竞争激烈的市场总是在变化中产生新格局，智能手机行业更是如此。

十年河东，十年河西

回顾中国手机发展之路，2000年之前，中国手机市场几乎是清一色的外国品牌，诺基亚、摩托罗拉、爱立信、NEC……一众外来品牌争奇斗艳。

到了2002年，国产手机开始登上历史舞台，波导、TCL、夏新横空出世，鼎盛时期一度占据中国手机市场70%的份额，然而好景不长，2005年国产手机几乎一夜之间折戟沉沙，外国品牌卷土重来。

2009年之前仍是诺基亚、LG唱主角，2010年之后中国手机市场变成三星、苹果两大品牌霸踞天下，轮流坐庄，统治国内手机市场。在2010年到2014年这段时间里，国产手机一直处于被压制状态。

不过在这5年，十八路诸侯纷纷揭竿而起，vivo、小米初试啼音，国内手机市场开始建立了以华为、中兴、联想、酷派为代表的手机阵营。

直到2015年，华为、OPPO、小米、vivo等国产手机品牌凭借4G风口成功上位，在中国智能手机市场上争得一席之地，并且逐渐成为极具话语权的品牌。

再到2017年，以华为、OPPO、小米、vivo为代表的国产四强开始把一些外来品牌驱逐出中国智能手机市场，并开始在全球范围内追剿其它安卓手机品牌。

进入2019年，中国智能手机市场格局又在发生着微妙的变化，而这些变化，从市场调研机构Counterpoint发布的2019年Q2中国智能手机市场分析报告也许能窥其一二。

“一超两强”，逐步形成

近日，根据Counterpoint市场监测的最新研究显示，2019年Q2中国智能手机交货量同比下降9%，这是同比连续第三个季度下降。

研究表示，2019年上半年中国经济衰退导致消费者智能手机更换周期延长是智能手机出货量下滑的主要原因，普通的电子产品升级很难刺激消费者在暗淡的经济形势下购买的欲望。

不过，在华为、OPPO、小米、一加等品牌新机型的推动下，第二季度出货量环比增长了10%，其中前五大品牌占据了92％的市场份额。

从图表看，华为（包含荣耀）在中国智能手机市场的份额增长至36%，OPPO和vivo的市场份额达到了19%，分别成为了中国的第二大和第三大品牌，形成“一超两强”的市场格局。

虽然整体市场份额的增长放缓甚至出现小幅度下滑，但华为、OPPO和vivo能够始终稳居中国智能手机市场前三甲的位置，足以证明它们实力过硬，尤其是vivo。

众所周知，vivo算是较晚进入智能手机市场的品牌，能够在达到后来者居上，离不开其在产品、渠道、研发、营销、生产等全方位精准的战略布局。

三款机型，助力增长

具体来看，vivo能够在今年第二季度实现6%的环比增长，主要得益于vivo Z5x、vivo X27系列和子品牌iQOO手机表现良好。

今年5月底发布的千元机Z5x，不仅拥有大容量电池和超长续航表现，还配备了高端旗舰机型才有的极点全面屏、AI超广角三摄方案和骁龙710处理，竞争力和性价比十足。

这也使得Z5x在首销当天便获得了三大电商平台的销量冠军，此后Z5x销量更是持续火爆，618大促期间，以黑马之姿斩获了天猫安卓手机销量冠军，带动了vivo出货量增长。

而肩负时尚和科技的X27系列，不仅沿用了旗舰机vivo NEX的零界全面屏、升降式摄像头、还有采用了4800万广角夜景三摄、第六代屏幕指纹识别技术等多项黑科技。

据市场调研机构检测数据显示，4月高端畅销机型出货量排行榜前五名中，苹果凭借iPhone系列占据了3位，vivo凭借X27系列占据了两位，足以看出X27受欢迎程度。

全新子品牌iQOO，主打骁龙855处理器、增加了NFC功能，并搭载4000mah大电池和44W超快闪充等，让iQOO拥有强悍的性能和流畅的体验，此外，得益于vivo自有生产工厂，iQOO展现出了高品质和大量现货供应优势。

数据显示，其首批产品53秒售罄。在今年的618大促中，iQOO更是斩获了苏宁手机2500-3500元价位段销量和销售额TOP2。

以消费者洞察指导技术和产品研发，以研发和高品质支撑产品，以线上线下渠道相融合，以中高低机型全覆盖，是vivo能实现环比增长的原因，也是vivo够保持国内手机市场前三强地位的主要原因。

5G大战，如何取胜？

正如上文所述，市场格局并不是一成不变的，竞争中总是会产生新的格局。尤其是眼下5G的到来，5G时代作为一个全新的赛道，已经被众多手机品牌视为弯道超车的契机。

以vivo为例，在5G领域vivo采取的是抢先布局战略。因为具有前瞻性眼光的企业才更有机会站上行业制高点，不难理解，随着手机市场进入存量竞争时代，唯有先知先觉者才能抢得5G这波红利。

在3GPP正式启动5G国际标准制定进程的2016年，vivo就在北京成立了5G研发中心。目前，vivo已经在5G终端研发、5G标准制定和5G供应链掌控等方面具备优势。

其中，vivo首款商用5G手机iQOO Pro 5G版也将于8月份正式上市，作为中国手机市场首批发布5G手机的厂商，vivo将在5G时代占据更加有利的战略位置。

此外，随着5G商用，预期穿戴设备将凭借高质量和高效率的下一代移动网络连接，在人工智能运用和计算力提升上出现历史性的突破机遇。

基于此，vivo正在布局“一主三辅”的发展战略，以5G智慧手机为核心，以AR眼镜、智能手表、智能耳机等多品类设备为增量，打造智慧生活产品和智慧服务的多元业务矩阵。

vivo一方面聚焦5G智慧手机核心终端，同时开始发力可穿戴设备，探索5G及人工智能支持下的多品类智慧终端产品，志在为用户构建一个全方位的智慧生活服务体系，更好提升用户体验。

另外，与“一主三辅”发展战略相呼应的，vivo对外宣布自己是一家以极致产品为驱动，以智能终端和智慧服务为核心的科技公司。这也意味着，vivo已经从此前的智能终端商进化为更广泛多元的科技企业。

兵无常势，水无常形，因敌变化而取胜者，谓之神。可见，vivo提出“科技公司”定位和“一主三辅”战略，其背景在于5G时代全球移动互联网产业发展已经开始进入到深水区。

结语：

在笔者看来，有能力定义未来的企业才有可能赢得竞争，而真正有前瞻性的企业也不仅是看到未来一两年后的趋势，而是新时代下的整个行业变迁，由此，战略布局才会更加从容，才有可能引导企业绕开暗礁，朝着既定目标破浪前进。

从手机厂商到科技企业，vivo品牌升级背后，同样暗含着其对于未来市场的一种预见，并以模式升维在5G时代开启了新的赛道角逐。