當地時間13日，2018俄羅斯世界盃進入最後的預熱階段，來自全球各地的球迷紛紛抵達開幕式所在的莫斯科。世界盃將在14日晚間正式點燃烽火。開幕式和首場比賽將在莫斯科盧日尼基體育場進行，大約有8萬人能進入球場觀看。今晚的揭幕戰，一個特殊的球迷團將出現在現場——由五糧液粉絲構成的“酒王軍團”。據五糧液相關人士透露，為更好加強品牌建設和提升消費群體凝聚力五糧液公司將在世界盃期間，舉行“萬店濃香世界盃”觀賽之旅主題活動，邀請五糧液消費者、經銷商組成粉絲團前往俄羅斯觀看世界盃期間的賽事。
相比於前幾屆世界盃，這一次的舉辦地俄羅斯並不算遙遠。作為全世界最熱情的球迷，中國球迷的“世界盃情結”再次爆發，來自組委會官方的數據，中國區域的購票數量達到排名第九，FIFA官方預計將有6萬名中國球迷趕赴現場觀賽。尤其是對於講究“兆頭”的中國人來說，開幕式和揭幕戰無疑是最具有吸引力。
借國際大型賽事熱點營銷，已經被眾品牌商所青睞。往年，啤酒被譽為世界盃的標配，而今年世界盃的品牌營銷陣營中，白酒、乳製品企業掀起的“中國旋風”的成為當下最熱的話題。此次世界盃，五糧液推出“萬店濃香”大事件產品上市。據記者瞭解，五糧液推出的上述新品，酒瓶由24K真金線描配色，經純手工打造特製成五星足球獎盃，外盒以綠茵場為主色，配以磨砂工藝，這款富有紀念意義的高端定製藏品極具質感，無論從酒體到包裝設計，還是給其賦予的紀念和收藏價值，都體現了五糧液品牌的匠心獨具。該產品已於世界盃前在國內正式發佈亮相。
大國濃香，中國酒王。借世界盃熱點讓五糧液“國際範”的品牌形象在俄羅斯綻放，再一次向全世界傳遞中國白酒的“濃香”。事實上，從五糧液去年年報和今年一季報業績數據上可以看出，五糧液已經進入上升通道。剛剛結束的五糧液2017年股東大會年報顯示，五糧液2017年收入301.87億元，同比增長22.99%；淨利潤96.74億元，同比增長42.58%。2018年第一季度報告顯示，在報告期內，公司實現營收138.98億元，同比增長36.80%；實現淨利潤49.71億元，同比增長38.35%。（川報觀察）
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