年齡是存在鄙視鏈的，所以才有油膩中年人一說，畢竟，世界是屬於年輕人的。品牌們也更願意選擇年輕人作為目標群，用自己以為的各個標籤去迎合他們。
有的元素是萬能鑰匙：嘻哈街舞，街頭、表情包、Emoji、網絡用語、二次元、音樂等元素。
當然如果你有錢任性，可以選擇流量明星，最典型的，就是那些“小鮮肉”。
說實話，我不喜歡這個詞，原來在粵港地區形容某些職業的詞，搖身一變，居然被賦予了新的意義，但認真品味，這三個字是不怎麼讓人舒服的。
品牌的套路是這樣的：先給年輕人貼幾個標籤，然後再把這些標籤拉回自己身上，we are group(我們是一夥的)，試圖獲得年輕人的認同，混進他們的圈子。但這些所謂的“年輕”元素是否真的讓品牌達到了年輕化的目標，並打動了年輕人的心呢？
我覺得這有點一廂情願。
“品牌年輕化”的主要目的，就是為品牌注入新活力，延長品牌青春期，恢復品牌活力基因，不至於被消費者和市場遺忘。
但請注意，年輕化≠年輕人化，小鮮肉也不行。其背後是對品牌生命週期的尊重。有的品牌可能已經無法年輕化了，而有的則未顯老態。前者如PLAYBOY，後者如迪士尼。品牌生命週期並不單純以年齡來劃分，而是與市場環境、經濟環境、消費者行為綁定在一起。
所謂的“年輕”並非指某個特定的年齡區間，而是一種充滿活力的思維方式和處世態度。一個品牌是否真的年輕有活力，並不一定需要靠年輕人的流行元素來表達。
比如年過123歲的銳步（Reebok）去年簽下80歲“高齡青年” 王德順為品牌代言人。如果純粹按年紀來說，絕對稱不上“年輕”，但代言人王德順除了臉上歲月留下的溝壑痕跡，我們更被吸引的是其健碩的身形，硬朗的肌肉，不輸年輕人的體格。
銳步看到了王德順身上年輕的態度——堅持、自信、突破極限，向消費者傳遞出“任何年紀，都可以活出自己的樣子，突破極限，打破年齡的疆界”的心態。那種由內而發的狂野灑脫，瞬間圈粉無數。
品牌看重的是“態度”，這種態度是年輕人青睞的，也是很多人所追求的，不僅能在年輕人群眾找到共鳴，還能形成更廣泛的輻射作用。這才是為品牌帶來內在價值的所在。換個盛世美顏但手無縛雞之力的小鮮肉試試？
有些認知很經驗主義和教條化，比如：
誤區1、年輕化就是用年輕人喜歡的流行元素。
其實，流行本來就是一個相對的概念，今天流行，可能明天就OUT。互聯時代，信息傳播快，迭代也快，網紅、熱詞、熱事件如過江之鯽，但被記住的少之又少，更何況是一個品牌。
“年輕”不是“裝嫩”，販賣年輕可以，但你得做得老道。裝嫩只能做足表面，但未必有能力打進年輕人內心。諂媚年輕人是會遭到鄙視的，好比你選擇嘻哈元素沒有問題，的確是年輕人大愛，但你DISS了半天，言之無物，既沒態度也沒觀點，或者觀念老套，那就失去生命力了。
品牌在年輕化的過程中如果脫離了品牌核心，可能既得不到年輕人的青睞，又會嚇到原來的消費者。李寧就曾陷入這樣的危機：在2008年北京奧運會之後，“李寧”放棄了走高性價比道路的安全策略，試圖樹立高端品牌形象。最要命的是，為了擺脫“中國耐克”的跟隨者形象，2010年，“李寧”重新鎖定目標消費者——90後，傾力打造“90後李寧”。並將廣告語由“一切皆有可能”改為“讓改變發生”。
90後人群，當時是典型的年輕人群體，但“讓改變發生”就能走進他們的內心了？90後消費者個性鮮活，拒絕複製，看重商品品質和品牌價值，而“李寧”在更換產品標誌，提高產品價格的時候，卻沒有與時俱進地對其品牌進行有針對性的重新塑造，“李寧”到底是什麼，無法給90後一個很有效的情感連接，導致無法觸動90後群體的心靈深處。
再加上，“李寧”提價又失去了老顧客，也不能接受“冠軍李寧”原始品牌形象的徹底顛覆。最終，“李寧”在品牌重塑的這場戰役中兩頭做空，被競爭對手搶佔了市場，安踏由此乘機趕上。
誤區2、年輕化就是要迎合年輕人的喜好？
迎合年輕人真的很難。因為他們的共同特徵就是：多元。迎合的結果就是品牌最終也不知道自己會變成什麼樣子。
而且，年輕人還很討厭你死乞白賴地“迎合”。人家要的要是產生“共鳴”的夥伴。他們不需要別人告訴他該怎麼做，也不喜歡被諂媚討好，他們要的是一同探索世界的夥伴。浮於表面的年輕，本質就是根本不懂年輕人。
比如：90後和95後消費的一大特徵就是愛嚐鮮。他們對小眾產品、新品類、新概念有極大的好奇心，因為這是他們探索這個世界的方式和態度。
另外，這個群體還有這些特點：
——比起廣泛討論正在忍受的生存壓力，他們更愛精神角落的自在。
——比起獲得他人的認可，他們可能更在意自我滿足。
我們強調：品牌不能做浮於表面的年輕。品牌年輕化不是一款塗鴉風格的新包裝設計、不是一句充滿流行詞的slogan，不是一個IP符號，不是自帶流量的網紅。品牌年輕化本身是一套體系，是一個系統，它必須具有洞察力的品牌內涵，將年輕化的概念融入到品牌的基因中，通過營銷方式實現品牌價值。
有的品牌從時間來看很年輕，但一出場亮相就已經老了，而有的從不顯疲態。你們感受下，蘋果和微軟兩個巨頭成立時間差不多，誰給你更年輕的感覺？
年輕是由內而外的，是讓年輕人真正感受到品牌核心上的年輕態度e。
有內涵的品牌往往體現在其品牌價值觀上面，真正被吸引的是你的思想和態度。NIKE的Just Do It、JohnnieWalker的Keep Walking，歷久彌新。思想的光輝，才能穿越時空。
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