從2017年至今，電商直播成交數據一再刷新行業天花板，“直播+電商”突破了線上獲客轉化瓶頸，省去了拉新、促活、留存的步驟，直接賣貨，完美契合品牌主追求效果的訴求。尤其是今年的雙十一購物狂歡節後，“直播帶貨”“直播網紅”更是成為全網關注焦點。
近年來，綜藝節目與直播電商的碰撞更加普遍，不僅僅各路明星如李湘等紛紛嘗試淘寶電商直播，一線帶貨主播如薇婭、李佳琦等也開始加盟綜藝節目。2020年，在品牌主營銷需求以及營收多元化等因素推動下，種草帶貨同樣被各內容平臺提上了日程，綜藝電商化熱潮興起。
網絡端——“綜藝IP+品牌方+流量KOL”成新模式
愛奇藝聚焦“帶貨達人”，行走的種草機《我是帶貨官》，8位不同背景的新人跟隨4位明星紅人進行培訓考核，爭奪“帶貨官”稱號，打造全新帶貨偶像；《紅人日記》更是邀請薇婭、張大奕等多位當紅帶貨達人擔任嘉賓；潮流經營體驗節目《潮流合夥人》由主理人吳亦凡，及潮流合夥人Angelababy、潘瑋柏等在東京經營“FOURTRY”潮流集合店，推廣最具代表性的中國潮流文化。
騰訊視頻《口紅王子》雖然是一檔以男性視角關注女性美的時尚綜藝，但節目實質上也是帶貨綜藝，薇婭在第二季中就擔任了常駐MC；《吐槽大會4》中設置了“帶貨”專場，邀請李佳琦來擔任嘉賓；帶貨綜藝《代號K計劃》則是一檔跨界營銷商戰真人秀。
優酷推出了《顏力美妝店》《花花淘花鋪》《有間閒魚鋪》三檔與好物推薦、帶貨有關的節目，其中《花花淘花鋪》打出的宣傳語更是“現實版清空購物車”。
芒果TV關注女性治癒系節目《你怎麼這麼好看》，節目聯動“大芒計劃”呈現帶貨新模式，五人團隨時隨地在種草，目前吳昕、昆凌已官宣加盟；《女人的秘密花園》採取綜藝+直播的形式，12位明星完成12場綜藝直播，節目會解鎖明星的手機，看她的朋友圈、通話記錄、購物記錄等。
電視端——從電視購物到賣貨綜藝，內容與銷量破壁共贏
東方衛視在開放大會上宣佈構建1+1+N的“種草帶貨”新生態，即1個媒體平臺、1個電商平臺、N個品牌贊助商。作為東方衛視“國潮”牌的重要代表，《我們的國貨》與電商平臺京東合作，打造邊種草、邊帶貨的新“潮牌”。
江蘇衛視首檔明星+素人合夥開店實戰綜藝《我想開個店》即將開播，這是一部從零開始，記錄品牌孵化過程，節目將打通線上電商與線下店鋪的經營通路，形成實業+電商新型生態鏈。
借北京文化中心的地緣優勢，《上新了故宮》《我在頤和園等你》將繼續引領國潮，衍生出獨特的文創品牌，讓傳統文化展現出強勁的帶貨能力。
不止頭部衛視發力“賣貨綜藝”，江西衛視將在2020年推出《中國村播大會》，與快手和淘直播合作，直接將節目變成“老鐵666”的大型賣貨現場。
近年來廣告主對廣告投放效果的要求越來越高，而直接命中爆款的概率越來越低，比起展示類廣告提升品牌影響力來說，能直接帶貨的廣告形式更受青睞。那麼，這些帶貨綜藝的帶貨效果如何，就看各大平臺如何利用節目內容做好品牌營銷，達到節目效果與品牌銷量雙贏。
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