中，电影产品琳琅满目，电影观众也口味繁杂，但简而言之一句话，好产品的判别标准其实是一样，能打动观众的就是能让观众为其买单的。在同档期的好莱坞大片、北美恐怖片黑马、日影迷期待已久的爱情电影和国产黑色幽默电影中，《超时空同居》脱颖而出，说明其影片质量得到了认可，是可谓一个好产品。

《超时空》讲述的是一个听上去有点俗但看完后很暖心的故事，“超时空”点明了故事特征之一是“穿越”。穿越梗早就被玩烂了，但这一次《超时空》玩出了新穿越，不同于以往穿越中到达彼此的时代，影片中的穿越是双向的，男女双方可以同时去到彼此所处的时代，也因为发生了一系列啼笑皆非的故事。《超时空》创新出来的双向穿越一反常态，令人耳目一新，原来穿越还可以这么玩儿，或许自此之后，“穿越”又要开启新时代了。

影片故事的另一个特点是“同居”，男女主因不得已的原因被迫同居在一起、日久生情这样的套路也是无数部韩剧玩过的，但《超时空》依然在“听上去有点俗”当中做出了新意，雷佳音和佟丽娅组成的“雷佟”CP成为影片的神来之笔，一个“土”得真诚可爱，一开腔那一股大碴子味先把人逗乐了，另一个则如仙女在人间，一颦一笑都美丽动人，而这一对完全不符合“美女配帅哥”设定的CP，却把爱情演活了，观众跟着他们笑跟着他们哭，爱情电影能做到的，也不过如此了。

故事内容新颖有趣，同时也离不开主创团队的精心制作，导演兼编剧苏伦是徐峥扶持的又一位青年导演，之前曾参与《港囧》的剧本创作，这次推出新作徐峥也为其担任监制，不仅剧作全程把关，深入剧中客串海底捞扯面师傅，还把老婆陶虹也带来加盟客串，宣发期间积极在线，担任“又当爹又当娘”的全面角色。

爱情之外，喜剧也是本片的卖点之一，有监制徐峥的全程把关，还有雷佳音的本色演出，同时李光洁、杨迪、范明等幽默角色的接连出场，将影片的喜剧氛围烘托至高潮。此外，片中还有于和伟、李念、杨玏等多位演员客串，观影过程可谓“转角遇到腕儿”。

影片彩蛋也是被观众最多提及的内容之一，这支后期补拍而成，被喻为“史上对单身狗最不友好”的彩蛋，在电影院依然逗乐了每场观众，“土味情话”也从影片彩蛋这里开始走红。

优秀品质之外，《超时空》走红还赢在了宣发上面，此次光线为影片设计了多角度、一系列宣发动作，除了传统宣发方式之外，更高效利用新媒体宣传、花式营销等，抓住年轻人痛点进行精准营销，将影片声量助推至最大，为好内容的输出铺好了道路。

在营销动作上，光线一方面借助雷佳音近来的超高人气，将其“土而可爱”的人设鲜明露出，进而与电影内容结合，打造出雷佳音的恋爱形象。另一方面也从深情路线入手，如昨日发出雷佳音、佟丽娅演唱的520双人版MV《不要忘了我》，将影片的爱情气质烘托出来。

从营销渠道分布来看，光线也十分注重对于年轻人聚集地的投放，精准和高效是最大特点，以抖音为例，他们在抖音上集中投放多个以“TF老boys”为主的视频，引起超高关注度，同时还结合“520”表白日，发起了“超时空情话挑战”的热门话题，各类情话视频获得1000W点赞，20000+用户一起参与最甜情话。同时在五一期间的草莓音乐节上，还播放了“大脑袋与老斑鸠”版宣传片，从潮流音乐节作为出口直接触达到目标受众。

除此之外，影片在品牌营销上也做得风风火火，如与美团外卖、支付宝、口碑等年轻人潮流的生活方式链接，达成大规模合作，其中与美团外卖合作，集结全国200家海底捞、326家呷哺、93家新辣道、25家井格、13家彤德莱、22家淘太郎、9家凑凑、50家郭青天开启“超时空火锅套餐”，既与电影情节吻合，更能够拉动消费，高效传播。

从《超时空》的制作和宣发来看，这部体量虽不大的影片，却从内容、设定、营销等多个角度玩出了大花样，既走心也出新，作为一部符合市场需求和观众口味的优秀产品，《超时空》的热卖是必然趋势。

影片成功之外，它的异军突起也表明着，国产喜剧爱情片正在崛起，从年初的《前任攻略3》到“五一”节的《后来的我们》，再到如今的《超时空同居》，国产喜剧爱情片正在创造一个又一个奇迹，当我们谈论爱情的时候，我们终于有得可谈。