本週上線的《奇葩說》第5季，已經沒有那麼奇葩了。
它拋棄了以前鋒利豔麗的臺式綜藝logo，做了一個和《偶像練習生》相似的扁平化主視覺。
而節目的英文名，也從You can you bb，變成了I can I bb，攻擊力大大減弱。
這些細節，背後都在透露著相同的信號，《奇葩說》第5季，顛覆了它自己！
顛覆，意味著重來。重來的前提，是本身《奇葩說》存在危機。以下幾方面，是奇葩說正在經歷的困境：
困境1：送不走的“老奇葩”，與捧不紅的“新奇葩”
《奇葩說》最初的玩法模型，來自傳統辯論賽，正反兩方各持立場進行一辯、二辯、三辯和結辯。但4季節目下來，那些紅火的還是那些人，而每一年都竭力推出的新人，卻很難在《奇葩說》從一開始建立的生態中成長起來。
這種“生態”，實際上形成了一種壁壘。
這幾年，衍生節目《奇葩來了》到《奇葩大會》，都帶著選拔“新奇葩”為目標的，但遺憾的是，作為影響輿論、進而影響評判結果的老奇葩們，表現非常不合格。
不少新選手僅僅因為“氣場不合”，就遭遇老奇葩們嫌棄、淘汰。老奇葩有他們的偏愛，卻忘記了維持公平的標準。
解決這個問題，或者說，是認清了新老奇葩的矛盾現實，《奇葩說》打算從賽制下手。
這就等於給節目做了臺手術。
第5季，原來正反雙方的團隊作戰，變成1/2淘汰賽，也就是1v1辯論。
這個調整要解決兩件事：
一是打破老奇葩大放異彩，新奇葩一聲不吭的格局。
新賽制下，不僅把更多目光聚焦到新人身上，更大的看點是新老奇葩直面對抗。 今年節目80%都是新面孔，老面孔只有少數，而且還有淘汰風險。
第一期節目裡，有新奇葩在老奇葩面前露怯，也有老奇葩飛飛大王輸給了說這川普的李思恆。這讓《奇葩說》有了新的增長點。
二是讓節目“選拔化”。
1/2比賽，意味著每一場辯論都有人淘汰，這就具備了“選拔”要素。
前4季的bb king（冠軍）坐鎮觀戰臺，他們就在節目錄制現場的後臺stand by，戴著耳機聽現場的表現。但是除了隻言片語，節目很少提及他們在後續會作為教練，帶領戰隊作戰。這顯然是後續的核心玩法。
也許，它更準確的名字，應該是《奇葩選拔大會》。
困境2：李誕來了，但還需要那麼多導師嗎？
《奇葩說》走到第三季、第四季，新導師加盟就成為了新亮點。張泉靈、羅振宇、何炅的先後出現，很大程度地增加節目曝光和新鮮感，持續了節目的熱度。
這種熱度的體現之一，就是《奇葩說》頻頻被隔壁節目《吐槽大會》上@，李誕就是主力軍。然後，他來第五季《奇葩說》了。 但新賽制的這一階段，並沒有留給導師多少空間互動和講話，他們很少有時間去點評選手表現（或被剪輯）。
第5季，導師們進一步被架空。經濟學家薛兆豐的出現，更大的作用，似乎是被群嘲的“圈外人”。李誕的作用，就是時不時發出的標誌性笑聲，莫非請他來，就是為了他那個專屬的笑聲罐頭包？
人越來越多，功能要素也越來越多。第4季讓幾位導師輪流參戰，那麼第5季因為思四位冠軍“教練”的出現，任務就更多。讓誰說話、什麼時候說什麼話，依然是個難題。
困境3：金主不再密集，是更大的危險
細心的觀眾可能發現，今年《奇葩說》沒有了冠名商。一處疑似冠名的logo，被打上了厚厚的馬賽克。
《奇葩說》為合作伙伴定製的廣告ID，一度被認為業內最引以為傲的“綜藝+廣告”案例。
雖然今年對於廣告的玩法還是那麼標誌性，但今年的合作伙伴只有4家，這是一個非常危險的信號。
…
顛覆性改變，背後是《奇葩說》拓寬新受眾的歷史使命。
一檔節目走到第5年，意味著原始的觀眾年齡結構也增長了5年。曾經，節目有一句非常著名的slogan：“40歲以上人群請在90後陪同下觀看。”這句話標註了《奇葩說》為90後定製、為年輕而生的節目定位，也讓更多人開始意識到純網自制的崛起。
可5年後，90後還是年輕的代名詞、爆款的增長點嗎？
從素人選拔形態的出現，再到四位歷史BB King的戰隊形態初建，都說明《奇葩說5》正在將觀眾年齡構成上下功夫，它們的目標就是年輕化。
在這個格局下看，《奇葩說5》的新賽制，讓新、老奇葩PK，背後是讓95、00後新消費觀眾和陪伴5年的90後的PK。這個曾經的言論先鋒，最終要思考如何想辦法讓更多人聽。這是老IP的妥協，也是新生機的存在。
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