2018-09-03 07:54 | 錢江晚報
9月2日下午，一個叫“央視廣告經營管理中心”的微信公號發佈了一則“誠懇道歉”的聲明，內容很短，加起來只有三句話。聲明稱，9月1日晚，央視綜合頻道《開學第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學們準時收看，對此表示誠摯道歉。
果然是字數越少，信息量越大。實際上，早在央視廣告中心致歉之前，這事情就已經在網上鬧得沸沸揚揚，引來許多人吐槽。《開學第一課》是央視與教育部合作的大型公益節目，至今已經舉辦了十一期。每年，教育部辦公廳都會發文要求各地中小學精心組織，通知到每一位學生及其家長，共同觀看。今年的通知上寫得很清楚，播放時間為9月1日20：00，然而，當家長和孩子們打開電視機，等來的卻是長達13分鐘的廣告。
我要看《開學第一課》，你卻給我看“廣告第一課”？這自然引起部分家長的批評。對於節目的內容，也有家長不滿意。有些人認為，節目邀請的個別明星不適合上這檔節目，有的明星過於“娘炮”，給小孩子觀感不佳。看了一下節目，大體還算周正，邀請的嘉賓大概也花了一番心思，蘿蔔青菜各有所愛，似乎不必過於苛責。但節目延遲播放，還讓大家看了那麼長時間廣告，確實不該。
既然這是一檔公益節目，是教育部明文要求全國中小學生觀看的主題電視節目，就應當符合公益定位，著眼於教育的宗旨，不能有過多商業色彩，更不能為了追求效益，而借用行政指令的強制性來提高收視率。這邊通知20時播出，那邊就廣告一個接著一個，這會讓人們怎麼想？為了廣告而拖延節目播出時間，這樣的吃相未免有些難看。
從節目操作流程看，這些廣告應是事先已經安排，而節目播出時間有時又難以把控。所以，假如廣告與節目因故順延了，怎麼辦？考慮到節目的公益性，節目組更應該做的是撤掉廣告，保證節目的及時正常播出，不能只想著給廣告主一個交代，忽視了千萬名孩子和家長的心情。為保證廣告的播出而不顧節目的延遲，恰說明了在節目編排者心裡，究竟何者擺在首位。
《開學第一課》並非只是在節目播出前接入廣告，仔細看節目便會發現，不少個鏡頭直接對準了孩子們手腕上的某款智能手錶。這究竟是無意的，還是有意而為？另外，節目前播放了在線培訓機構的廣告不說，還請來了國內某大學教育培訓機構的創始人，這真的是做節目的需要嗎？這一切難免讓人懷疑，連節目本身也已淪為廣告的載體。如果這也是一種廣告插入形式，培訓機構創始人上《開學第一課》，應是價格不菲吧？可這樣做，真的好嗎？
這一次，其實是廣大家長和學生給《開學第一課》上了一課，什麼叫守時，什麼叫誠信，以及什麼是教育。就算這檔節目所接廣告收入是為了更好地辦好節目，也應有所為有所不為，始終把節目宗旨放在心上，否則，失去廣大學生和家長的信任，這檔節目也就失去了意義。
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