北漂10年，陳可最後賣掉房子重新創業，她站在落地窗前看著深夜霓虹閃爍的北京，然後在電腦上寫著，“北京啊，真是一個擁有無限可能的城市。”伴隨著片尾曲《她她她》響起，《北京女子圖鑑》正式收官。
從4月10日開播到5月8日收官，《北京女子圖鑑》播出週期近一個月，優酷平臺播放量12.8億，評論超過5萬條，微博相關話題閱讀量達到11.7億，討論數達到162.7萬，這期間劇集內容中涉及到的北漂租房、菜鳥求職、職場性騷擾、女性事業心等社會話題，引起了輿論爭議，相關話題屢屢空降微博熱搜榜，該劇也成為2018年第一部現實題材的爆款劇集。
“我們在創作《北京女子圖鑑》的時候採取的是一種平視的態度，陳可（劇中主角）只是萬千‘她她她’中的一員，希望能展現一種生活狀態，大家通過這個狀態能夠想起自己，所以故事裡不存在上帝視角，也沒有想推廣哪種價值觀、評判對與錯。”《北京女子圖鑑》出品方雄孩子傳媒的聯合創始人盧林說。
從《鎮魂街》到《北京女子圖鑑》，不一樣的雄孩子
2017年日本網絡劇《東京女子圖鑑》播出，話題度迅速蔓延到國內，劇中對社會階層、女性價值、物質需求、身份象徵、慾望虛榮等日本女性社會現實面的描述引起了國內女性市場的共鳴，也引起了國內內容製作方的注意。
“一年前，影視市場現實題材的存量是非常少的，當時我們注意到《東京女子圖鑑》之後，覺得眼前一亮。東京版故事裡的人設加上本土化的現實題材，這可能有機會成為一個爆款。”盧林說。
彼時雄孩子作為影視市場新起的內容公司，通過漫改劇《鎮魂街》獲得了市場的認可，2017年下半年公司完成了5000萬的A輪融資。《鎮魂街》的成功讓雄孩子認知到IP內容改編確實是步入市場的捷徑，但市場上IP改編氾濫、內容同質化的現象也讓雄孩子意識到僅有頭部內容是不夠的，內容與創意結合才能產生價值。
“雄孩子是以內容開發為主的，不僅僅是與泛二次元有關的內容，或者跟動漫相關的劇種，而是說所有具備創新可能的內容我們都會去嘗試。我就做我自己獨有的，我所有的內容都是我自己獨特的創意，別人沒有做過的，對於題材本身並沒有特別限制。”雄孩子創始人藥軍說。
《北京女子圖鑑》成為雄孩子創新理念的一個落地點。雄孩子保留了東京版故事中主角的人設，以此為基礎創作全新的故事，6個月的劇本創作，採訪了上百個有北漂經歷的對象，積累素材，再從素材中摘取20個話題，這20個話題最終生成了20集劇集內容。“我們團隊中的大部分人都是資深北漂。”盧林介紹。
而《北京女子圖鑑》現實題材的側重點則與漫改劇《鎮魂街》完全不同，前者的重點在於現實題材與影視創作之間的平衡感，拍攝佈景，環境變化，細節設計需要更加細緻，後者則更注重跨次元特效的可視性，熱血情緒的共鳴。
“當時我們為了營造2008年的那種年代氛圍，專門去找了當時那種白色的盒飯包裝，包括他們的通訊設備和軟件，諾基亞手機，舊版QQ的聊天界面。主角服飾裝扮也從青澀逐步走向成熟、幹練，我們想讓公眾也產生一種年代感，跟著主角一起感受時間跨度。”《北京女子圖鑑》製作人陳鋼說。
而為了保持10年前後北京變化的真實感，《北京女子圖鑑》在拍攝10年前的內容時，後期製作將2008年北京尚未出現的建築、廣告牌等公共場景去掉。
細節上的考究為該劇贏得了好評，不一定每一個北漂人士都能從劇情內容上感同身受，但是擁擠的出租屋，北京深夜街頭賣夜宵的小攤，從三里屯的酒吧到擁擠的八通線，每個身處北京的人都能切身體會到那種環境帶來的獨特的真實感。“現實題材的戲要有代入感，關鍵是細節。”
佈景上對細節的把控，內容上本土化的改編，《北京女子圖鑑》沒有陷入近幾年“日劇翻拍必然撲街”的魔咒，它創造出了自己的風格，並在觀影過程中更新了公眾對此類題材的刻板印象，“其實看《北京女子圖鑑》不太會想起東京版，因為故事完全不一樣，我們可能保留了主題與人設，但是創作形式上我們根據文化環境進行了改編。《北京女子圖鑑》整體脈絡是一個女性的成長，不是階級進階。”
“內容開發，我們從不跟風，不做乏善可陳的產品。”盧林說。
從一個idea到作品， 雄孩子背後的兩套體系
《北京女子圖鑑》的出現一定程度上改變了業界對於雄孩子的印象，藥軍曾說“去年大家對我們的印象都是一家專注做漫改的公司”，而新劇上線後，“我們拓展了現實主義題材的方向，並且加入了雄孩子的一些特質，比如更關注角色的成長和體驗。”
“雄孩子內部體系有一個閉環，內容從研發到製作再到宣發都能在公司體系內完成，這意味著我們能非常迅速的啟動一個項目。《北京女子圖鑑》這個項目其實從研發到上線只花費了一年的時間。去年5月份團隊在聊這件事，還只是idea層面，然後一個月後迅速進入了劇本階段，這個節奏是很快的。”藥軍介紹。
而這樣高效率高產出的節奏則依託於雄孩子公司的兩個體系——創作體系與製作體系。
“創作體系以陳倏盈老師的創作部為主，她本身是一個非常資深的電視劇製作人和策劃人。” 陳倏盈是目前雄孩子的內容負責人、副總裁，曾經擔任過耀客傳媒的副總裁，參與了《蘭陵王》《千金女賊》《離婚律師》等作品的創作。
“我們從各個領域蒐集一些有可能性的素材，進行提案讓，然後團隊投票篩選。”藥軍介紹，雄孩子每段時間就會舉行創意徵集會，團隊成員或外部感興趣、或想合作的人都可以參與，提案可能是一個想法、一個故事，然後由創作、製作等負責人進行投票評估，篩選出可行的提案。評估機制對提案的內容有相當的要求，“上次開會提了差不多有十個方案，然後最後留下來一個。”
製作體系則由雄孩子製作負責人、副總裁陳鋼負責，“所有的製片環節、導演組人員都是陳鋼老師存起來的，他手裡其實是常年配備了三套人，比如說一套是適合現代都市的，一套是古裝的，一套是適合玄幻特技的。”
雄孩子核心成員都是業界有經驗的內容製作人，藥軍曾經是《老男孩》、《萬萬沒想到》等作品的製片人，盧林負責發行，曾經擔任過多部網劇的製片人，副總裁宮玫負責IP運營。
今年雄孩子除了《北京女子圖鑑》，與騰訊影業合作的兩個漫改項目《小綠和小藍》《靈契》也正在製作中，“動漫、漫畫都是非常二次元的內容，比如《小綠與小藍》確實與真人劇距離比較遠，但是它即便是兩個火柴人簡單的對話也有那麼多人喜歡看，就說明它的故事非常好，它有非常多多元化的表現，從我們改編的角度來講，並不是要做一個二次元的真人劇，而是擴大它的觀眾群體。”
近幾年網劇市場迅速發展，小糖人文化以《最好的我們》《你好，舊時光》等青春校園劇打開了市場，工夫影業以《河神》完成網劇首秀，並獲得市場認可，五元文化推出的懸疑網劇《白夜追兇》成為爆款，市場上不缺好內容，賽道上甚至都有些擁擠。
面對日益多元化的網劇市場，雄孩子有壓力，但這股壓力並不是作為後來者的生疏與緊張，而是對內容的焦慮，“壓力與你什麼時候進入市場沒有關係，作為一個內容公司壓力是永遠存在的，市場永遠是靠內容說話，核心問題無非是兩個：怎麼產生優秀作品？怎麼持續產生優秀作品？我希望可以用雄孩子的兩個體系來解決持續這個問題。”
雄孩子的slogan是“童力覺醒”，這四個字代表的是一種冒險精神與創新精神，還有點燃力量的企圖心，《北京女子圖鑑》證明了雄孩子有駕馭各類內容題材的能力，而它的冒險還在繼續，“觀眾需要什麼，我們提前一步抓住，開發出受眾需要但市場稀缺的產品，才有可能引領市場。”
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