作者|魏曉 來源|藍媒匯
因一句極不恰當的描述，二更食堂編輯引咎辭職，轉天到咪蒙處上班，月薪五萬。
這是網友杜撰出來的段子。看上去倒像那麼回事。二更食堂此前有篇推文叫《女生愛的是大叔，不是你這種老狗逼》，活脫脫的咪蒙式文章。
不過實際上卻謬之千里了。原因在於，網友的這個杜撰未能與時俱進。
以前的咪蒙或許歡迎，但現在已經接過到思想改造並積極表態要弘揚主旋律，傳播正能量的咪蒙，只會說不。
是的連咪蒙都從良了，二更食堂顯然沒有識時務，落到現在這幅境地，倒也不冤。
不過覆盤來看，這個鍋究竟應該誰來背。
文章作者為了博眼球、蹭熱點，自作聰明式的寫成小黃文，還是二更這個頭部自媒體追求流量不講底線，或者大眾太過敏感，反應過度，硬把這個不恰當的描述形容為人血饅頭？
無論與否，鋪天蓋地的爭議下，二更食堂乃至二更都需要為此付出代價，巨大的代價。尤其是在5月12日，浙江省網信辦和杭州市網信辦，約談二更負責人，以及同時二更食堂公眾號被微信平臺封號7天的處境下。
更何況人民日報也發出非常尖銳的微評，直接點名二更食堂惡俗，並直指其“帶給社會的不是美好而是醜陋，有何理由讓其大行其道？”
官方、民間以及業內的態度，都對二更極為不利。
光道歉，是無濟於事的。事情發生後，二更食堂創始人兼CEO李明的致歉聲明也非常及時，但不僅公眾不買賬，反倒更火燒澆油，把二更又往坑底推進了不少。
關鍵就在於沒人受責。
二更創始人丁豐就吸取了這一教訓。在5月13日晚的致歉聲明中，丁豐表示，不僅會“永久關停二更食堂公眾號及其他所有平臺的二更食堂賬號。”而且還免去了李明在二更網絡公司擔任的一切職務。
算是斷臂求生，畢竟斯時斯刻。
因為一個子號，影響到二更整體就不划算了。要知道二更作為內容創業領域的頭部，其主戰場是放在短視頻上，且二更食堂是2015年4月由丁豐的“二更”微信公眾號與李明的“深夜食堂”合併而來，李明也藉此機會成為二更合夥人以及CEO。
對於二更來說，擁有數百萬粉絲的二更食堂就此關停，是有些可惜。現今微信公眾號紅利期過去彌久，漲粉已經非常困難，再想重新打造一個新的微信公眾號陣地並非易事。
放棄二更食堂，也意味著二更的資產要打上折扣。畢竟二更食堂這樣的公眾號，是非常值錢的。有業內人士簡單估算，起碼能賣個兩三千萬。這還是保守的，遇上個不開眼的或想搞小動作的主兒，也能賣個更高的價錢。
先有同道大叔以3億的價錢賣了，創始人套現1.78億，李靖的“李叫獸”也一個億賣給百度，自己還跑去百度當了個最年輕的副總裁，不過沒能Hold住，再有上市公司瀚葉股份擬以38億收購運營“卡娃微卡”等公眾號的量子云，於近日受到監管方問詢。
總之一句話，二更食堂可以稱得上一個優質資產，當然這是在吃人血饅頭前。吃完後，二更食堂也就成為負面資產了。
可以預見即便不關停二更食堂，其後續運營也會難以為繼。粉絲反水、路人轉黑、廣告主避之不及。更致命的是會對於二更整體品牌產生負面影響。
二更在資本市場已經在講一個傳媒集團的故事，近幾年多元化業務佈局很是頻繁，旗下二更傳媒已經建立起二更視頻、二更食堂、更城市、更娛樂、mol摩爾時尚、販音館等40多個內容品牌矩陣。2017年11月，二更集團宣佈成立二更影業正式進軍影視劇製作領域。此外，二更集團還擁有二更雲、二更教育、二更文創等業務。
也備受資本追捧。就在今年4月18日，二更宣佈完成B3輪共計1.2億元的融資，投資方包括雄牛資本、坤言資本以及前海母基金。這是二更公司2015年4月成立至今拿到的第四筆融資。
不難看出，對於一個有著很大野心的二更集團來說，二更食堂只是其中小小的一個邊緣化產品，為了大局，即便忍痛也要斷臂，丟掉這個汙點，從而避免品牌價值打折，並挽回一絲局面。畢竟資本方會評估負面影響、市場會考慮監管風險，因此次黑天鵝，導致估值縮水就得不償失了。
對於丁豐來說，李明是個外來人。
如果說二更定位於內容創業公司來說，有豐富自媒體經驗的李明是一把好手，其二更合夥人兼CEO的身份還遊刃有餘，但對於現在的二更來說，連二更食堂都基本上被邊緣化了，李明這個作為被合併方深夜食堂創始人進駐到二更核心管理層的，地位難免就顯得已經不合時宜了。
於是被免去在二更網絡公司擔任的一切職務的李明，也就此成為棄子。當然官面上說的是，對於此次事件，作為二更食堂的直接負責人，李明非常愧疚和自責。
一句不恰當的描述，導致二更食堂的關閉以及李明的出局，二更的態度還是比較誠懇果決的，至於有沒有夾帶其他私心，也就丁豐等二更管理層心知肚明瞭。
此外還有網友發現，二更旗下還有一個“食堂君”的微信公眾號，會否存在等風聲過去後會將二更食堂所有粉絲導入“食堂君”繼續運營的可能。
不過二更應該不會玩火自焚。畢竟微信遷移記錄可是歷歷在目的。咪蒙前幾日剛剛完成遷移，後臺粉絲就火急火燎地問她是不是又惹事了，以至於咪蒙單獨發個推文解釋了一番。放在二更食堂身上，就更要權衡利弊了。
總之人血饅頭不好吃。誰吃，逮住一個，就釘在恥辱柱上。
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