山水為根，文化為魂。近年來，保山憑藉深厚的歷史文化底蘊和豐富的自然資源稟賦，以打造“世界高黎貢山•世界自然遺產”品牌為目標，以大滇西旅遊環線規劃為契機，以美麗縣城建設為重點，緊緊圍繞“山水田園城市、歷史文化名城、開放創新之城”的保山現代化大城市“三個發展定位”，加快打造自然保護區生態旅遊圈、高黎貢山旅遊環、紅色旅遊經典線的“一圈一環一線”和“大滇西旅遊環線”，集中力量推動旅遊品牌化發展成規模、上臺階，旅遊業發展呈現出多元化、全域化、品牌化健康快速發展的喜人態勢。
“多點開花”加強旅遊品牌宣傳
2019年2月，保山啟動了“世界高黎貢山•世界自然遺產”品牌宣傳，到成都、重慶開展了專場宣傳推介活動，叫響這一旅遊品牌。保山宜人的氣候、優良的生態、富集的溫泉、秀美的風光、多彩的文化、富饒的物產，被川渝兩地居民熟知和期待，很多人希望儘快到保山來，體驗“一山（高黎貢山）、一江（怒江）、一壩（潞江壩）”的魅力，聆聽百花嶺的百鳥爭鳴，品味香濃的小粒咖啡、感受多元的民俗文化、領略秀美的自然景觀。旅遊推介會的成功舉辦，在川渝與保山之間架起了一座便捷的橋樑，隨之而來的，是旅遊合作的逐步加強、旅遊線路的日益增多、旅遊市場的逐漸擴大。
為了進一步提升保山“世界高黎貢山•世界自然遺產”品牌的知名度和吸引力，保山牢牢抓住機場“覆蓋面廣、人流量大、消費力強”的特色，傾力打造了有新意、有特色、有故事、有情懷的旅遊品牌形象廣告，在昆明、麗江、大理、芒市、騰衝、保山等機場投放。系列旅遊品牌形象廣告視角獨特、畫面精美、音效生動、表現方式多元化，深度代入遊客體驗感，全方位引導全世界遊客來保山休閒度假。此外，為了多渠道傳播、推介“世界高黎貢山•世界自然遺產”品牌，旅遊衛視《文明中華行》欄目特別播出了兩集高黎貢山專題節目，影響深遠。
隨著“芳名遠播”，被譽為“大地的縫合線”，素有“動植物王國”“世界物種基因庫”“生物多樣性寶庫”的高黎貢山進一步走向全國、走向世界。“中國五星級觀鳥聖地”“中國觀鳥的金三角地帶”“飆鳥的最好地帶”百花嶺，觀鳥人一年更比一年多，來自全國、全世界的鳥類生態專家和攝影愛好者借高黎貢山國際觀鳥節之機，紛紛走進大山，追尋百鳥倩影，關注並傳播高黎貢山生態旅遊綠色發展。
“真金白銀”強化產業政策支持
各地遊客行走在保山各個景區，感嘆著保山的美麗與發展，也同時感慨著保山的旅遊缺憾。來自北京的資深遊客謝先生認為，保山景區“星星”多“月亮”少：知名度高的景區不多；旅遊產品結構單一；智慧旅遊有待提升；基礎設施有待加強。各地遊客都期待著保山旅遊業供給的產品更加高品質、形式更加多元化、內容更加豐富、內涵更加深刻。保山境內越來越多的景區也意識到了這一短板，開始拼全力爭創國家4A、5A景區，以期提高景區的觀賞性和舒適性，拓展景區的發展空間和發展內涵。
補齊短板，增強旅遊“輸入”能力已是勢在必行。順時而謀，圍繞全力打造“一圈一環一線”和“大滇西旅遊環線”的終極目標，2019年，保山市委、市政府出臺了史上最強獎勵政策，“真金白銀”對成功創建國家5A級景區、國家4A級景區的，分別給予創建主體2000萬元、500萬元獎補；成功創建國家全域旅遊示範區、國家級旅遊度假區的，獎補創建主體50萬元；成功創建省級全域旅遊示範區的，獎補20萬元；成功創建國家3A級景區的，獎補10萬元。
政策誠意十足，乾貨滿滿，有效有力地激發了景區的前進動力和發展活力，諸多景區已經邁出了堅定有力的創建4A、5A的步伐。和順古鎮於8月底完成改造提升和景觀質量報告，基本達到5A級旅遊景區標準，報省A級景區評委初審後上報全國旅遊資源規劃開發質量評定委員會，力爭年內通過專家評審和省級驗收。青華海、滇西抗戰紀念館—國殤墓園、北海溼地、善洲林場、龍陵松山、昌寧右甸河公園已於6月份完成4A級旅遊景區創建提升規劃和創建工作方案的編制，將在年底前完成改造提升，達到4A級旅遊景區標準，力爭通過省級驗收。
“統籌兼顧”推進全域旅遊發展
保山旅遊業戰線上的每一個人都意識到，傳統的以點為特徵的景點旅遊模式，已不能滿足現代旅遊發展的需要，必須加快從景點旅遊模式向全域旅遊模式轉變，通過“旅遊+”推進現代旅遊產業發展。剛好保山的條件得天獨厚：擁有全域生態美景、全域溫泉資源、全域多彩文化、全域物華天寶、全季旅遊氣候。必須從“點上突破”到“面上統籌”，保山全域旅遊才能實現旅遊產品、旅遊服務、旅遊環境的整體健全和綜合提升，才能達成每一個領域、每一個行業都可以找到與旅遊的結合點，才可以在與旅遊融合發展中產生新的動能、拓展新的領域、催生新的業態的最終目標。
為此，保山充分發揮“三江”（瀾滄江、怒江、龍川江）、“兩山”（怒山、高黎貢山）、“兩個機場”（保山機場、騰衝機場）和大保高速、保騰高速、保瀘高速、保施高速等多條高速公路的優勢，高標準編制了雲南省第24條保瑞姐—滇緬跨國風情自駕旅遊線路和第25條騰瑞姐—火山熱海邊境民族風情自駕旅遊線路（保山段）詳細規劃，按照大滇西旅遊環線規劃要求，全面梳理已建、在建、改擴建、新建的旅遊景區、旅遊公路、特色小鎮、旅遊特色村、精品酒店、汽車旅遊營地、徒步線路等重點項目94個，總投資1700多億元。打造自然保護區生態旅遊圈、高黎貢山旅遊環、紅色旅遊經典線“一圈一環一線”和“大滇西旅遊環線”，保山正在加快步伐。
從藍圖到現實途徑，保山持續以戰略眼光迎接全域旅遊澎湃春潮，以系統思維勾勒全域旅遊魅力畫卷，狠抓招商、狠抓投資、狠抓項目、狠抓產品，努力擦亮保山全域旅遊特色名片，不斷增強保山旅遊業發展的驅動力、創新力、競爭力。
“精益求精”打造精品項目建設
如今漫步保山，湖光山色的青華海，鳥語花香的百花嶺、山明水秀的潞江壩、古樸典雅的和順鎮……讓人賞心悅目，由衷感嘆“保山大美”。
近年來，保山全力抓好規劃統籌，聚力項目攻堅，提升旅遊品質。以更實的措施加快項目建設，著力打造“開工一批、建設一批、竣工一批、運營一批、儲備一批”的梯次推進格局，確保項目建設提速不斷檔；以工匠精神打造優質旅遊項目，強化創新驅動、創意引領，把每個項目都打造成精品工程，不斷增強旅遊產品競爭實力；以長遠眼光謀劃好旅遊項目，謀劃一批打基礎、利長遠、惠全局的重大項目，推動旅遊產業各領域、多方位、全鏈條深度融合。
截至目前，全市已成功打造了火山熱海5A級、和順4A級等18個A級旅遊景區，騰衝、高黎貢山2個省級旅遊度假區，建成了青華海國家溼地公園、萬畝東山森林公園、萬畝觀光農業園、康藤•高黎貢營地、熱海溫泉、瑪御谷悅椿溫泉、雲峰山石頭紀等一批城市公園、旅遊重點項目和中、高端溫泉；正在建設高黎貢山國家公園、永子圍棋小鎮、銀杏小鎮、善洲小鎮、金布朗風情小鎮、松山旅遊小鎮、昌寧紅茶小鎮、橄欖河溫泉旅遊度假區、鄉伴•阿背寨新田園鄉居等旅遊項目。下一步，還將啟動鄉伴•寶蓋山生態休閒示範區、鄉伴•立煌營鄉村文創園、鄉伴•怒江糖廠文旅綜合體、赧滸百花溪谷景區及汽車旅遊營地等一批重點旅遊項目建設。
記者手記
保山，歷史悠久，人傑地靈，文化底蘊深厚，文旅資源豐富；保山，經濟活躍，發展迅速，既有活力，更有魅力。2019年上半年，1700萬旅遊者走進保山，體驗保山魅力，為保山帶來186億元旅遊收入，這就是最好的證明。
從一個景區的變化，到一個縣（市、區）的變化，再到整個保山的變化，我們欣喜地看到，圍繞打造自然保護區生態旅遊圈、高黎貢山旅遊環、紅色經典旅遊線“一圈一環一線”的發展思路，保山正在堅持“全域、全景、全業”佈局，搶抓機遇、借勢發力，在發展全域旅遊、打造大滇西旅遊環線上大膽實踐，湧現出一波又一波新亮點、新起色、新變化，旅遊產業發展取得了新成效。
方向已經明確、路徑已經清晰、藍圖已經繪就。保山將全力推進從“粗放型旅遊”向“集約型旅遊”、“景點旅遊”向“全域旅遊”、“單季旅遊”向“全季旅遊”、“小眾旅遊”向“大眾旅遊”轉變；將打造一批旅遊項目，壯大一批旅遊企業，開發一批旅遊商品，培養一批旅遊人才。保山，正在叫響“世界高黎貢山•世界自然遺產”旅遊品牌，真正將綠水青山變成金山銀山。
圖：楊磊、範南丹、張四雲、楊衝
編審：李賽航
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