短視頻的應用海量，從開眼、V電影、映兔等內容消費型，到美拍、快手、抖音等工具型；塑造的網紅IP不勝枚舉，同時海草舞等有記憶點、有觀賞性、易操作的內容毒性迅速蔓延。
然而，表演一開始，人格就缺失了。多數用戶除了複製相似內容創意外，還有更多人沉迷於大數據的推薦內容中，安靜地做刷屏觀眾，因而沒被平臺推送的創意很容易就會被淹沒。而騰訊微視正積極打通內外部資源，加深自身時尚潮流的品牌建設，希望能在短視頻社交大戰中增加砝碼，慢慢構建出獨特的生態雛形。
創造潮流、激情創作，平臺與用戶雙向養成更健康
據QuestMobile發佈的《2018 中國移動互聯網春季報告》顯示，短視頻使用總時長佔比從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，其主要切割的份額來自於即時通訊，直接導致即時通訊用戶時長從去年3月的37.9%下降至32%。
總流量接近枯竭，導致現有流量爭奪進一步膠著，在用戶時長爭奪戰中，短視頻是唯一的亮點，也是BAT與創業公司進行著一輪又一輪的battle的領域。
要增加短視頻用戶的停留時間，勢必要使內容產生長尾效應或加磅個人IP價值，而勝出的關鍵在於差異化運作，以獨樹一幟的風格留住年輕人。
5月28日，許魏洲在微視發佈了一支名為“28天男友養成計劃”的短視頻，目前，該微視短視頻播放量突破760萬，點贊近10萬，這代表著許魏洲正式加入微視代言人行列。
許魏洲的“28天男友養成計劃”便是一個雙向滲透的過程，在他代言的首支短視頻裡，觀眾能從第一視角感受被他喂白粥的浪漫，而“白粥”實際上也是他粉絲的暱稱。除了寵粉之外，新時代男友必備技能與許魏洲的時尚潮流元素也是年輕群體關注的重點，而28天裡設置多重解鎖目標也在拓展短視頻的傳播形式，同時培養用戶每天打開應用的觀看習慣。
此前微視還邀請了黃子韜、張傑擔任代言人，這兩位代言人一個微博話題量破億，一個微視播放量破億，張傑還因此解鎖紐約納斯達克大屏，他們用億級流量證明了各自人氣，加之香蕉娛樂Trainee18成員等新生代團體獨家入駐，這些明星身上潮流、時尚、個性化的元素與平臺要營造的品牌形象相符。
張傑微視代言廣告登陸納斯達克大屏
熱門綜藝《創造101》也與微視完成了深度綁定，使內容融合、資源共同：作為節目的官方指定短視頻APP，微視以品牌露出、貼片廣告的形式告知觀眾與節目內容緊密聯繫的運營活動，如#一起跳創造101##炫腹101##會忐忑才是真愛#等平臺原創話題吸引了不少用戶參與，進一步為選手造勢、反哺人氣，豐富了節目的影響力。
同時，所有選手均入駐微視平臺，用戶每天擁有11次點贊機會可通過專屬點贊通道pick選手，表面上是粉絲與選手的互動，實則將忠實觀眾導流至微視平臺。
騰訊集團的其他熱門平臺內容也與微視打通資源，建立合作互動關係，BIGBANG成員在服兵役前合體獻聲推出的全新單曲《FLOWER ROAD》，周杰倫的《等你下課》、《不愛我就拉倒》等都在微視做過發佈並結合推出話題互動，以此激發年輕群體的參與熱情，讓IP的熱度得以延續，也為平臺引流。
從陸續公佈的代言人黃子韜、張傑、許魏洲來看，微視針對的是年輕用戶，希望通過明星代言人創造潮流，在用戶群體中樹立起時尚理念；101少女的入駐和網劇、音樂、遊戲、動漫的話題互動，則要囊括符合平臺氣質的所有年輕人喜愛的品類；新片場、大禹團隊等MCN機構得以將積累的資源進行分享，讓視頻創作者縮短探索過程，這些都讓微視在創造潮流、樹立時尚理念的道路上逐漸靠近。
主動走進年輕人的生活， 微視聚焦產品體驗
不可否認，微視在逐漸理清自己在短視頻大戰中的位置，摸索著差異化運作的方向。
據艾媒諮詢發佈的《2017-2018年中國短視頻產業趨勢與用戶行為研究報告》顯示，截止2017年底，中國短視頻用戶規模增至2.42億人，2018年將達3.53億人。這意味著還有超過1億的大體量人群等待短視頻內容能擊中他們的內心，或刺激他們主動生產。
微視選擇的是與知名品牌合作，在線下主動走進年輕人的生活，以“場景化+互動型”的方式拉動消費者的創作熱情。
在網絡情人節520的節點上，微視與星巴克、大疆等品牌合作，在標有專屬tag的流量池中，以點贊數、播放量和創意為標準，進行互動獎勵，除了消費驅動，結合節日氣氛也把握住了年輕人渴望獲取滿足感的心理需求，達到病毒式傳播目的。
據不完全統計，小米手機、華為榮耀手機、服裝品牌優衣庫，食品類三隻松鼠、樂事等多個品牌也入駐微視並舉辦了一些趣味話題活動，聯合消費者為平臺創造了很多UGC原生內容。
這種去KOL的平民化視角，本身就是以一種輕鬆的方式來表達自我，短視頻不斷降低的拍攝門檻讓更多年輕人成為分享生活的導演。
騰訊最擅長的是產品的精耕細作與完善用戶體驗，微視也不例外。
4月2日發佈的2018年首次重大更新中，微視推出視頻跟拍、歌詞字幕和AI濾鏡三大原創功能，在4月28日更新的4.2.0版本中又加入了“照片MV”功能，支持照片、視頻混排，並生成大片效果，新增的私信、互相關注、私密發表功能則是騰訊在QQ、微信上社交優勢的延續。今日剛剛更新的4.3.1版本中，推出“實時長腿”新功能，可以幫助用戶在錄製視頻時一鍵調節腿部長度，輕鬆修飾身材比例，微視也成為國內首款自研瘦腿的短視頻APP。
一個不足15秒的視頻，看似短小、切換迅速，錄製時卻要考慮打光、取景、拍攝角度等多方面問題，拍上幾十遍都屬正常，跟拍、歌詞字幕、AI濾鏡、照片MV等玩法是在研究用戶體驗後，解決用戶拍攝及製作短視頻過程中的痛點。
此外，在微視APP頁面中，上方的“推薦”頁面緊挨著“頻道”，裡面細分了創造101、好友、明星、遊戲、舞蹈和生活等類別，這兩個頁面一個強調大數據分發，一個強調內容垂直化，也在相互呼應，將“內容自制+交互+衍生開發”的騰訊體系融入其中，從而完成短視頻與熱門綜藝、劇集、音樂、遊戲的交融，共享粉絲，打通騰訊內部資源。
而在內容分發渠道上，PGC有企鵝號，UGC有微信和QQ，微視更像一根鏈條串聯起騰訊生態，讓所有有趣的內容彙集在一起。
跑得快會掉隊，跑得慢也會翻盤，短視頻之戰終局未定
對於用戶規模年增長率不斷下降的移動社交APP行業來說，短視頻用戶總時長增長是一針強心劑。在QuestMobile的分析報告中，“社交+”有5個創新應用模式，其中“社交+短視頻”的流量價值延展位列其中。
短視頻的能量有多大呢？有人通過一組公式證明，是長視頻的9倍！
從4月2日發佈重大更新，至今不足2個月的時間裡，騰訊不斷將內部資源向微視傾斜的背後也反應出了短視頻白熱化競爭的戰場。
任何一個行業的較量，都會因打法和規則上的差異產生不同結局，跑得快的可能會掉隊，跑得慢的抓住機會可能會翻盤。微視入局雖慢，但憑藉強力打造的內容生態矩陣也可以實現彎道超車。
騰訊視頻就是一個很好的例子，據艾瑞的mVideoTracker數據顯示，騰訊視頻月播放設備量在2017年5月實現了對愛奇藝的反超。從初期發力起，騰訊視頻就依託著整個騰訊文娛體系成長起來，而對優質內容的持續投入以及精細化運營也是它實現後來居上的重要原因。
不可否認，微視在內容運營和產品功能上享有巨大優勢，但其他短視頻產品也在不斷精進，微視必須強化品牌形象，讓差異化定位深入人心，進一步征服市場。
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