今天早上，騰訊遊戲升級了自己的品牌。
曾經T字箭頭的logo變成了一團跳躍的火花，未來它將取代前者，出現在數億用戶的手機屏幕上。而那句已經成為網民快樂源泉的“用心創造快樂”，也變成了“Spark More 去發現，無限可能”。
中英雙語的形式應該代表了騰訊對海外市場的野心。英語不好的我查了查，Spark有火花、觸發火花、活力等意思。根據騰訊官方的說辭，這句話大概的核心是要開拓遊戲的邊界，探索更多可能性。
這也標誌騰訊遊戲用了近10年的slogan：“用心創造快樂”，正式退出了歷史舞臺。
騰訊互娛創意設計部（TGideas）曾對外講述，其實在“用心創造快樂”之前，騰訊遊戲還有過一句口號：“一個QQ號碼，一個遊戲世界”，以此強調進入遊戲的方便快捷。但這句話技術宅的氣質過於濃厚，幾乎沒有在網上留下印記。
在內部探討和玩家調研之後，“用心創造快樂”得到了一致認可，理由是它能體現騰訊努力提升人們生活精神品質的訴求，是一項公司遊戲人認可的價值觀，而且有足夠的識別度和親和力。為了傳達這種親和力，他們還選用了手寫的字體。
當年備選的幾版字體
事實證明，和很多高高在上，更像是企業內宣的slogan不同，“用心創造快樂”確實成了中國遊戲行業史上最有識別度，最有親和力的slogan，相關的UGC內容也席捲了玩家社區……以騰訊不一定喜歡的形式。
一開始用戶藉此來表達吐槽和抱怨，後來它們漸漸成了沒有情緒的梗和段子，成了玩家辨認彼此的標識。我不知道騰訊會不會為此困擾，但這句slogan的確獲得了最大範圍的傳播。
相比措辭直白的“用心創造快樂”，想理解“Spark More”，恐怕你就得琢磨琢磨了。我也簡單地試了試，不管是做梗還是做表情包，硬套原來的模板都會失去原有的韻味。
對玩家來說，創造新梗也需要：“去發現，無限可能”……
當然，我的一己之力肯定比不上玩家群體共同的創造力，在一段時間之後，說不定“Spark More”也會被演繹出無數個版本，再次席捲網絡。
無論如何，“用心創造快樂”都已經成為了過去式。一同過去的，還有近10年來，騰訊遊戲和中國遊戲產業發展最迅猛的時代。感謝“用心創造快樂”曾經帶給我們的快樂。
最後附上騰訊集團COO任宇昕給IEG的全員郵件：
去充值，無限可能！大家覺得怎麼樣~
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