“用東方的護膚哲學” -- 林清軒已實現品牌定位高端化
上海2020年3月5日 /美通社/ -- 3月5號零點場，李佳琦“預售開啟第二波別錯過”，在直播中直面國外高端化妝品品牌，林清軒表現依然出色 -- 5秒2萬單，銷售破千萬。
半個世紀以來，中國主流商場的化妝品基本被歐美日韓品牌所佔據，全球高端市場更少見中國化妝品身影。疫情期間，面對實體零售的寒冬，一些國外高端品牌也紛紛發力線上。
林清軒在高端護膚品品牌中並不一定是“直播”的嚐鮮者，但成績卻光彩奪目。就在十幾天前，同樣是在李佳琦直播間，林清軒實現7秒7萬瓶的銷售奇蹟。
在2020年天貓3.8女王節預熱期間，相較於去年雙十一，林清軒用戶畫像有了較為明顯的變化：公司白領、教職工、醫生護士、公務員佔比較往年有顯著提升，上海、江蘇、廣東、浙江、北京等一二線城市購買人群佔據了43.96%，可以說林清軒已經實現了品牌定位的高端化。
面對日益升級的消費需求，林清軒以其山茶花護膚神奇修復力詮釋著“讓肌膚髮光的秘密”。尤其是職業女性，自然修復、面部有光澤是其直面職場挑戰的“事業線”。林清軒的超級大單品 -- 山茶花潤膚油不但解決修復肌膚屏障問題，還細分出上妝不卡粉、修復熬夜肌、幹紋、痘印等使用場景，引來超4000篇網紅達人筆記推薦，榮獲了全球35項美妝大獎，一舉躋身於高端護膚品之列。
林清軒山茶花潤膚油
公司白領、企業家、教職工消費佔比增長的同時，醫生護士由去年雙十一佔比的6.7%上升到佔比的9.3%，2.6個百分點，看似一個小小的增長，其背後蘊含著產品力，更有著感人的故事。
就在林清軒業績下滑至往年同期10%之際，1月30日，林清軒宣佈向武漢市江漢區慈善會，捐贈山茶花潤膚油等物資共計138萬元，用於幫助抗疫前線醫護人員修復因長期佩戴口罩而出現皮膚問題，而一線醫護人員的“口罩臉”刷屏，感動了很多人。
同樣，林清軒也被醫護人員所感動，1月31日，就在林清軒品牌創始人孫來春《至暗時刻的一封信》公開後，來自武漢的醫護人員曾留言表示：“林清軒要加油啊，等疫情過去之後，要到林清軒漢街門店做面部發光SPA，修復口罩臉”。
用戶體驗第一，居於林清軒企業價值觀的塔尖，也是林清軒品牌高端化的七大法寶之首。
區別於國際同類品牌，為了做好用戶體驗，林清軒“用東方的護膚哲學”，甄選海拔800米以上嚴酷環境下天然成長的山茶樹，運用精細萃取工藝，從山茶花籽、葉、花中提取活性修復成分，獨創清軒萃
TM活性修復配方，讓山茶花護膚秘密重新煥發，更增添神奇修復力。 林清軒山茶花潤膚油，神奇修復力讓肌膚髮光的秘密
一棵山茶花樹，需要五年才開花結果；一棵10年以上的山茶花樹最多產7瓶山茶花油。對東方養顏美容智慧的堅守、對科技的不斷進取、對品質的精益求精、對數字化的深刻運用給予了林清軒衝擊國際一線大牌的勇氣。
“我堅信，林清軒會成為代表國家的品牌。”這是林清軒品牌創始人的願景。
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