再提起網紅、網紅經濟，已經不算什麼新鮮話題了。
從一開始的搔首弄姿到如今百花齊放百家爭鳴，網紅早已從單純的娛樂進化成了融合新經濟形態的消費升級潮流。甚至說是“無處不網紅”也不為過，各種個人網紅、品牌網紅、單品網紅層出不窮。
如今已經沒人再會質疑網紅經濟的威力，尤其是眾多MCN入局，讓網紅真正開始專業化、機構化、內容化，背後隱藏的正是消費升級的新紅利。
當然，真正洞察才能自由駕馭。最近，艾瑞諮詢與微博聯合發佈了《2018年中國網紅經濟發展研究報告》，其中網紅經濟的升級路線，已經逐漸清晰。我們今天就從這份報告中，聊一聊網紅經濟波瀾壯闊的進化。
【網紅規模狂野爆發，產業鏈走向迭代升級】
先來看幾組重要數據。
截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。
粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量，較去年增長51%，粉絲規模超過100萬的頭部網紅增長達到了23%。
網紅群體的學歷水平持續提升。95%的網絡紅人接受過高等教育，14.6%的網絡紅人擁有碩士及以上學歷。
31.1%的網紅粉絲來自四線及以下城市，來自一到三線城市的網紅粉絲都在20%左右。
我想，通過這些數據，可以比較清晰的看出網紅經濟發展的幾個趨勢：
一是整體規模的擴大，腰部紅人的成長速度明顯快於頭部紅人。如果網紅是一個金字塔，那麼只有塔基不斷擴大，整體結構才會更穩定。
二是整體素質的提高，出現了不少高學歷網紅。今年微博超級紅人節上，就有一位清華大學畢業的美妝博主和大家分享了自己的成長經歷。學歷提高使網紅行業不再依賴於“顏值經濟”，二是更加多樣化和專業化，無論對行業的健康發展還是形象塑造，都有很積極的作用。
三是粉絲規模的優化。網紅的粉絲中30%來自四線及以下城市，從人口分佈上來講，這些地區也佔據著中國人口的大多數，這也說明網紅經濟的用戶基礎在不斷夯實。低線城市粉絲規模的增加，和城市化、消費升級有著更加密切的關係，而這也是中國經濟發展的大勢所趨。
其中，微博功不可沒。
截至今年 3 月，微博月活躍用戶數大奧4.11 億。從體量上來看，微博為網紅沉澱粉絲、提升影響力和粉絲黏性提供了龐大的用戶基礎。
此外，微博用戶結構的年輕化，也使得網紅經濟有了最為契合、寸土必爭的營銷傳播陣地。數據顯示，目前微博上61%的用戶集中在25歲以下這一年齡段，與網紅粉絲群體幾乎是完全重合的。
更重要的是，微博作為一個綜合性的社交媒體平臺，能夠容納多個層級的用戶，通過他們自發的互動造成傳播，這對於網紅的孵化、迭代、升級、變現等一系列關鍵環節，都有著舉足輕重的價值。
前年美國國家情報委員會諮文稱，未來20年是權力的巨大遷移，個人賦權的大勢將改變社會組織和經濟運行的方式！顯然，網紅人數和粉絲規模的雙增長，正是其反映。
越來越多的人通過網絡傳遞大眾需要的信息，並因此收穫個人影響力，網紅經濟正是信息時代個體崛起的必然結果。而網紅及粉絲的擴大，將進一步帶動產業鏈走向完善，推動網紅經濟的良性升級和長遠發展。
【圍繞核心內容生態圈進化，網紅經濟的商業潛力無遠弗屆】
從報告中，我們可以看到一個現象，那就是網紅經濟的升級演進過程，是以內容升級為根本，帶動的服務升級和社群生態升級。
即以多元內容的注入為流量虹吸入口，進而實現系列衍生服務的創生，強化社群的連接屬性，從而產生更大的商業價值反打電商。三者互相推動，無縫融合。
還是用數據說話。
報告顯示，網紅的內容更加多樣化和專業化，涵蓋了圖文、短視頻、直播、問答、知識付費等不同形式。內容形式多樣化，帶來了更強的粉絲粘合與變現能力。過去一年，網紅電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等變現手段都取得了可觀的增長。
這背後隱藏著一個網紅經濟最基本的價值邏輯。一開始，大家都是從獨特內容起家，迅速成為魅力人格體（也就是紅人）；隨後，迅速拉長產業鏈，衍生出諸如電商、知識付費、培訓等信息服務；然後，通過各種異業深度合作，從單個行業走向整個產業，影響力得以指數級上升。
其中，內容是核心要素。如果說早期的網紅大多是個人兼職玩家，處於放養狀態，無法像傳統PGC那樣完成內容創造，導致質量參差不齊。那麼隨著MCN機構的迅猛發展，使網紅在內容製作、價值變現上都有了進一步的提升。
今年頭部網紅與MCN機構簽約比例達到93%。在內容上，網紅對社會生活的滲透正在不斷加深。從早期的藝術作品創作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享類，再到現在的健身、母嬰等亟待挖掘的新興垂直領域，都已經不斷髮展成為孕育新生代網紅的土壤。
在商業潛力上，MCN機構與平臺的緊密合作，使得優質紅人能夠更快通過多平臺運營而快速孵化和成長，建立公眾影響力。報告數據顯示，截止2018年6月，60%以上的網絡紅人同時在6個以上的網絡平臺運營賬號。而各領域MCN旗下紅人產出的優質內容，也進一步提升了平臺的活躍度與流量。
網紅經濟剛剛誕生時，那叫一個眾說紛紜，很多人不看好，認為搔首弄姿博出位很low。誰又能想到今天呢？
所以說，人要跟著趨勢走、向前看，我們都是時間的孩子。
【強品牌、強渠道、強內容，打開網紅經濟的向上升級通道】
現在看來，網紅經濟已經成為一個立體的社會信息連接器。
從《人民日報》近期的報道看：“網紅”們通過自身在社交媒體上的口碑、創造力和影響力吸引大量粉絲和流量，其中的商業價值不可低估，對社會消費需求和文藝生態的顛覆性影響更是不容小覷，正是新一波社會消費結構升級的一個體現。
顯然，網紅模式已經逐漸受到主流人群的認可。一個值得注意的變化是，廣告已經成為繼電商之後網絡紅人重要的收入來源。過去一年中，開始與廣告主簽約的網絡紅人佔比從23.1%增至57.53%。
這一方面來自於MCN成為商業變現的樞紐，通過對網紅的專業運營和與平臺方的高效對接，使網紅獲得更高的變現效率；另一方面，網紅與商家的合作更加深入，在銷售環節中，網紅與粉絲的情感互動更加緊密，從而有效提升用戶的消費體驗，加上多平臺運營，使得網紅可以通過多種表現方式形成營銷閉環。但更重要的在於網紅整體形象的提升，其“帶貨”價值和品牌價值都得到了品牌廣告主的認可。
因此，出現一整個銷售部的業績比不上一個網紅的狀況，也就不足為奇。作為消費升級時代的信任代理，網紅的帶貨能力可見一斑，自然吸引品牌和商家趨之若鶩。
其中，平臺的價值也不可小覷。比如頭部社交媒體平臺微博，就建立了網紅電商平臺，幫助電商紅人與電商機構快速實現資源對接。同時，微博也嘗試幫助網紅進行流量變現，將多媒體內容場景及互動場景產生的廣告收入補貼給內容創作者。
個人、MCN、平臺的集體發力，也標誌著，網紅經濟的野蠻增長紅利期已經過去。擺在所有網絡紅人、MCN機構面前的，是需要嚴肅思考的升級問題。
別忘了，互聯網經濟本質上靠的是“連接”的力量。唯有聯合強品牌、強渠道、強內容，才有可能持續享受最大紅利。
【結束語】
誰掌握了關鍵連接點，誰就掌握了權力——這正是網紅經濟的基本邏輯。
網紅經濟的真正力量，不是情懷派所說的“人格魅力”，也不是看空派所說的“娛樂至死”。而是“連接”的力量。連接，同時包含了魅力人格、利益定位、產品渠道。產生的“連接”越強、價值越大。
網絡紅人產生內容、實時互動，憑藉著移動互聯網的技術成熟，藉著消費升級的東風，真正迎來了網紅經濟的春天。讓人為之炫目、驚歎。這正是一個個人賦權的大時代。
從這個角度看，微博這樣以內容為核心載體的社交媒體平臺，在網紅經濟中，也讓自己走向一個立體的連接器，潛力無限。
王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業“互聯網+”轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平臺，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。
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