![騰訊電商野心浮出水面,百度要廢,阿里在哭,只因剛上線的新功能](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
文章來源:智見Max(ID:wmxjs2016)
6月13號晚,騰訊悄然放了一個大招,上線了微信“商品搜索”功能。
在“發現”一欄點“搜一搜”,輸入商品關鍵詞,就會出現“商品”,直接導向京東購物小程序。
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天呀,這難道是為“京東618購物節“開綠燈?
其實啊,不然。騰訊實驗室早在一個月前就已經邀請相關商家進行了測試。
業內人士稱,看似很小的一個功能,可能是電商界3年來最重磅的消息。
進一步試驗下:手動輸入不同的關鍵詞,會發現推薦的結果不同。
輸入“葡萄酒”、“手機”等常見熱購單品,會進入京東的商品頁面,輸入“電腦維修”“化妝品”,這些京東稍弱的業務,則會直接出現一些更具服務專業性的小程序。
還有人發現,相同的關鍵詞在微信端和京東APP得出的商品排序並不同,這說明了:
微信直接應用了一套全新的搜索算法,目測是為後續商品庫接口的不斷豐富而提前進行準備。看來微信“搜一搜”在下一盤不小的棋。
2017年1月,支持可搜索小說、音樂和表情,接入更多可被分發的服務和內容;
2017年5月,增加“看一看”和“搜一搜”兩入口,被業內戲稱“拳打百度,腳踢頭條”;
2017年9月,支持搜索查找小程序;
2018年3月,支持DAU超過500的小程序可通過搜索直達;
2018年4月15日,接入包括搜狗、知乎、微信讀書等應用內的內容。
如果說,5月的更新是動了百度和頭條的奶酪;今天上線的“商品搜索”功能,直指阿里的電商業務。
坊間曾流傳一張圖,暗指騰訊野心不小,曾經上線的“購物”功能未能激起火花,這次是要讓位給“搜一搜”了。
對此,騰訊二把手劉熾平反駁道:這些太過度解讀了,微信裡添加搜索和新聞功能,不過是為了讓公司依據大數據和人工智能技術,為用戶提供更個性化的體驗。
“三節課”認為:這是微信正式邁出了極其富野心的一步。通過此,微信把2013年微信公眾號上線以來,包括投資知乎、搜狗、快手、京東、拼多多、美團等一系列動作完全串聯起來。
藉由更新,微信也正式宣告,它要試圖從一款APP變成一個OS,從而成為移動互聯網的超級入口,把自己天然擁有的海量流量導向海量內容、應用和服務,成為移動互聯網界不容置疑的霸主。
有零售從業者認為,“假設搜索一個商品後,微信可以呈現商品小程序、公眾號文章、朋友圈等相關信息。
這背後其實囊括了交易、場景、引導、社交推薦等多維度的信息及服務,好比微信版手淘。”
也有人疑慮:微信作為平臺方和搜索提供方,能不能對商品的質量提供保障,是個未解之題。
但如果只上線嫡系的京東、唯品會等平臺的商品,豐富度欠缺,體驗也較差。
目前微信搜索功能已十分強大,可搜索到朋友圈、商品、文章、公眾號、問答、百科、小程序、視頻、小說、音樂、表情等。
那麼,集社交+支付+內容+小程序+搜索於一體的微信,未來會提供怎樣一番體驗?還需時間檢驗。
騰訊也開始焦慮了
為什麼此次會劍指電商?
事實上,微信一直都想做電商,但結果是:催生了一波讓人煩不勝煩的 “微商”。
微商在朋友圈肆意橫行,為了流量,嚴重透支了人際信用,已成為了朋友圈的“毒瘤”。
而京東自2014年被騰訊收編後,成為騰訊在電商領域的重要夥伴,後者為其提供了微信、QQ兩大流量入口,但電商“老二”的表現一直差強人意。更何況,一向強勢的劉強東也有自己的打算。
怎麼辦?
騰訊開始大力扶持拼多多、唯品會、小紅書等類似的電商平臺。
其中,這2年迅速佔領三四五線城市的拼多多,表現最為亮眼,也真正攫取了微信用戶和社交流量的紅利。
儘管假貨多、質量次等新聞飛滿天,但一向潔身自好的小馬哥充耳不聞。不僅在自己的生態圈為其大開綠燈,免費為其導流,還在近期又進行了重倉投資。
看下,拼多多4月份剛剛以高達150億美金的估值,融資了30億美金!
媽呀,真是讓人看傻了眼,且領投的依然是騰訊爸爸。
為何那麼值錢?
儘管拼多多的口碑不好,唱衰“微信已經進入下半場”的說法也早已有之,但其流量變現且盈利的能力極其可觀。
這證明了,在社交基礎上,微信完全具備電商變現的的商業化模式。光憑拼多多的這點能耐,足以對抗阿里,小馬哥願意砸錢。
對此,我們只能說騰訊真的開始焦慮了。
野心漸浮出水面
在PC階段,百度是流量分發的王者,為了對抗百度的流量分發威力,阿里屏蔽了百度入口,自己幹;騰訊只能走抄襲的路子,向創業企業借力,用無數個“微創新”和先進的產品力征服用戶,做出了QQ等好產品。
2010年,對於騰訊來說是重要的一年。微信抓住了移動互聯網的機會,如今在移動端圈了近10億的流量,這讓錯失機會的百度悔之晚矣。
此次“商品搜索”功能的上線,是在移動端對百度的又一次碾壓,也讓阿里心裡發涼。
為什麼這麼說?
微信小程序發展初期不溫不火,但今年則迎來了好勢頭。
有投資人表示,小程序切割了淘寶的增量。過去幾年來,移動互聯網發展最快的是三四五線城市,同時,快手,微博,今日頭條,阿里,京東都在向下滲透。
此次搜索功能上線後,直接獲益的是大量嫡系,非嫡系的小程序電商平臺,能不讓阿里著急嗎?
那騰訊會不會搶了阿里的蛋糕?
“微信是為了社交場景誕生的,騰訊不會做控貨的事,我不認為它應該自己去做電商”,“微信的野心是做App Store,而不是複製一個阿里巴巴”。時尚博主於小戈表示。
受影響的不止阿里系電商平臺。一些新興電商平臺也備受摧殘。
既靠騰訊流量池生存,還要靠其導流到自家APP上。如果不是“親兒子”,搜索結果是否會影響自己的流量獲取和造血能力,這是他們擔心的。
有一些電商則表示樂觀:微信的這次嘗試對電商是重大利好,看起來已成定局的電商格局可能會因此在出變數。
但有一點值得思考:社交是騰訊的基因,一旦做起了電商生意,是否會傷害了用戶體驗?
一直說要做移動互聯網“基礎設施和用戶ID”的騰訊,這次的電商之路要走向哪?
一系列的疑問,我們靜看未來的發展。
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