不得不說，海瀾之家你變了！變得那麼徹底！
前兩天，海瀾之家發佈了一支新廣告表示，“點開視頻，帶你瞭解前所未見的世界美景，從外太空到地球表面”。
在宇宙中靜靜轉動的星球：
白雪皚皚的冰山腳下，兩個滑雪人穿過：
蔚藍的海面上，飄著一艘小白船：
在戈壁沙漠中，駱駝客牽著三隻駱駝慢慢行走：
在巍峨峻險山巒中的瀑布：
在青青草原上肆意奔跑的動物們：
薰衣草園上空漂浮著熱氣球：
看到這裡，一切美景都還如夢似幻……
當你看到結尾的時候，會突然發現這些景象都是假的，而是用布料搭建而成的！
整支廣告片沒有劇情，只是呈現，用一種非常文藝的方式去展現布料。雖然宣傳聲量不大，官微的轉發評論數寥寥無幾，但還是有很多網友為其創意點贊。
@Fion奇奇：製作非常精良，雖然感覺看起來簡單，但是細節非常多。
@娛樂小包總：有創意哦，對海瀾之家路轉粉了。
@銘晨訟：這真的是海瀾之家麼？看起來逼格好高！
同時，也有很多人提出了一些質疑：
@something：這個賣點是布料好，可能相對來說缺乏情感溝通，沒有記憶點。
@懷白募：emmm……為什麼有一種金紡廣告既視感。
那麼，海瀾之家為什麼選擇用這樣的方式去拍攝廣告呢？放著林更新這樣的流量代言人不用，而去拍攝一支“風景”的廣告？？榜妹認為有以下三點：
極致創意：用微觀呈現宏觀
這支宣傳片由《舌尖2》導演陳碩製作，名為《佈景乾坤》，意圖用探針鏡頭捕捉布料的微觀之美，展示服飾的品質。海瀾之家還在公眾號上詳細解密了視頻的製作過程和幕後花絮。
這個讓人你意想不到的世界，出自於道具師一點一點的拼貼布料、美術師的操作和攝像師精細的拍攝。
圍繞著海瀾之家這次服裝的主題：面料是服裝的靈魂，導演陳碩選擇從微觀的角度，加上一些小道具，重新構建了空間感。通過這樣的創意形式，將“面料”作為廣告片的主角，展現出面料的可能性。
反轉結局：看到結尾才恍然大悟
乍一看整支廣告片非常簡單，視頻時長也只有1分鐘。配合著舒緩的背景音樂，看著廣袤的山川河流，聽著鳥鳴、風聲等大自然的聲音，完全是廣告中的清流啊！
但如果你認為這就是這支廣告的全部，那你就大錯特錯了！
可能是因為場景佈置的太過真實，當你沉浸在欣賞美景中，突然一隻大手拿起了“薰衣草花園”。鏡頭拉至遠景，一位顧客正在海瀾之家店內挑選衣服。恍然大悟，原來前面的山和湖泊都是布料，真不看到最後猜不到真相系列！
甚至，每一種布料還有與之相對應的景象，例如灰色的T恤對應堅韌灰巖。
反差感：刷新消費者腦中刻板印象
提到“海瀾之家”，你脫口而出是不是那句“一年逛兩次海瀾之家”？
腦海裡揮之不去的還有，印小天穿著各種顏色鮮豔的服飾，在海瀾之家店裡停不下來地跳著魔性的老年迪斯科，臉上始終保持著土味微笑……
“海瀾之家”曾經通過魔性slogan和極具洗腦能力的廣告，幾乎做到了無人不知無人不曉的影響力。無論是廣告截圖還是海報，在諸多自媒體和網友的參與和推動下，成功戳中年輕人的槽點，成為互聯網上一個傳播噱頭。
但是！如今的海瀾之家再也看不到黃、藍、紅的迷之配色，而是一律改變為性冷淡色。林更新成為代言人後，廣告更給人一種高級感。
以至於，海瀾之家每次推出新產品，都會因為反差感引發一堆調侃，再次喚醒大眾對他們的關注，“這還是當年那個土土的、一言不合就尬舞的海瀾之家嗎”？！
近幾年，海瀾之家在不斷推進年輕化路線，不論是代言人、廣告、服飾、跨界等，都能看出它試圖拋棄以前，變得更加時尚。不過，產品風格的劇烈轉變也意味著目標受眾集體換血，
但新的風格仍沒能取代曾經的國民度。最新的這支廣告片，是否讓你對海瀾之家有了不一樣的期待呢？
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