所謂“網紅”，即網絡紅人。在互聯網時代，依託論壇、博客等網頁，就誕生了大量網紅。現今，隨著移動互聯網技術日益成熟，人人手中都有了移動互聯網設備，都是可發聲可表態的自媒體。無論是老牌的豆瓣、天涯、博客，還是後起之秀的微博、微信，抑或是當下甚囂塵上的抖音、快手，都為網紅在媒體形態去中心化的現今留下了廣闊舞臺。在人人皆媒的時代，網紅的爆紅原因愈加豐富，誕生速度更加迅速，傳播媒介也日趨多樣化。
面對一浪又一浪的網紅大潮，諸多過氣網紅們被無情的“拍在沙灘上”。去年曾經走紅網路的吹頭小哥陳飛雄，只因一女網友在微博上放出他的照片，憑藉長相清秀一夜之間爆紅網絡，在他註冊微博“我只會吹頭”的第二天就收穫了百萬粉絲，被新浪微博CEO評論稱漲粉速度比霍金還快。很快，他所在的理髮店被迷妹們圍的水洩不通，他也隨後舉辦了一場“巡吹會”，吸引了眾多來自全國各地的粉絲，依次給他們吹個頭。不過好景不長，爆料他的營銷博主和理髮店老闆都試圖消費他的熱度，而粉絲們覺得原本顏值一片天的他也只有幾張精修照能看便紛紛取關，他本人也被爆出個人生活混亂等問題，人氣一落千丈。現今的吹頭小哥已然是泯然眾人矣，像這種躥紅的現象級網紅雖然在市場運作下可以產生一個時間段的流量，但一般都會在很短的時間內失去持續新鮮感，從燙手的網“紅”變成“涼涼”的網“黃”。
網紅背後是利益誘人的網紅經濟及其強大的可變現能力。據調查，網紅中有超過34%的主體擁有自己的淘寶店，盈利實現比例十分可觀。這些年紀輕輕的網紅，靠著容貌、減肥甚至炫富、秀下限等噱頭，在各種平臺小有名氣也賺得盆滿缽滿。而網絡上鋪天蓋地的“一夜暴富”、“年入百萬”等宣傳字眼更是讓年輕人心動，社會上甚至出現了一批為此放棄學業、工作的年輕人，一頭扎進做網紅的大潮中。
誠然，一夜成名的網紅運作模式作為一種新興業態，被打上了“時髦”、“個性”等亮眼的標籤，受眾在關注網紅的同時，會基於對其平凡普通身份的認同形成對自身的投射，從而產生濃厚的效仿慾望。但在轟轟烈烈的網紅勢頭下，我們很難從中發現優秀的品格、精神，抑或是其他能夠留存傳頌的價值光輝。網紅現象折射的正是當下人們的價值觀念與社會實際，盲目追捧與模仿傳遞出的是五花八門的價值觀與爭名逐利的個人追求，無形中給社會增添了急功近利的浮躁氣息。在人人口中高喊著自由與開放的今天，體現個人價值的不二法門不應侷限於標新立異或錦衣玉食，如何真正活出自己的精彩，實現自己的價值，在世間留下自己的足跡，才是真正值得每個人一生去求索的。 （簡瑜）
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