在一片期待中，2020年春節檔終於拉開預售大幕。相比往年，今年預售足足遲了19天，加上今年檔期被網友稱為“神仙打架”，按理說預售首日成績應該大爆發。萬萬沒想到，數據顯示，預售首日大盤破億竟比去年晚了6小時，且呈現出一片獨大的局面。究其原因，很多影迷反映，“今年預售票價貴了，沒法放肆買買買了。”
一家獨大
今年的春節檔預售有些遲。
此前，市場傳出風聲，1月17日上午10點，春節檔電影將統一開始預售。而在2019年1月10日，距離2019年2月5日春節檔還有26天，春節檔9部影片就在同一天公佈了發行通知與排次號（《情聖2》後續撤檔），拉開了大檔期統一預售的先河。
傳聞中的預售雖然已經很遲，但仍舊爽約了，直至1月18日零點起，《唐人街探案3》、《囧媽》、《緊急救援》、《急先鋒》、《姜子牙》、《熊出沒·狂野大陸》以及《奪冠》(原名《中國女排》)七部影片才同步開啟預售，這也意味著2020春節檔的票房爭奪戰正式打響。
《金證券》記者注意到，據貓眼專業版顯示，截至1月18日17時11分，2020年春節檔首日預售票房正式破億元。當日的榮光屬於《唐人街探案3》，17時11分該片位居首日預售票房的首位，達到6041.6萬元，是排在第二位《囧媽》預售票房的6倍。當晚10點10分，《唐人街探案3》以高達29.2%的排片量，首日預售票房突破8千萬元，更是在當日23時預售票房破億，創華語電影預售最快破億紀錄。
預售票房榜第二位則在《囧媽》與《姜子牙》間搖擺，18日晚10點《姜子牙》一度以1409.22萬元的成績趕超《囧媽》，不過隨後又被反超，11點多時兩方預售票房均超1600萬元。《奪冠》、《緊急救援》則緊隨其後，預售票房過千萬，《急先鋒》和《熊出沒·狂野大陸》預售成績靠後。
《唐人街探案3》一家獨大，這與去年春節檔預售《新喜劇之王》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》三分天下截然不同。《金證券》記者接觸的某影院內部人士判斷，未來幾天 《唐人街探案3》的預售成績仍將一騎絕塵，只是第二座次會有變數，而排片預售的成績直接關乎影片正式上映的排片。
票房攔路
相比去年春節檔11個小時預售破億，今年這一戰績則足足花了17個小時，除了預售時間並未得到大張旗鼓宣傳外，不少網友反映，“票價讓我卻步。”
長久以來， 預售也就意味著低價票競爭和激烈的票補，不少影迷對於預售同樣心存期待，很多程度是為了“囤低價票”。今年春節檔預售之前，一份攻略就在影迷中流傳——“大家可以趁著預售多囤點便宜票，去年春節三四線城市的影院漲得太狠了…… ”
不過，18日凌晨蹲守搶票的網友卻表示“看到預售票價的我：家裡的沙發是不軟嗎？被窩是不溫暖嗎？看什麼電影？”
據《金證券》記者瞭解，以熱門電影《唐人街探案3》為例，今年正月初一，在一些被網友們稱為“小地方”的影院，國語2D版本除了一大早8、9點是30元出頭，其他時間段都近50元。而在稍大城市，1月25日晚上的價格已經到了70元左右。去年大面積出現的19.9元預售特惠，今年僅零星出現於少數城市的少數影院，有網友掙扎著問：“我是不是應該在預售期過後買票，更加便宜些？”
前述影院人士分析，這兩年春節檔影片均統一開啟預售，誰也不許搶跑，就是為了在最後關頭與大家“公平競爭”。此外，目前影片投資水漲船高，公開信息顯示，《囧媽》、《緊急救援》的投資成本在3億元、6億元左右，意味著兩部影片的票房至少分別達到10億、20億，才不會虧本。而《唐人街探案3》成本更是高達13億元，票房回本至少達到38億元。在巨大成本壓力之下，據悉幾個主要片方達成共識：不再拼惡性票補。
值得一提的是，從市場流傳的發行通知來看，《緊急救援》、《囧媽》的結算標準為2D版本在A類城市（北上廣深）35元/人次，B類（除北上廣深以外的其他城市及地區）30元/人次；IMAX、中國巨幕等 A類40元/人次，B類35元/人次。片方的結算價格並未有明顯提高，而電影票價屬於市場調節價，銷售價格由影院自行制定。在業內人士看來，前期寒假檔遇冷，作為電影院線，在火爆的國慶檔之後，已經三個多月沒吃飽了，春節提價或是當務之急。
謹防“見光死”
沒有了票補，加上預售又不能搶跑，今年春節檔的競爭將更多以口碑為王。前述影院內部人士對《金證券》記者直言，雖然預售成績重要，但不少熱門電影也會高開低走。近期不少電影大規模邀請看片，也是想用這種“敢於提前看片”的膽識換取院線影管對該片的信任，從而取得更高的首日排片。
相關數據顯示，自2013年春節檔開始興起，春節檔票房佔全年票房比例逐年上升，並在2019年春節檔以59億的票房總量獲得佔全年總票房9.2%的高佔比，2020年，這一比重有望再度上漲，並直接決定全年戰績。
1月7日，在某著名院線、影管公司的春節檔推介會上，有影院做出了“史上最強春節檔呼之欲出”的判斷，“單日最高票房可高達17億元，整個檔期總票房70億元”，兩個數字都將刷新紀錄。為什麼做出這樣的判斷？——“因為2020年的影片夠強。”
華創證券也表示，根據對今年春節檔票房測算，中性情況下達到68億元，同比增幅15%。票房增速向上將有望帶來電影製作、影院院線、票務平臺等環節龍頭公司經營回暖的投資機會，同時關注春節檔單片票房有望超預期帶來的交易性機會。
其中，光線傳媒主投影片《姜子牙》，中國電影參與出品或者發行了《唐人街探案3》、《囧媽》、《奪冠》、《急先鋒》等多部影片。萬達電影是國內院線龍頭公司，同時還參與了《唐人街探案3》的投資。
《金證券》記者注意到，去年年底開始A股影視傳媒股就因春節檔期效應走高，投資圈亦擔心票房高歌猛進之際，也是個股股價高處跌落之時。
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