文 | 九九消寒
那邊“全行業抵制天價片酬”話音剛落，這邊剛剛上線不到兩天的《天盛長歌》又牽出了影視圈的另一處隱痛——數據造假。
近日，《天盛長歌》的三大主出品方辛迪加影視、東申影業以及好麥文化突發聯合聲明，稱：《天盛長歌》堅持一真到底，不論面對多麼巨大的外部壓力，將不以任何形式參與收視數據的買假造假、點擊率數據的買假造假。
《天盛長歌》8月15日收視率、市場份額
出品方自發聯合，不留後路地向外界做出鄭重承諾，這篇《關於維護行業秩序，不參與數據造假的自律聲明》不僅體現了片方的反假決心，更有一種“雖千萬人吾往矣”的砥柱式勇氣。
因為整個影視業陷在“造假”的淤泥裡太久了，矮個兒自始至終掙扎，高個兒也慢慢地察覺到不太好受，但到了這個時候，所有人都有些無力自拔了。
一再打假，見效緩慢
廣東一家電視劇製作公司負責人曾舉例，一部50集的電視劇，賣給電視臺是每集100萬元，在協議中會承諾平均收視率要超過1，收視率每低0.1就扣除單集購片費10萬元。
而在實際播出時，該劇的平均收視率為0.95，按照條款，則被相應扣除每集5萬元，50集算下來250萬元片款就沒有了——“收視率的高低，直接與製片方的片款掛鉤”。
真金白銀的舉例指出了造假頑疾藥石罔效的根本原因：輸不起 。
不是每一家公司都能像辛迪加影視、像東申影業和好麥文化一樣有實力、有財力完成《天盛長歌》這種“有恃無恐”、慘也慘不到哪兒去的作品。
人民日報也曾不無理解地評議過這一現象：“……電視劇製作業對此無能為力，不得不屈從。在實際操作層面下，收視率儼然成為評價中國電視劇優劣的唯一標準。
收視高，不論真假都可以獲得高收益、高讚譽，否則便一敗塗地。”雖然自拔很不容易，但造假帶來的實際壓力還是引起了很多掙扎，其中就有幾次大動靜。
比如去年8月，愛奇藝就以杭州某信息科技公司的“刷量”行為侵犯了其合法權益、構成不正當競爭為由向上海市徐彙區人民法院提起訴訟，請求法院判令被告立即停止侵權行為，並賠償其經濟損失500萬元。當時人們紛紛引首，明裡暗裡都希望這一動作能給積重難返的造假泥潭帶來一絲轉機。
隨著形勢的嚴峻，今年1月，人民日報也由兩年前“‘唯收視率論’不可取”的溫和態度，轉為了“收視造假危及行業健康發展，打假行動勢在必行”的強硬口氣。
4月，國家廣電總局電視劇司司長毛羽在一年一度的中廣聯電視製片委員會年會上，針對收視率造假現象警示：“總局已經建立了協調打擊機制，一旦發現收視率造假信息，會第一時間報告公安部。”並稱打假工作已經展開，被查出的案件將向社會曝光。
但執行情況有目共睹，“被查出”的案件寥寥無幾，造假行為依然有組織、無紀律，不曾有片刻歇止。
激濁揚清，需要立法+全行業自律
但收視率造假帶來的危害已經迫在眉睫，和天價片酬不相上下。
應該說，收視率和天價片酬本就是一條惡性循環鏈上的連接環節，一方面，高片酬帶來的成本壓力讓片方對收視表現格外提心吊膽，不敢有絲毫放鬆。另一方面，面對“明星劇”對市場的瘋狂擠佔，一部分缺少流量的片方為了生存，更是不得不買高收視以求一線生機。
百萬乃至千萬的利益問題，奢談自律顯然不太現實，因此這裡還要再讚一句：《天盛長歌》出品方發佈這樣一份聲明實在難能可貴！
不過必須強調的是，《天盛長歌》的聲明再硬，聲量再大，充其量也只是“一家之言”，面對黑壓壓的“造假大軍”和根深蒂固的造假利益鏈，幾乎不可能形成輻射效應 。
鸚鵡君以為，和天價片酬一樣，打擊造假也需要全行業聯合起來共同發聲，承諾自律，只有全面覆蓋、監督互律，才有可能一體化整治，一通俱通。一聲嘹亮，或“東邊日出西邊雨”，都有可能導致好不容易收穫的革命果實因為頂不住壓力或失望心灰最後“近墨者黑”。應該讓《天盛長歌》成群出現，而不是淪為身影孤勇的失敗教訓。
同時也需要加強數據監測和立法——數據監測是“一旦發現，第一時間報告公安部”的上一步，立法則是下一步。
打擊數據造假絕不能指望零零碎碎、你瞞我瞞的舉報，而應該依靠嚴格縝密的監測系統，如此才能打中造假者的“七寸”，給造假行為關上第一道門。下一步立法則是為了有法可依地懲治數據造假案各個環節的參與者，只有提高犯罪成本，才有可能從根本上抑制造假行為。
我們希望看到的是口號落實為行動，抑制片酬和打擊造假能通過全行業自律和立法監管雙管齊下，一併整治，而不是反覆呼籲，再衰三竭。
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