最近一年內，社交行業開始重新熱鬧起來，馬桶MT、多閃、聊天寶之後，騰訊、網易、新浪、陌陌、搜狐、阿里巴巴等多家公司紛紛推出新的社交產品，讓人眼花繚亂。微信、QQ仍是當前最紅的社交產品，但絲毫沒有影響其他公司搶社交市場的野心。
進入社交行業的公司越多，反而愈發刺激了社交市場的想象力，社交行業已然迸發出“第二春”。
當前的局面是，誰都想來試一試社交行業的契機，誰要是不做社交，甚至會讓人覺得很吃虧。一定程度上，社交行業跟互聯網行業此前流行的團購、O2O、智能硬件、共享單車等竟然很是相似。
美圖公司上線配對交友產品“HiLight”
據郭靜的互聯網圈觀察，2020年1月10日，美圖公司在App Store上線了一款配對交友產品“HiLight”，產品中文名稱為“高光”。
其微信公眾號簡介顯示：HiLight是一款基於真實身份的關係匹配產品。上HiLight，跟有趣的人產生交集。
“HiLight”的Android版和iOS版均已上線，“HiLight”在產品特色中介紹稱，顛覆常規，女士優先，匹配成功後，24小時內需要女生先開口說話。“HiLight”目前仍處於內測階段，用戶需要邀請碼才可以註冊使用。
早在2018年8月，美圖公司就宣佈推出“美和社交”戰略，該戰略推出後，美圖迅速往社交方面轉變，美圖公司的主App美圖秀秀由圖片美化工具變成了社交產品。美圖公司2019上半年財報顯示，美圖秀秀月活數為1.23億，增長5.1%；美圖大幅提升美圖秀秀應用的社交屬性，社交用戶每日平均使用時長增加至每日超過12分鐘。
顯然，由工具型產品到社交產品，讓美圖嚐到了甜頭。因此，這次再度推出全新的社交產品“HiLight”，也是“美和社交”戰略的又一次推進。
相比較美圖秀秀而言，“HiLight”更加純粹，它就是一款全新的社交產品，而不是美圖秀秀這種工具+社交的“雜交體”，它不必考慮工具型用戶的需求。美圖秀秀目前雖然在極力往社交方向發展，但用戶對此頗為不滿，美圖秀秀App的圖片編輯版塊僅佔很小的一部分，用戶需要很努力才能找到它在哪個位置，而圖片美化完成後，整個頁面也非常凌亂（為了誘導用戶變成社交用戶），用戶體驗奇差。
實際上目前圖片美化軟件並不少，美圖秀秀雖然是知名度較高的產品，但其他產品也會搶奪市場空間，從美圖秀秀月活用戶增速來看，美圖秀秀的強制行為效果並不好。“HiLight”承載著美圖公司在社交方面的新希望。
營收壓力之下，美圖嘗試一切
上線“HiLight”並非美圖公司首次進行新業務嘗試。2019年，美圖公司動作不斷，比如砍掉手機業務，以近3.95億港元的價格收購了收購社交招聘平臺大街網57.09% 的股權。最近，美圖公司CEO吳欣鴻在公司2020年會上表示，未來將逐漸佈局醫美行業，整合變美生態鏈。
郭靜的互聯網圈此前曾統計過，智能手機業務在2013年——2018年分別佔美圖總營收的60%、88%、90%、93%、83%、66%。如今，美圖已經和智能手機告別，化身為互聯網公司。App Store的信息顯示，“Xiamen Meitu Technology Co., Ltd.”開發者ID下的App多達21款（包括HiLight在內）。
不再做手機後，美圖公司的包袱確實少了很多，中國智能手機行業的競爭異常激烈，多家公司都被拖垮，美圖這種年出貨量只有百萬臺的小眾手機廠商，很難在這種殘酷的環境下生存，砍掉手機業務能讓美圖大幅減少虧損。
不做手機的弊端也很明顯，智能手機業務雖然成本高，但它能讓美圖公司的總營收變大。美圖公司2016年、2017年、2018年、2019年上半年總營收分別為15.8億元、45.2億元、27.92億元、4.64億元，其中，2019上半年總營收同比下降4.7%，為何營收同比下降只有4.7%呢？這是美圖公司將手機業務剝離後重新計算了營收構成，按照調整前的營收來算，美圖公司2018年上半年總營收為20.52億元，是2019上半年總營收的4.4倍。
美圖公司在2016年上市之際，曾募集到6.29億美元資金，是近10年來香港股市最大規模的科技公司IPO，美圖公司市值曾一度高達970億港元。如今，美圖公司的市值僅81億港元。
資本市場衡量一家公司的價值，幾個常見的指標是營收、淨利潤、用戶量、用戶留存率等數據，美圖公司在2019年12月30日的公告裡提到稱：“我們預計 2019 年全年將繼續錄得淨虧損，但該虧損很可能大幅低於2018年全年的淨虧損。” 與此同時，（美圖公司）於2019年最後一個季度產生的經調整淨利潤約為1500萬元——2100萬元之間。
美圖在透露淨虧損收窄消息的同時，並未透露2019年的營收情況。吳欣鴻曾在美圖公司2020年年會上提到：“剛剛過去的2019年，美圖公司‘太難了’”。
就美圖公司的“高光時刻”來看，要想再度重回巔峰，目前最需要做的就是不斷提升公司的營收能力。2019年，多家互聯網上市公司的營收增速均出現下滑，有公司的營收增速甚至是個位數，美圖公司只有在營收表現“達標”或超出預期後，資本市場才會出現更加良好的反饋。
不難看出，正是因為有著來自營收的壓力，美圖公司才在主營業務之外，不斷嘗試一切。
美圖公司旗下的主要產品是美圖秀秀、美顏相機、BeautyPlus以及美拍。2019年上半年財報顯示，美顏相機、美拍以及其他產品的月活用戶數均出現下滑。
美拍的下滑非常致命。美拍曾是國內排名前三的短視頻應用，但後來很快就被抖音、快手給超越，而美拍則不斷走下坡路，2019年上半年美拍的月活用戶只有970萬。美拍的價值在於，它不僅是一款短視頻產品，同時支撐著美圖的直播業務，美圖公司互聯網增值服務的營收表現與美拍的表現直接掛鉤。
失去短視頻/直播這塊陣地，美圖公司相當於又少了一塊強有力的地盤，並且，美圖在短視頻業務上是不可逆的，一旦下滑再想恢復巔峰的概率幾乎為零。
美顏相機產品的表現同樣不佳，七麥數據顯示，2019年“輕顏相機”App以4492萬+的預估下載量力壓美顏相機的預估下載量（1716萬+）。
不得已，美圖只能在互聯網招聘、醫美、社交等領域開闢新戰場。
美圖能否依靠“HiLight”立足社交？
2009年，iPhone進入中國，2011年，微信、陌陌、米聊等社交產品開始大爆發，直到2019年，社交行業再次迎來“第二春”，多家公司紛紛在社交領域試水。美圖能否依靠“HiLight”立足社交呢？
“HiLight”目前仍處於邀請制階段，我們暫時無法瞭解這款產品的優劣性以及特色，但我們可以從互聯網行業的情況以及美圖公司的情況來看待這款產品。
得益於移動互聯網的高速發展，目前開發一款App的成本並不高，七麥數據顯示，僅2020年1月13日——19日一週時間內，App Store內就上線了8497款App，所以，包括美圖在內的多家公司都有機會進行各種App方面的嘗試。
但App成功的概率卻與App的開發成本並不對等。App Annie公佈的《2020年移動市場報告》顯示，2019年中國App下載量排名中，前十名與2018年的數據幾乎一致，並且，沒有任何一款全新的App突破到前十中，這充分說明，新的App要想脫穎而出可謂是難於上青天。
“HiLight”必須面臨的壓力是用戶下載量、用戶活躍度、用戶留存率，並且作為一款社交產品，必須要有足夠多的用戶量和用戶活躍度才會吸引大量用戶留存。而就目前的移動互聯網情況來看，App的拉新成本非常高，一些特殊領域的App拉新成本甚至達到幾百元，社交行業的拉新成本並沒有那麼高，但它有用戶量要求，因此總的成本並不低。
目前的美圖更傾向於降低虧損率，因此它不會在一款全新且短期內看不到大量營收的App上進行過多投入，而一旦投入不夠的話，新的App要想立足，也是不容易。
所以，郭靜的互聯網圈並不看好“HiLight”在社交市場的機會，一方面，社交行業強者如雲，熟人社交中有微信、QQ，陌生人社交中有陌陌、探探，配對交友類產品有積目、Soul，“HiLight”的差異化很難體現出來，另一方面，有投入才有回報，互聯網行業再難有低投入高回報的情形，“HiLight”要想依靠自然增長從而做大做強的概率非常低。
整個中國互聯網公司中，像美圖這樣不斷轉變業務線的情況非常罕見，多數情況下，互聯網公司都有自己的“長板”，只要“長板”夠長，基本上就是躺賺，比如搜索引擎、社交、電商、在線旅遊。
公司能折騰是種能力，但能把“長板”給坐穩了，比什麼都強，總是“這山望著那山高”，就很容易迷失自我，外界也無法釐清“它究竟是一傢什麼”公司，你覺得，美圖是一傢什麼公司呢？
閱讀更多 郭靜的互聯網圈 的文章
