深度文娱导读：
火爆了一两个月的《都挺好》在四月初热度终于逐渐散去，然而接档的几部现代剧却都反响平平，不少原定要播出的古装剧也都纷纷推迟档期，观众期待一再落空。尽管已是春暖花开之时，但古装剧市场却正走向低迷，似乎已是“凛冬将至”。
多部古装齐发力 第一季度反响红火
去年以来，虽然古装影视剧一度受到政策影响，但依托于观众拥趸仍然爆款频出。2018年《延禧攻略》的成功将古装宫斗剧推向以爽为风格的一个高潮，开启了网播反向输出台播的新模式。不仅命途多舛的《如懿传》在播出后取得不俗的成绩，同时期的古装玄幻题材《香蜜沉沉烬如霜》也带火了一众主演，频上热搜。纯网络平台播出的《芸汐传》《颤抖吧阿布2》《双世宠妃2》等古装甜宠偶像剧，一度成为古装题材以小搏大的典型案例。
虽然截止到目前，主管机构尚未发布任何通知，但从数据上来看，整个行业对于古装剧已经逐渐在实行“冷处理”。
在今年第一季度卫视播出的影视剧中，古装剧只有三部，分别是《知否知否》《招摇》和《小女花不弃》。而网络平台上线的古装剧集也遭到了前所未有的严格审查，“重生”“架空”“宫斗”等内容都成为高危红线，例如网剧《东宫》在播出前，剧中的权谋、宫斗部分就被大量删减。
不过尽管如此，第一季度的各类古装剧依然获得了不俗的成绩。以宋朝官宦家庭为背景，讲述家宅故事的《知否知否应是绿肥红瘦》自开播以来，便成为开年的首部爆款之作。作为正午阳光出品的精品化大制作，《知否》关于“家族”的母题让其被戏称为“大宋版”《红楼梦》，无论从立意还是题材都站在较高的角度，堪称古装剧中大剧风范的典型。
主打虐恋的古装言情剧《东宫》，则是开年网剧的一匹爆款黑马，新颖的男主角人设也在目前成为各家制作公司研究的对象。#李承鄞渣男##小枫快跑#等多项话题都被网友顶至微博热搜，讨论度居高不下，在微博超话社区的排名多次超过爆款剧，大结局时期甚至一度占领热搜榜榜首。
另一部同期网剧《独孤皇后》虽然中规中矩，但有前部作品打底，这部续作也同样取得了比预期更高的网络播放量。翻拍经典武侠作品的《新倚天屠龙记》则在上线后话题不断，作为金庸先生最广为人知的代表作之一，《倚天屠龙记》注定不会寂寂无闻。而作为古装偶像剧的《小女花不弃》和仙侠剧《招摇》，虽然在题材和内容上与同类型其他剧集区别不大，没有太多新的突破，但这两类古装剧毕竟根基牢固，观众缘颇深，只要作品达到一定完成度，收视成绩自然不必忧虑。截止收官前，《小女花不弃》的全网播放量预估在120亿，而爱奇艺对《招摇》预估播放量超53亿。
古装剧销量遇冷 多部剧集同质化严重
盘点第一季度的电视剧市场，我们不难发现，古装剧之所以能在行业寒冬时期艰难而上，还是得益于古装剧题材涵盖面广，涉及的类型较为丰富。历史、言情、宫斗、权谋、玄幻、武侠、仙侠……古装题材几乎覆盖了全年龄层的审美，无论是男性向的宫廷权谋，还是女性向的古言宫斗，抑或是更具厚重感的历史正剧和偏低龄的古偶轻喜剧，都具有固定的受众群，而其中的分类又因情感导向更加具体。除去爽剧、甜宠、虐恋等不同的风格，古装剧甚至还可以容纳悬疑、科幻等创新元素。
无论从创作方还是受众方来看，作为国内最具特色的类型化影视剧，古装剧一直都是国内观众最喜爱的类型题材之一，也让古装剧占据了国内影视市场的半壁江山。
但繁荣的背后，是巨大的内容危机。不少古装剧主题内容跟风雷同，比如2018年，“小而美”低投资高回报的爽剧、甜宠剧跟风扎堆出现，已经引起观众审美疲劳。而近段时间，大制作、精品化的概念推出后，一众影视公司又纷纷加大投资，导致天价片酬的问题层出不穷，播出的剧集却难以达到预期效果。
此外，肆意篡改历史、剧情狗血、镜头暴露等现象也频繁发生，有的甚至在有关封建社会的价值导向上都存在严重问题，虽然制作方是想表现时代背景，还原当时人们的精神面貌，但是艺术作品并非完全为了还原历史，如果刻意追求古意，欠缺现代价值观的考量，反而是本末倒置的体现。这在一定程度上影响了电视台对古装剧选择，在前几天刚刚举办过的北京电视节目春季交易会上，古装剧目展位稀少，减产严重，古装剧积压难销就足以说明此类问题。
网络IP质量不高，也同样是古装剧面临的一大问题。自2016年IP经济兴起，在平台的带动下，一大批新影视公司纷纷成立，形成了文学网站、网络平台以及影视公司三足鼎立的局面。不少热门古装剧的蓬勃得益于近年来网络文学的发迹，而古装题材又是网文的重中之重，并大有影视剧反哺网络文学行业之势。平台和公司看中了网络IP的快销特色，意在将其做成一条IP改编产业链，然而优质的网络IP只是少数，滥竽充数的流水线产品占据了市场。随着IP改编的遇冷，观众失去新鲜感，一个网文IP成就一批人的时代也已经一去不复返。
影视市场遭严控 古装剧急需求变革
目前来看，古装剧依然是国产剧的主力，但随着资本逐利最大化，古装剧市场逐渐失控，许多“一心向钱”的资本方千方百计寻找钻空子的机会。为了迅速扩张资本市场，制作方不愿花费精力做原创，更希望在短时间内获得最大收益，买现成的IP来减少制作成本，但由于IP本身达不到影视改编的要求，加上短时间内创作效果不尽人意，于是只能在播出后拼命注水，形成了恶性循环。当播放平台有限的承载能力与跟风、同质化产出出现矛盾时，资源浪费就成了必然。
所以，对古装剧进行约束，在一定程度上是能够起到资源整合作用的。而这也给许多制作公司敲响警钟，敦促他们将重点放在优质内容的创作上。从2018年电视剧产业发展状况来看，古装剧的生产和播放已经有所下降，能够引起关注的古装剧，无一不是在内容创作和题材类型上有所突破，敢于尝试全新的内容，因为如果只是一味跟风，不愿意精心打磨作品，必然会遭到市场和政策的双重“围剿”。
近日，新版《新白娘子传奇》在延期后再次播出预示着新的转机，而一些已经制作完毕的古装剧，如《九州缥缈录》《庆余年》《陈情令》等，从目前的宣传上来看，都具备精品气质，值得期待。“变则通，通则达”，这次对古装剧的调整，恰恰也是促进古装剧变革的契机，或许在不久之后，古装剧市场将会“寒流已过，春暖花开”。
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