都说新媒体平台内容为王，具有传播性的优秀内容往往能自带流量，在一核双微多平台的新媒体营销矩阵中不断裂变传播，低成本实现有效的品牌推广，从而达成高转化。

但技术更迭使得新媒体平台上的新玩法层出不穷，平铺直叙的写法、中规中矩的内容已经难以吸引粉丝的眼球，要抓住新媒体的“新”之所在，除工具之外，还有表达方法之新。会抖机灵、搞事情也是新媒体营销的必备技能，总结成一个词，那就是——互动。

那么有趣有料的内容互动需要具备哪些特质、经典的新媒体营销内容都是怎样炼成的？

一、设置内容的参与性

新媒体平台上的内容，创作者与粉丝早已不同于传统媒体的单向传达与被动接受关系，粉丝可以根据自己的感受对内容表达观点、留评反馈，加之如今获取信息的渠道与平台数不胜数，因此参与感往往才是吸引的粉丝关键。

借助内容与生大家活关联的场景、情感上的深度共鸣设置可参与的环节，营造有来有往的讨论、互动氛围，内容就像树上掉下的苹果跳出在用户眼前，成功引起TA的关注。同时会在潜意识中传达“你引起我的注意了、你是特别的那一个”这样的信息，粉丝因被肯定而对品牌产生认同，这也正是许多品牌开始热衷“讲故事”的原因。

二、设置内容的话题性

而内容如何才能引发甚至引爆留言？有参与感的同时必然要有话题性，使粉丝可以在阅读后展开讨论或内容延伸。想想自媒体女王咪蒙那时长引人争议的毒鸡汤，想想微博上时不时上一波热搜的“南北大战”，无不饱含话题性。

追热点的一大精髓也是在此，如果不能抢占热点信息的最前端，那么借助热点延伸话题也是个鸡汁的选择。找准角度发掘有话题有趣味、能充分引发粉丝共鸣的点，流量当然可期。

三、评论互动、引导转发

网络一线牵，在评论区营造活跃的氛围有助于吸引更多潜水的人“冒泡”，路过的人留评、关注。比如新华社公众号曾发表过一篇文章《刚刚沙特王储被废了》，有粉丝评论“总共九个字你们还用了三个编辑？”对此“官方”回应：“那怎么着，一个负责刚刚，一个负责沙特王储，另一个负责被废了。”这个神回复就成功在社交媒体上引发一波刷屏，成功圈粉。

同时，评论区还有一个妙用需切记。大家都知道平台是不允许在文章中诱导分享转发的，但是评论区可以啊！通过置顶评论进行引导转发、引导关注、关键词提示，涨粉引流美滋滋。

总之，面向移动互联网的营销，很多时候需要我们“机智的追热点、巧妙的带节奏”。关于内容互动，如果大家有更多想法或观点，欢迎在留言区讨论。也欢迎关注小亿观点，我们一起聊聊新媒体那些事儿。