作者|貓寧
上映一週，票房破2億。
這一數據在國產電影動輒幾十億票房的2018年或許並不算奪目，但是迴歸到這部影片題材的關鍵詞：國產、漫改、青春，就會發現《快把我哥帶走》的票房數據和國民度已然成為了同類型題材中最具突破性的耀眼存在。
與票房同樣耀眼的，還有這影片在豆瓣7.1分的優質口碑。
在豆瓣評論區中有太多觀眾感慨：終於看到了一部不狗血、不煽情、共鳴感強烈的國產青春片。在影片有關青春成長和家庭親情所帶來的感動之餘，《快把我哥帶走》的出現還讓觀眾看到了國產漫改的驚喜和閃光未來。
《快把我哥帶走》改編自幽·靈這對雙胞胎姐妹花所創作的同名國產網絡漫畫。漫畫故事講述了兄妹二人相愛相殺的搞笑日常，而在現實生活中，兩姐妹卻一直合作默契。從2010年開始，這對還在讀大學的姐妹就開始創作自己的連載漫畫，到現在已經創作了近十部原創漫畫作品，成為國漫作者中獨具風格的“雙子星”。經過多年的積累和磨礪，幽·靈豐富有趣的創作內容也為接下來的影視化改編提供了良好基礎。可以說，《快把我哥帶走》漫改電影的成功很大一部分歸功漫畫本身的出色設定和有趣的情節。
作為快看漫畫平臺的知名IP，在此次電影上映之前，《快把我哥帶走》已經被改編成動畫、電視劇等形式呈現，是當前國產漫畫IP中為數不多地進行“一魚多吃”的成功案例。同時，作為《快把我哥帶走》的版權方，同時也是此次電影的出品方之一，快看漫畫首次涉足大銀幕就打出了漂亮的開門紅，自然讓外界對於這家成立四年的年輕公司產生了更多的好奇。
科學高效的IP管理和開發體系、整合聯動產業鏈賦能漫畫IP價值，在外界看不到的地方，快看漫畫正在開闢一條漫改商業的新通路。
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漫畫正在成為中國年輕文化的未來
在此次電影版《快把我哥帶走》所帶來的驚喜之前，可能不少觀眾仍然對“國產漫改青春片”這一標籤心存疑問。因為在漫改青春片的領域裡，國產片曾長期在萌芽的基礎階段停滯不前。但隨著近年來國產漫畫市場的蓬勃發展，作品數量呈現倍數增長，在口碑上也開始得到越來越多用戶的認可。
而三年磨一劍的《快把我哥帶走》的大獲成功，則把漫畫IP影視化再一次推到了臺前。
事實上，回顧日美兩國的影視發展歷程，漫改影視化產品的成熟輸出，是影視行業步入成熟化的典型標誌之一。作為硬幣的背面，好萊塢的迪士尼、日本的集英社都是世界知名的IP公司，其產業鏈運營方式無數次驗證了動漫IP的掘金能力。以迪士尼旗下的漫威為例，在全球狂攬160億美元票房，“超級英雄”系列衍生品每年創收也高達10億美元，商業價值可見一斑。
在中國，漫畫賽道也正在迎來一個高速發展期。據相關數據統計顯示，中國動漫市場規模也在迅速膨脹，在2017年已達到1500億元。在2017年數字閱讀行業APP的用戶規模TOP10中，漫畫已經佔據兩席，用戶增速同比均超過80%，遠超小說類app增速；近五年職業漫畫作者數量增長10倍以上，正規簽約作品數量增長20倍以上……
一系列數據表明，大量優秀漫畫作品正在被生產，漫畫正在逐漸脫離“小眾文化”的圈層，成為孵化下一階段IP的重要風口。特別是對於95後新生代人群來說，比起閱讀小說，漫畫更符合這類群體的文化消費習慣。因此，隨著這類人群逐漸成為消費主體，群體的閱讀偏好必將將帶動新一輪文化消費形態的變化，讓漫畫有望成為年輕文化IP的未來。
正如快看漫畫創始人陳安妮所言，漫畫將是中國未來年輕文化IP最大的承載形式。這不禁讓人期待，他日漫畫IP與影視改編結合之後，將會爆發出怎樣的商業潛力。
而快看漫畫作為國內最大的原創漫畫平臺，有望在這個過程中扮演更為重要的角色。據悉，快看漫畫已經擁有1.3億年輕用戶、1000餘名簽約作者、超過2000部作品，經過四年積累，平臺優勢將助力其成為漫畫賽道的獨角獸。
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快看漫畫賦能漫畫IP
漫改的螃蟹雖然美味，但如何下口始終是門學問。
不得不承認的是，在當前國產漫畫市場還相對年輕的情況下，漫畫IP的開發模式遠未達到日本或美國的成熟工業化水平，全產業鏈產開發模式尚待探索。如何有效開發IP 、為IP賦能，從而獲得更大價值，成為每一個有志於涉足這個領域的企業需要面對的挑戰。
在這條嶄新的道路上，正在熱映中的《快把我哥帶走》作為早期探索者，交出了一份還算亮眼的成績單。而通過這次嘗試，快看漫畫也正在嘗試總結適合當前國內泛娛樂生態的漫改方法論。
自2017年起，《快把我哥帶走》漫畫相繼被改編為動畫、網劇、電影，均取得了不俗的成績。除了目前正在熱映的電影版之外，動畫版7.8分、網劇版7.5分，成績遠高於同類型作品。其中，網劇版的出現更是被視為今年網絡自制劇市場的小黑馬，憑藉動人的兄妹關係和青春整章故事，喚起年輕人群產生共鳴，成功打破圈層。
《快把我哥帶走》的IP改編之所以能夠接連取得成功，最核心的還是原作者幽·靈提供了具有鮮明的時代感的內容。可以說，原作漫畫本身有血有肉的情節，在很大程度上奠定了電影的賣座。這種設定決然不同於傳統印象中漫畫的二次元真空屬性，反倒立足於反映當代年輕人的生存環境。在快看漫畫的其他代表作品，例如《DOLO命運膠囊》、《貧窮父女》，《怦然心動》等，現實的影子隨處可見，既有當代校園生活的真實反映，也有展現父女、兄妹間親情美好的情節，總能有某種情感讓讀者產生共鳴，直戳內心。
另外，與傳統印象中漫畫平臺單一出售版權的“買斷”方式不同，快看漫畫堅持選擇以聯合出品的方式來做IP精品化改編。在這一模式之下，可以讓更熟悉用戶和原著粉的平臺方深度參與多個重要環節，確保原作核心的人設和概念得以保留 。除了《快把我哥帶走》之外，還有多部漫畫已經簽約影視改編，同樣是採用了聯合出品的方式，也讓觀眾期待著接下來快看漫畫出品的更多精彩表現。
在商業模式上，快看漫畫還積極探索更符合當下時代特點的傳播方式和營銷模式。作為擁有1.3億用戶的平臺，快看漫畫積極利用其平臺聚合優勢，將單一的漫畫輸出平臺變成一個連接作者和用戶的互動社區。在粉絲經濟效應不斷髮酵的當前，快看漫畫平臺已經成為了一個天然的宣發平臺和興趣社區，通過用戶的自發傳播，能夠更有效地分發給目標人群，從而讓IP產生更大價值。
在不斷拓展上游生產空間和用戶活力的同時，快看漫畫還在積極打通下游影視宣發的行業壁壘，讓跨界營銷和整合營銷助力作品宣發。
例如，在《快把我哥帶走》項目中，快看漫畫與萬達影業、企鵝影視等多方嘗試了整合營銷：6月28日網劇上線，7月2日動畫上線，8月17日電影登陸院線，在時間軸上構成了緊密貼合的矩陣，使宣發資源能夠匯聚起來，保證效率最大化。
在線下方面，《快把我哥帶走》還與肯德基、餓了麼等餐飲平臺合作，推出相關主題套餐和促銷計劃，並輔以微博、B站、頭條等年輕人聚集的多個互聯網平臺的線上推廣，在短時間內獲得了數以億次的密集曝光量，增強電影宣傳效果。
隨著《快把我哥帶走》票房突破兩億大關，快看漫畫賦能路徑逐步成熟，漫畫IP成為年輕文化的預期正在變為現實。
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