貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱“茅臺”）13日晚間在官網宣佈，放棄“國酒茅臺”商標註冊申請，撤銷訴訟申請，並向國家商標評審委員會（以下簡稱“商評委”）致歉。茅臺在此次發表的聲明中還表示，表示，將繼續秉持大家好才是真的好，與兄弟企業同心攜手，盡心盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態。
站在起訴商評委及31家機構第三人的風口浪尖上，貴州茅臺的“火速”撤訴和致歉又引發了一片熱議。
據媒體報道，貴州茅臺在2001年開始先後9次對“國酒”商標提起申請，但均未成功。到2012年7月，國家商標部門當時公告稱“國酒茅臺”商標已過初審。此時，白酒行業大企業對此表示強烈反對，認為“國酒”商標不應被茅臺註冊獨佔，短短3個月的公示期內，國家商標部門共收到異議書95件次。當時就商標問題茅臺被至於行業輿論的風口浪尖。
2010年，當提出“國酒茅臺”的商標申請時，31方包括酒企、律師事務所、酒類經銷商機構再次提出了異議。2016年末，國家商標部門決定對“國酒茅臺”商標不予註冊。2017年，茅臺集團向商評委提出複審申請。今年5月25日，商標委再度決定對這一商標不予核准註冊。今年7月下旬，茅臺向北京知識產權法院提起訴訟起訴商評委，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定。
商標委在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的質量評價含義，茅臺集團提交的證據並不能證明“國酒”具有其他更強的含義。該文字成為茅臺集團註冊商標的組成部分獨佔使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響。因此，這一商標違反了《商標法》的相關規定，不予核准註冊。
值得注意的是，捨得酒業、山西汾酒、五糧液相關負責人紛紛表示反對茅臺申請“國酒”商標的態度依然不變。
茅臺被反壟斷。五糧液股份公司副總經理、新聞發言人彭智輔也發聲稱，“國酒”應該是屬於整個中國白酒行業的公共資源。任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內涵。五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒給予一個企業或者一個產品都是不恰當的。
茅臺定位和價格不符“國酒”身份。一些業內人士表示，茅臺價格和定位，導致國人“喝不起”，跟“國酒”相差甚遠。還有網友稱，“酒好不好應該靠口碑，而不是靠商標。”
茅臺為何要獨佔“國酒”身份
1.商標誘人，可提升茅臺酒的知名度。“國酒”頭銜這麼誘人？廣東省酒類行業協會秘書長彭洪接受媒體採訪時曾表示，“國酒”二字是一種巨大的隱性資源，代表著行業領頭羊的地位和社會對其品質、企業文化的高度認可。企業披上“國酒”二字，如同黃袍加身，能在市場上獲得更廣泛的關注和認可。
2.恢復投資者的心態。據茅臺8月1日發佈的2018年中報顯示，報告期內實現營業收入352.51億元，同比增長38.27%;歸屬於母公司的淨利潤為157.64億元，同比增長40.12%;扣非歸屬於母公司的淨利潤為158.84億元，同比增長40.82%。茅臺的業績出現強勁增長，但其股價表現卻不盡人意。1 月 15 日，A 股 " 股王 " 貴州茅臺股價再次創出歷史新高，股價逼近 800 元，總市值首次突破 1 萬億大關。但自此之後，茅臺股價一直走低，從800元跌到現在的600多。而企業的股價對於投資者來說是相當重要的一個指標，股價走低自然投資者也不會太積極。但無論有沒有得到“國酒”商標權，茅臺都是做了一次成功的品牌影響，賺足了關注度。
3.主動撤訴，深耕品牌戰略。撤訴之後，茅臺看似失去了“國酒”商標的紙質法律許可，卻收穫了社會認可和絕佳的影響力。此前茅臺之所以不斷申請，也只屬於保護性註冊，主要是為了不讓其他酒業註冊成功。此次主動撤訴，意味著以後任何白酒企業都不能再申請國酒商標，顯然，茅臺以退為進深耕品牌戰略的真正目的已經達到。
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