当地时间13日，2018俄罗斯世界杯进入最后的预热阶段，来自全球各地的球迷纷纷抵达开幕式所在的莫斯科。世界杯将在14日晚间正式点燃烽火。开幕式和首场比赛将在莫斯科卢日尼基体育场进行，大约有8万人能进入球场观看。今晚的揭幕战，一个特殊的球迷团将出现在现场——由五粮液粉丝构成的“酒王军团”。据五粮液相关人士透露，为更好加强品牌建设和提升消费群体凝聚力五粮液公司将在世界杯期间，举行“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，邀请五粮液消费者、经销商组成粉丝团前往俄罗斯观看世界杯期间的赛事。
相比于前几届世界杯，这一次的举办地俄罗斯并不算遥远。作为全世界最热情的球迷，中国球迷的“世界杯情结”再次爆发，来自组委会官方的数据，中国区域的购票数量达到排名第九，FIFA官方预计将有6万名中国球迷赶赴现场观赛。尤其是对于讲究“兆头”的中国人来说，开幕式和揭幕战无疑是最具有吸引力。
借国际大型赛事热点营销，已经被众品牌商所青睐。往年，啤酒被誉为世界杯的标配，而今年世界杯的品牌营销阵营中，白酒、乳制品企业掀起的“中国旋风”的成为当下最热的话题。此次世界杯，五粮液推出“万店浓香”大事件产品上市。据记者了解，五粮液推出的上述新品，酒瓶由24K真金线描配色，经纯手工打造特制成五星足球奖杯，外盒以绿茵场为主色，配以磨砂工艺，这款富有纪念意义的高端定制藏品极具质感，无论从酒体到包装设计，还是给其赋予的纪念和收藏价值，都体现了五粮液品牌的匠心独具。该产品已于世界杯前在国内正式发布亮相。
大国浓香，中国酒王。借世界杯热点让五粮液“国际范”的品牌形象在俄罗斯绽放，再一次向全世界传递中国白酒的“浓香”。事实上，从五粮液去年年报和今年一季报业绩数据上可以看出，五粮液已经进入上升通道。刚刚结束的五粮液2017年股东大会年报显示，五粮液2017年收入301.87亿元，同比增长22.99%；净利润96.74亿元，同比增长42.58%。2018年第一季度报告显示，在报告期内，公司实现营收138.98亿元，同比增长36.80%；实现净利润49.71亿元，同比增长38.35%。（川报观察）
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