無論你是商界初學者、品牌操盤者，
還是企業管理層，抑或是個人，
都有必要深入學習定位理論及其最新發展，
有效利用心智資源，掌握品類發展規律，
從而不再將機會拱手相讓於競爭對手。
在競爭日益激烈的今天，
它揭示了現代企業經營的本質，
揭示了獲勝的要訣在於贏得心智之戰，
是商業人士的必讀之作。
定位理論創始人
艾·里斯
定位理論創始人
傑克·特勞特
如果只學習一種營銷理論，
首選“定位理論”。
對於定位觀點我早有耳聞。一杯咖啡可以賣二三百年，星巴克在全世界有上萬家店，關鍵要有獨特的定位。
——阿里巴巴 馬雲
“
它是史上最與眾不同的商業經典。
它是史上生命力最為旺盛持久的商業理論。
它起源於傳播、發展於營銷、
落定於戰略、重生於創新。
它提出的原則，每過10年就被重新提醒重視。
它歷久彌新，始終活躍於主流商業思想領域。
”
2001年，美國營銷學會將“定位理論”評選為有史以來對美國營銷影響最大的觀念。
2008年，金融危機席捲全球之際，《財富》雜誌將定位理論列為“史上最佳商業經典”榜首。
2012年，互聯網思維席捲商界，小米、360等互聯網明星企業開始深入學習定位理論。
定位理論正在以下組織和品牌中得到運用……
國際部分
✔ IBM：成功轉型，重鑄輝煌
✔ 西南航空：後來居上，市值超過美國航空業三強總和
✔ 惠普、寶潔、漢堡王、雀巢、施樂、IKEA等《財富》500強企業，棒！約翰、蓮花公司、七喜......
國內部分
✔ 長城汽車：通過品類聚焦打造“中國SUV領導者”,從年銷售額80億元的自主車企發展成為年銷售額超千億、利潤過百億的行業領軍者
✔ 老闆電器：聚焦油煙機品類並導入“大吸力”定位，成為全球最大吸油煙機品牌，連續三年銷量全球第一
✔ 今麥郎、君樂寶、洽洽、德邦、羅萊家紡、奧克斯、南孚電池、先鋒電器、雲南中煙、傑克縫紉機、雨虹防水、久盛地板……
“對所有的企業來講，我們都應該記住的最重要的一點就是：結果只存在於企業的外部，而在企業內部，只有成本。”
——德魯克
定位理論告訴我們這個外部的考量因素就是是否佔據了用戶的心智。
張雲
主稿人
里斯全球合夥人
里斯中國公司總經理
克里夫定位學院名譽院長
曾為長城汽車、王老吉、老闆吸油煙機、雲南中煙、今麥郎、君樂寶、宣酒、傑克縫紉機、奧克斯空調、中央電視臺、P&G、漢堡王、青島啤酒、魯花、紅雲紅河菸草集團、先鋒電器等企業提供營銷戰略諮詢。
艾·里斯
第一作者
定位理論創始人
《定位》第一作者
里斯夥伴（全球）公司主席
與“管理學之父”彼得·德魯克、通用電氣公司前CEO傑克·韋爾奇共同位列“全球十大頂尖商業大師”。
營銷史上的傳奇大師，現專門輔導《財富》500強企業（如微軟、寶潔、通用電氣等）的企業戰略。
誰適合聽這門課
想要系統學習定位理論體系的人
渴望掌握經典營銷思維和方法的人
想打造強大品牌和暢銷產品的企業家&創業者
想要明晰職場定位、實現晉升的人
你將獲得
✔ 如何利用定位理論快速贏得用戶？
✔ 如何通過定位找準自己的生存法則？
✔ 如何通過六個步驟推廣品牌贏得市場？
✔ 如何避免只記心法、不練招式的紙上談兵？
課程精彩章節
定位理論是怎麼來的
定位理論的兩個核心主張
對心智理解的幾種普遍誤區
心智的運營模式是怎樣的？
有哪些有效的定位方式？
什麼樣的名字才是好名字？
品牌命名通常會陷入哪幾種陷阱？
品牌什麼時候可以延伸？什麼時候不能延伸？
如何運用心智模式為企業定位？
……
＊課程內容由
理論知識點+內容延展+真實案例+品牌故事共同組成
***
本課程為系列課程第一模塊
定位系列套裝課程
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定位之父艾·里斯
營銷史上的傳奇大師
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