2018年元旦剛過，中國互聯網小視頻網站迎來了一批“撒幣”潮，花椒、熊貓、火山小視頻，先後上線了直播答題活動。而且近些天，電商網站京東、賣手機的小米科技，甚至一些遊戲公司也進入撒幣大軍。
有的視頻直播答題活動，甚至聯合了電視媒體和央媒，推出答題活動愛國專場，讓視頻直播答題這一高度參與感的活動，成為主旋律傳播的舞臺。傳統媒體的參與，讓傳播範圍更為廣泛；而央媒的參與，則說明這事兒受到了普遍認可。
【視頻直播答題的三個隱憂】
這也難怪也有人預測，直播答題不止火到春節，甚至將成為2018年最新國民娛樂方式。12道難度加深的題目，動輒幾十萬甚至上百萬的直播答題專場，著實吸引了不少用戶參與。但在這場喧囂的直播撒幣遊戲之下，筆者卻有一些小小的擔憂：
第一、目的太過功利
為啥視頻直播答題這麼火？說白了，就是一個Money換流量的遊戲。動輒十幾萬到幾十萬的單場獎勵，往往可以吸引上千萬用戶的深度參與。用戶獲得了獎勵，網站得到了流量，贊助商獲得了品牌植入和輸出。
在這個過程中，所有參與者用半個小時的參與時間為自己買了一注“知識”彩票，如果恰好壓押中所有答案，就成為最終的獲勝者。所以，直播答題的本質就是通過知識量重新分配財富的過程。
重獎之下必有勇夫，但這樣的遊戲難免太過功利。有獎有流量，大獎大流量，小獎小流量；沒有獎勵的時候，就會無人問津、門可羅雀。
可是，如果一個網站不是依靠自身服務創造價值來吸引用戶，而只是通過有獎促銷，彩票式的營銷活動吸引用戶，必將走不了太遠。衝著物質獎勵來的參與者，在答錯題之後，往往選擇離開。只是為了錢而答題，而不是在答題中獲得樂趣，這樣的答題實際已經偏離了答題活動的或者知識的初衷。
第二、直播答題的參與交互侷限
目前，大多數答題活動的規則是：在指定的時間開始答對12道題目，即可瓜分大獎。這種參與活動的形式顯得過於單一，用戶只是一個被動答題參與者。而直播答題的時間往往是整點開始，參與者要掐點等候；直播進行時，主播還要在其中植入廣告，用戶只能被動收聽。
這些實在不是很好的用戶體驗。
如果把時下的撒幣遊戲比做一個遊戲，那更像個簡單的單機遊戲，而非交互性更強的網絡遊戲。參與答題者的數據沒有積累，每參加一個新的答題，所有的之前數據都會被清空；作為答題者，只能跟陌生的玩家PK，卻無法跟熟悉的人一較高下。
一句話，直播撒幣答題只是做了一款直播版的開心辭典。
第三、直播答題的商業侷限
答題分錢的模式，也有在商業模式上存有侷限性。
即便是單場100萬元的獎勵，分配的方式無非兩種：如果題目過於簡單，數百萬參與者，每人平均分不到一元；如果題目太難，最終獲獎的只有幾百人或者更少，那麼大部分參與者最後淪為打醬油的，積極性會受到極大挫傷。
要麼，大獎旁落，大部分人淪為看客；要麼，人均幾毛錢的紅包。撒幣的喧囂之後大部分人是這兩種結果，但哪種都讓人高興不起來。
此外，答題模式還會面臨審美疲勞問題。當年，央視財經頻道的開心辭典，陸陸續續辦了十幾年，最終停辦，一個原因就是大家看膩了。現在流行直播答題，如果沒有“撒幣”，參與人數也不會如此眾多。2018年也許會火一陣子，但隨著同類的活動增多，用戶參與次數的增加，也會產生審美疲勞——大家遲早也會膩的。
怎麼才能不膩？
【知乎知識之王-答題王：玩不膩的答題遊戲】
上個月，在別人玩直播答題的時候，我迷上一款小程序遊戲——頭腦王者。它也和答題相關，但不是直播答題，而是一種基於圖文的答題遊戲。頭腦王者沒有撒幣，沒有視頻直播，卻著實讓我玩了好久。
微信小程序遊戲有很多優點，體積小，免安裝，容易上手，幾乎是零門檻。作為社交遊戲，很多小程序還能導入微信好友對戰，甚至生成等級排行榜。
頭腦王者小程序，有著像遊戲一樣的等級體系。元旦之後，經常有好友在群裡和朋友圈曬“大師”“王者”等級；還有人直接把PK的地址甩到微信群裡“孤獨求敗”，希望來一場面對面的大戰。當別人玩直播答題時，我卻迷上了微信的“跳一跳”和“頭腦王者”，而且是久玩不膩。
後來頭腦王者下線了，但類似頭腦王者的小程序和APP卻越來越火。
知乎是國內首屈一指的知識社區APP，最近也推出了答題遊戲——“知識之王”，還和頭腦王者團隊聯合上線了一款類似“頭腦王者”的答題小程序“知乎答題王”。
知乎的“知識之王”，參考了直播答題的規則，但玩法更有趣，也更有挑戰性。
登錄知乎的用戶，每天有五次答題機會，但每局的題目不是12題，而是30題。知乎專門設計了紅包題，回答正確就可以領到紅包。知乎根據答題表現，每一局都產生相應的腦力值，每晚把當天的腦力值彙總，製作出排行榜。每天腦力值前三的用戶，還能獲得精品禮物。
這種方式顯然比直播撒幣更容易吸引用戶，也更容易黏住用戶。
一個是參加活動的時間方面更為靈活，想什麼時間開始都行，這比直播答題要自由得多；第二是紅包與題目綁定，中獎金額往往比較可觀，最高個人紅包獎勵高達888元，極具誘惑力。此外，每天生成的排行榜，讓好友之間的戰果得以記錄，刺激好友之間相互PK。
此外，作為知識社區的知乎，對於題目的難度和趣味度有專業把控力。知乎匯聚了一大批知識人群，可以積累大量知識性和趣味性的題目，同時對於題目的審核也更為嚴謹和專業，不至於發生之前出現的低級錯誤。
【結束語】
不管怎麼說，直播答題現在仍很火，這種火爆現象的背後可能是單場燒掉的數十萬人民幣，是眾多網站積極參與其中的結果；而在我看來，這是一種虛火，有人燒錢就火，沒人燒錢，就不再火的“撒幣”遊戲。
知乎答題也很火，但相對而言是可持續的慢火。專業的題庫，讓用戶獲得了有價值的知識；在玩家之間建立起相互PK、排行榜等社交遊戲機制，以及豐厚的紅包，都成為玩家持續玩下去的持久動力。
這種無須燒錢就有的動力，我認為，可以走很遠。對比各類答題產品，知乎的思路值得借鑑。
王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業“互聯網+”轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平臺，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。
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