水手6495
關於抖音文案技巧類的教程在各個平臺上都是眾說紛紜。作為一名從事影視傳媒行業的技術宅，我想更多地分享一些思路和心法。
- 關於抖音文案的基礎認知
- 重點說下框架
- 寫給朋友的話
首先抖音是一個以視頻為載體的平臺。視頻和圖文最大的區別是：視聽語言。視，畫面。聽，聲音。所以，文案必須是兼顧畫面個聲音，也就是你的文案必須要有畫面感。
第二，抖音和傳統影視的不同。抖音是短視頻平臺。更多是滿足大眾娛樂化需求。所以，一定要言簡意賅。而且，從抖音的推薦機制來講，完播率是最重要的審核視頻質量的指標。
重點說下框架
第一部分，開篇，吸引眼球
時長不要超過3秒。可以用“問題前置”、“爆點前置”等技巧先留住觀眾。
比如：如何寫出百萬讚的抖音文案？三步教會你。（問題前置）
第二部分，內容。多些起伏。
內容部分最怕冗長的敘述。太平，很容易有疲憊感。
多設一些轉折和爆點。讓你的文案更有趣一些。
比如，美食教學文案：撒666顆鹽，加點調皮的香菜襯托一下
可以收尾呼應，也可以正話反說，製造槽點。
還學不會，你來打喜我吧。
寫給朋友的話
與朋友的問題關係不大，但還是想說。抖音或許是個風口，但短視頻一定是未來的趨勢。
用文案為視頻內容賦能是我們以後玩更多努力的方向。希望能和更多朋友交流！
春叔叔約電影
我這裡有最近抖音很火的文案
推薦給你，都是“壓箱底的笑話”
1、猴子和牛賽跑，牛贏了，牛問猴子:你看我牛逼嗎？猴子:不看不看
2、有一次考試，一哥們傳紙條問我問題 ，問的是道德經是誰寫的？我告訴他是老子，結果這哥們寫上了我名字
3、最近突然經常咳嗽，嚇得我趕緊到醫院去檢查一番，還好不是那個什麼新型冠狀病毒，只是晚期肺癌而已。
4、我打開收音機，一陣優美的女聲傳出來：“如果皮膚粉紅，皮膚上有細小絨毛，那麼很健康”我抬頭對著鏡子看了看我粉粉的小臉，嗯，很健康。接著收音機裡傳來聲音：“歡迎您收聽今天的養豬知識講座，我們下次再見”
5、小混混因打架離世，他媽哭著說:我這是黑髮人送紅橙黃綠青藍紫發人啊[淚奔]
愛看劇的剪輯手
抖音文案怎麼寫？抖音文案必火方法，哪些標題容易引發共鳴？
抖音的文案在文章中指的是標題，為什麼文案如此重要？因為在於它決定了，用戶被什麼被吸引並點開視頻，以及看完視頻之後是否決定要留言說點什麼和作者進行互動。
至於抖音標題跟視頻點贊量之間的關係，可以這麼說，標題是視頻的眼睛，佔了80%的重要性，標題起的好，獲得的點擊量就大，就更容易獲得平臺的推薦。
另外，視頻的標題還有2個核心作用，也是我們寫標題時重點參考的方向：
① 給用戶看——讓看到的用戶打開視頻
② 給平臺看——獲得平臺更多精準推薦
理解這兩點之後，在寫標題的時候，就比較有目的性了。
一、給用戶看
在標題中可以運用多種技巧，來引導用戶進行留言、點贊等等，從而對應提高視頻被推薦的機率。下面給大家總結4類方式
1. 簡單敘事:
敘事型標題通過一段完整的描述，來幫助用戶降低對視頻的理解成本，單看文字就能獲知視頻表達的主旨。也就是一句話講清楚視頻內容
2. 設置懸念:
這種標題通常是把話說一半留一半。從而引起用戶的好奇，用戶會期待視頻接下來將發生什麼。
這種風格的標題，不僅可以幫助提高視頻播放完成度，而且當視頻效果也與用戶期待值一致時，還會促使用戶熱情互動。切記這種方式不要在標題中展示任何答案，答案一定要放在視頻中。
最常見的玩法就是在標題裡面用到這些詞:
這幾招、這幾個秘密/方法、這一句話/這一個點子、大家都在看、應該這樣玩/追/做、2分鐘學會、我以為…結果…等。
還有疑問詞:如何、怎麼樣、什麼、為什麼、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡直、難怪、反倒、何嘗、何必……
這一類詞彙除了以上的總結外，還要靠大家平時的積累、收集，收集的越多，你在寫標題的時候就越容易，不會犯愁。
3. 刺激互動:
互動標題通過文案與內容的互動提高粉絲的活躍度，巧妙地去刺激用戶點贊、評論和轉發。
如果你想用這種標題時，在內容策劃上就以用戶互動為切入點，文案也要與內容高度匹配，否則隨意使用會適得其反。
4. 喚醒情緒:
這種屬於情感因素類標題，無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”，除此之外還可以添加一些高喚醒的情緒，如感動、暖心……
在所有情緒中，最高喚醒的情緒當屬憤怒了，例如前面提前到的關於“D&G 事件”的例子，他喚起的正是由憤怒演變而來的愛國自豪感。
二、給平臺看
眾所周知，抖音的推薦機制是機器審核+人工審核。
所以我們的標題第一是要給機器看的，其次才是人。
這點做過頭條的人應該都知道，命中標籤的次數越多，獲得的推薦也會越多。
那在寫標題的時候，可以根據自己定位的領域，佈局一些常見的行業關鍵詞。比如定位於護膚的賬號，可以多在標題裡面使用護膚、彩妝、口紅等等專屬領域的詞彙;
平時大家可以有意識的去搜集一些自己領域的專屬詞彙。比如“寶寶”“兒歌”“玩具”就是母嬰領域的專屬詞彙。
做好關鍵詞佈局的目的，是讓機器覺得你的賬號屬於某一個垂直領域的賬號，然後將你的視頻推薦給對該領域感興趣的人。使得推薦更加精準，從而達到營銷目的。
其他注意事項:
①詞彙不要太專業、冷門、生僻，否則覆蓋人群太少，不利於機器人識別，太專業的詞彙只有行業內專業人士能看懂，這樣點擊量會很少，機器人降低推薦。
②避免縮寫詞彙，首先是用戶看不懂，看到標題也不會點擊，其次平臺機器人無法識別，也會降低推薦量。
③善於運營開放式文案拋出話題，有意識引導用戶留言互動。
如果你的標題太平淡，無法吸引潛在客戶點擊，雖然機器人能夠識別，但是推薦之後，用戶不點擊，機器人認為用戶不喜歡你的視頻，也會降低推薦。
④標題字數不要太多，建議文案15-20字為宜，最多不超過55個字;展現在手機上面就是1行~2行半。
字數太多，不僅會影響視覺體驗，文字擠在一起，別人無法第一時間獲取重要信息。而且抖音的視頻展現方式類似於信息流的形式，無法在幾秒內抓住用戶需求的視頻，用戶1秒就划過去了，根本來不及看的具體的內容。
所以說，如果不能在2秒鐘之內用標題吸引住用戶的眼光，這個標題就是失敗的。
⑤加熱門話題標籤、艾特好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內容被曝光的機會。
⑥適當口語化表達，避免官方語態;
三：如何寫文案會引發用戶共鳴
1.互動類
互動類視頻中，一般會應用疑問句和反問句，且多留開放式問題，這樣容易激起觀眾互動。舉例，“你能打多少分?”“你覺得這個怎麼樣?”“有你喜歡的嗎?”“你還想知道什麼，評論留言給我”“你們說我能怎麼辦啊?”這種開放式的問題，很容易引發受眾天然地去回答去互動，那評論效果就會比較好。
2.敘述類
敘述類視頻可選用富有場景感的故事/段子吸引人。例如:“認識兩年的一個理髮師，只能在走廊裡抽空吃個外賣，漂著的人都不容易啊”，這樣的敘述，為用戶呈現了一個非常有畫面感的場景，讓用戶彷彿置身其中，自然比較容易引起用戶共鳴。
3.懸念類
懸念類的視頻可通過在最後一秒設置反轉，獲取用戶更長的頁面停留時間。那文案可以這樣設置，例如“一定要看到最後”“最後那個笑死我了哈哈哈””最後一秒顛覆你的三觀“、
4.段子類
段子類視頻的文案，甚至可以與視頻無關，但需要有強場景感。
5.共謀類
共謀類視頻，例如勵志、同情、真善美等等，例如“3個月從 160 減到 112……原來我們都可以做到~~”。人們希望他人看到的自己，是自己所希望的那個樣子，所以如果你能與 Ta 合謀，誰會拒絕變得更好呢?
6.恐嚇類
最後說一下恐嚇類視頻。除了普通用戶，各品牌、商家也都已經準備在此領域大展拳腳，廣告和內容也已經更加難以辨別。如果說廣告的目的是製造自卑感，那麼“恐嚇型”視頻的文案就需是那個讓你自我懷疑的臨門一腳。例如“我們每天都在吃的水果，你真的懂嗎?””每天敷面膜，你不怕嗎?“
一半海水11
我們先來舉個例子說明一下。抖音上之前有一條非常火的視頻，光看視頻內容，其實就是一個人坐在出租車裡拍的窗外的場景，畫面裡是呼嘯而過的車流，逐漸後退的樹，灰撲撲的天空，是每個人坐車都可以看到的畫面。就視頻內容來說是相對比較平平無奇，畫面也不好看，也沒有突發的偶然，也沒有可以吸引人眼球的關注點。但是它的文案寫的是“背井離鄉來到這座城市已經四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個贊鼓勵一下我嗎？”
這樣的文案配上車窗外的風景和城市繁華，受眾腦海裡立馬就能浮現一個內心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象，成年之後的生活都不會太容易，很多人多多少少都會有點共鳴，那很快這個視頻就有了四十多萬贊。為什麼這種非常平淡的視頻能夠獲得這麼多贊？答案就在文案。
這個例子足以說明文案的重要性，那麼，在孵化抖音IP的時候，到底怎麼寫，才能讓文案起到或扭轉乾坤或畫龍點睛的效果呢？在這裡，我為你提供一個寫文案的基本原則：調動用戶情感，使他與你產生共鳴。
上述的例子能夠獲得那麼多贊，其本質就是調動了我們同情的情緒，“如果小小的一個贊就能鼓勵你堅持下去，那我何樂而不為呢”。
那更加具體的行為細分就是：首先，找到用戶在某個場景裡，存在的一個麻煩，然後針對這個痛點表明我們的態度，給用戶情感上以觸動，才有可能引發用戶共鳴。比如上述案例，就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感，使我們在情感上產生觸動，從而激發了我們給予鼓勵的態度。
易引發用戶共鳴的四種情感
更懂90後的電影
平時我們總說爆款視頻，大家研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內容呈現、演技水平等，這些確實很重要，佔據了短視頻成為爆款的原因的半壁江山。
那另一半是什麼呢？
是抖音的標題文案，它比我們想象中重要。
接下來，柒月從抖音文案是什麼，它的重要性、怎麼寫文案、以及文案的雷區四個方面來進行這次分享。
一、抖音文案是什麼
就是我們看到的抖音視頻上出現的文字，一般在15-20字之間，佔據1-2行的位置，最多55字。
二、抖音文案的重要性
有人說，看到有些視頻的文案很隨意卻點贊量百萬，一是因為賬號的粉絲有一定的量級，二是因為你看起來隨意，其實他們的文案都抓住了人性，抓住了平臺的胃口，也就是我們說的爆點。
所以，我們接下來的內容，抖音爆款文案怎麼寫，就圍繞「用戶」和「平臺」兩個方面詳細展開。
三、抖音文案怎麼寫
1、 給用戶看
①引起共鳴
不管是做視頻內容還是文案內容，最不能忘的就是引起用戶的共鳴，讓用戶一看就覺得「說得特別對」，讓用戶感覺特別「爽」，讓用戶覺得你講出了他們的「心聲」。
比如說下面這個視頻中的文案，“別傻了，一個人的努力是無法改變兩個人的關係的”，就很能引發正處於戀情中，有這種正在付出卻沒得到對方付出情感的用戶。那麼大家就會紛紛點贊、評論、甚至轉發，希望自己在乎的那個人可以看到。
通用模板：人物+狀態+情感宣洩
②引發好奇
文案中引發好奇，一般是留有懸念，讓用戶想知道到底會發生什麼事情，答案到底是什麼，結局是什麼。
比如說下面這個視頻文案中說“女人的溫柔是有底線的，前提是…”剩下的內容省去了，用戶就會很想知道這個前提到底是什麼。
通用模板：描述事件\\觀點+留出懸念
③勾起互動
想要勾起用戶和自己互動，讓他們評論，在文案中有個好方法，那就是採用問句的形式，讓用戶自然而然地想留下自己的答案。
比如下面這個視頻問“你是在哪個瞬間決定就是ta了”，很多人在下面留下自己的故事，甚至還@自己的對象，對象一來，還會回覆評論，視頻的推薦會更高。
通用模板：主體+（情景）+問句
④表達鼓勵
現在很多人生活地很喪，尤其是在外漂泊的年輕人。因為工作太累，因為老闆太兇，因為賺的錢太少，因為和對象、朋友吵架，因為房東不地道……
因為的事情太多了，讓他們的情緒不是那麼穩定，不是很開心。但是他們內心還是想努力的，還是想進步的，所以這時候確實需要一些“正確的廢話”，“溫暖的話”，也就是雞湯來鼓勵他們。
受到了鼓勵，他們會點贊；有時候還是覺得難過，他們就會在評論中留下自己的故事，然後還會有人去鼓勵，用戶對這個視頻做的行為越多，這個視頻被推薦的人也就越多，也越容易火了。
通用模板：你要相信+觀點
⑤乾貨輸出
還有很多的用戶是喜歡學習的，是想學到一些知識的，所以如果你在文案中能告訴他們，你可以給他們什麼技巧，他們也是會喜歡看的。
比如說下面這個視頻，就是直接告訴用戶，會教大家怎麼獲取網頁中的數據，這其實是職場人士非常需要的技能，點贊量達到了134W+。
通用模板：情境+怎麼樣+事件
⑥結合熱點
熱點的信息大部分人都是喜歡看的，只要是有影響力的事件剛出來，大家看到都會比較好奇，比如《少年的你》、李小璐、雙十一等話題的。《少年的你》剛上映的時候，隨便拍下，帶個話題就能火。
通用模板：熱點話題+創新角度
2、 給平臺看
我們寫的文案，首先其實是先讓平臺看。抖音的審核機制是機器+人工。機器主要是給你打標籤，看看你的視頻是哪個領域的，有哪些用戶可能會看你的視頻和初步審核是否有違規現象，人工審核的是是否違規和是否優質。
所以說，我們的抖音文案要儘可能多地涉及領域內關鍵詞，比如職場領域多用職場、老闆、員工、工資、跳槽、同事等詞，讓機器人推給更多的人。
當然了，還需要注意抖音文案的雷區，也就是哪些詞我們是不能用的，不能平臺會限制推薦。
四、抖音文案的雷區在哪裡
1、 非常規詞
比如說一些生僻詞、網絡用詞、縮寫詞等，機器人根本“讀不懂”，那麼機器人就無法幫你精準地匹配用戶，受眾會大大受限。
2、 文案太長
我們說文案一定要有，一定要多踩關鍵詞，但是也不要太長了，用戶在一個視頻中停留的時間也就3秒，太長用戶看都不想看，1-2行一眼就能看明白。
3、 違反規定
包括違反抖音平臺規定和法律法規，後者是嚴格禁止的，會被封號，大家應該都懂的。就說說抖音平臺規定的吧：
①文案不能誇張比如使用「震驚」、「嚇死了」、「最高級」、「全世界」、「膽小慎入」等故意造成驚悚的詞語。
②文案不能用演員的真名代替劇中的名字，誤導用戶以為是明星的花邊新聞。
③ 文案與視頻內容不符，與事實不符。
哪吒的爸爸vlog
1、標題部分，起一個吸引人的標題，一個好的標題可以吸引更多的人在你的視頻上停留，而停留就是一切可能的開始，只有停下來看了，才有可能會有點贊和評論。
2、內容部分，如果內容讓人眼前一亮，而眼前一亮的內容可以在別人的腦海中留下更深刻的印象。
抖音（Tik Tok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，於2016年9月上線，是一個專注於年輕人音樂短視頻創作分享的社區平臺。抖音應用人工智能技術為用戶創造多樣的玩法，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。
自打影像技術誕生以來，全世界範圍內最受歡迎的短視頻就是MV，music video，音樂短視頻，是所有短視頻裡最頭部的部分。但是MV拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。
分享生活我同在
一、利用熱點來蹭粉
1、抖音的基礎粉絲得有，不可能給你一個新號註冊就上排名，基礎粉絲，我這裡分享給大家了，具體是哪個店鋪，如何搜索，這裡我就不方便提供了
2、發佈作品以及活躍度，不難發現，上面的兩個排行榜中，粉絲多的，基本上都有作品，並且你打開後會發現，作品還不少，當然前期咱們發佈作品是沒有人點贊，沒有人轉發的，那麼咱們同樣可以去某寶找人幫一下忙。
3、在吸粉的同時，順便帶動粉絲來點贊推廣你的產品，咱們在推廣粉絲的時候，儘可能發佈與吸粉相關的內容
二、偏門吸粉法
1、發佈文字的時候不能帶有敏感詞，因為抖音是頭條旗下的產品，而頭條之所以能夠發展這麼快，靠的就是他機制的算法，無論是推送算法還是審核算法，相對都比較嚴格，這也就是抖音為何沒有快手那麼低俗的原因了，所以咱們在評論的時候，能使用偏門詞就用偏門詞，其實大家都懂得。
2、當有人點讚了以後，咱們得將自己的個人資料完善，以及上傳一部分作品上去，作品的內容你懂得，符合你評論的口味即可。
三、炒上熱門
所謂上有政策下有對策，而抄襲是目前來講容易讓抖音號作品起來的最好辦法，當然並非下載別人的作品在傳上來，如果是這樣，那肯定不會上熱門。
那麼上圖是各大平臺的短視頻，咱們首先下載各大短視頻APP，當然其實下載幾個大型的就可以了，沒必要每個都下載
hnyqbyx
相信此題一出，樓下會“接龍”各種抖音文案寫作技巧。我認為這些都是治標不治本，我們需要從營銷的角度，營銷思維思考這個問題。
抖音文案怎麼寫？
第一、策略先行，抓住粉絲痛點。主題表達觸及內心，引起共鳴。
第二、營造場景。一個具體化的環境來讓粉絲直觀地瞭解到你的視頻特效。例如，想要在視頻中表現出一款香水，那麼在文案中就需要營造出這款香水的使用場景，像約會、聚會、旅行、上班等，這樣粉絲就能直觀地瞭解到這款香水的特性，然後再對是否值得點擊觀看進行判斷。
第三、細節描述。通過對細節的描寫可以讓你的短視頻更具有感染力，同樣也會讓你的短視頻看起來更加真實，引導用戶根據你的文字信息，來聯想到更多的信息，由此來衡量你的視頻的趣味性。
第四、說好處。早期一個短視頻平臺上面有一個視頻是教人系出漂亮鞋帶的，他的文案是“穿裙子這麼系，更漂亮”。給人有一種期待感，忍不住就要打開視頻瞭解一下。
總結一句話，好的抖音文案，就是以粉絲角度，說ta的痛點，給ta一個簡單、好用、易懂的解決方案！
品牌三十七計
1、標題部分，起一個吸引人的標題，一個好的標題可以吸引更多的人在你的視頻上停留，而停留就是一切可能的開始，只有停下來看了，才有可能會有點贊和評論。
2、內容部分，如果內容讓人眼前一亮，而眼前一亮的內容可以在別人的腦海中留下更深刻的印象。
抖音（Tik Tok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，於2016年9月上線，是一個專注於年輕人音樂短視頻創作分享的社區平臺。抖音應用人工智能技術為用戶創造多樣的玩法，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。
自打影像技術誕生以來，全世界範圍內最受歡迎的短視頻就是MV，music video，音樂短視頻，是所有短視頻裡最頭部的部分。但是MV拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。
不一樣的視頻哦
起一個吸引人的標題，一個好的標題可以吸引更多的人在你的視頻上停留，而停留就是一切可能的開始，只有停下來看了，才有可能會有點贊和評論，現如今網絡中，許多的所謂“標題黨”正是利用了這一點，所以才能吸引大量的人。內容低俗，赤裸這上半身不適合孩子觀看假如你做不到可以讓人眼前一亮的話，那麼就不要強行去做，四不像的東西讓人看著會覺得不舒服，這個時候，你應該選擇貼近生活的題材，可以做與你自己身邊的事物相關的。讓人產生情感的共鳴，可以選擇一些符合大眾心理的題材去做，易指做 大多數人都經歷過的事情，如努力打拼，車站送別，校園生活等等。對文案的長度進行控制，眾所周知，抖音是一個短視頻APP，所以對時長有著限制，這也要求我們把要表達的東西儘可能的精華化，在短時間內表達清楚。兩種甚至是多種題材的相結合，抖音有一個算法系統，它會根據使用者的喜愛推送相關類型的視頻，如果你涉及的類型可以多一些，那麼你被別人看到的概率也就大一些。
