都說新媒體平臺內容為王，具有傳播性的優秀內容往往能自帶流量，在一核雙微多平臺的新媒體營銷矩陣中不斷裂變傳播，低成本實現有效的品牌推廣，從而達成高轉化。

但技術更迭使得新媒體平臺上的新玩法層出不窮，平鋪直敘的寫法、中規中矩的內容已經難以吸引粉絲的眼球，要抓住新媒體的“新”之所在，除工具之外，還有表達方法之新。會抖機靈、搞事情也是新媒體營銷的必備技能，總結成一個詞，那就是——互動。

那麼有趣有料的內容互動需要具備哪些特質、經典的新媒體營銷內容都是怎樣煉成的？

一、設置內容的參與性

新媒體平臺上的內容，創作者與粉絲早已不同於傳統媒體的單向傳達與被動接受關係，粉絲可以根據自己的感受對內容表達觀點、留評反饋，加之如今獲取信息的渠道與平臺數不勝數，因此參與感往往才是吸引的粉絲關鍵。

藉助內容與生大家活關聯的場景、情感上的深度共鳴設置可參與的環節，營造有來有往的討論、互動氛圍，內容就像樹上掉下的蘋果跳出在用戶眼前，成功引起TA的關注。同時會在潛意識中傳達“你引起我的注意了、你是特別的那一個”這樣的信息，粉絲因被肯定而對品牌產生認同，這也正是許多品牌開始熱衷“講故事”的原因。

二、設置內容的話題性

而內容如何才能引發甚至引爆留言？有參與感的同時必然要有話題性，使粉絲可以在閱讀後展開討論或內容延伸。想想自媒體女王咪蒙那時長引人爭議的毒雞湯，想想微博上時不時上一波熱搜的“南北大戰”，無不飽含話題性。

追熱點的一大精髓也是在此，如果不能搶佔熱點信息的最前端，那麼藉助熱點延伸話題也是個雞汁的選擇。找準角度發掘有話題有趣味、能充分引發粉絲共鳴的點，流量當然可期。

三、評論互動、引導轉發

網絡一線牽，在評論區營造活躍的氛圍有助於吸引更多潛水的人“冒泡”，路過的人留評、關注。比如新華社公眾號曾發表過一篇文章《剛剛沙特王儲被廢了》，有粉絲評論“總共九個字你們還用了三個編輯？”對此“官方”回應：“那怎麼著，一個負責剛剛，一個負責沙特王儲，另一個負責被廢了。”這個神回覆就成功在社交媒體上引發一波刷屏，成功圈粉。

同時，評論區還有一個妙用需切記。大家都知道平臺是不允許在文章中誘導分享轉發的，但是評論區可以啊！通過置頂評論進行引導轉發、引導關注、關鍵詞提示，漲粉引流美滋滋。

總之，面向移動互聯網的營銷，很多時候需要我們“機智的追熱點、巧妙的帶節奏”。關於內容互動，如果大家有更多想法或觀點，歡迎在留言區討論。也歡迎關注小億觀點，我們一起聊聊新媒體那些事兒。