經歷了春節檔井噴式的全民觀影大潮、奧斯卡電影節90大壽、外國大片的狂轟濫炸，送走了“史上最擁擠”的清明檔，今年的中國電影市場顯示出無與倫比的勢頭：一季度票房總收入達到了202.17億元，超過了北美的28.9億美元(摺合人民幣約181.65億元)，首次成為世界第一。當然，這首先應該歸功於中國特有的春節檔，今年一舉拿下56.8億元。中國電影市場狂飆突進的同時，又有哪些遺憾和隱憂?
憑藉“最強春節檔”一季度屢創紀錄
第一季度的電影市場，可以用“屢屢創下新紀錄”來概括：一季度全國電影大盤共收穫202.17億元票房，較去年的 144.6 億 元 上 漲39.82%，刷新了電影史的單季度國家電影市場的最新紀錄;今年春節檔的火爆程度我們已不必再贅述，創下了56.8億元票房的新紀錄，成為“史上最強春節檔”。
在第一季度全國電影大盤中，國產電影票房合計150億元，佔比達74.2%，同比增長達93.17%。今年
3月奧斯卡迎來“90大壽”，同時無數進口片扎堆上映，不乏奧斯卡、戛納等電影節獲獎專業戶。然而這些光環並沒有帶來什麼幫助，第一季度進口片的表現可以用“慘淡”來形容。與歐美等國家的影片相比，印度影片成為最大黑馬，《神秘巨星》《小蘿莉的猴神大叔》分別斬獲7.46億元、2.85億元的票房，正在熱映的《起跑線》在清明檔表現緊隨火透半邊天的《頭號玩家》之後，目前攬獲1.5億元票房，已超越該片在印度本土的票房。
而一季度之後，清明檔共收穫6.84億元票房，與去年清明檔5.86億元票房相比，增幅16.72%;正在熱映的《頭號玩家》已經成為今年首部票房破10億大關的進口片，上映12天依然是當下綜合票房佔比、排片佔比最高的影片，刷新了華納出品的電影在內地的票房紀錄。
票房遺珠也不少精準營銷很重要
幾家歡喜幾家愁，有的影片雖然口碑不錯，卻並沒有引起廣大影迷的興趣。4月10日，章子怡發微博替正在上映的《暴裂無聲》叫屈，“《暴裂無聲》不該如此無聲!”《暴裂無聲》被贊“擁有科恩兄弟電影的風格”，上映之後，從豆瓣評分7.7漲到8.3，說明觀影人群給出的評價很高，記者“驗貨”之後也感覺很不錯。雖然導演忻鈺坤在電影上映前也進行了一些宣發營銷，但上映7天卻只斬獲了4300多萬元的票房。
如今的娛樂市場進入了全營銷的時代，幾乎什麼都可以成為營銷手段——真假水軍齊上陣，在各類媒體、各類平臺不分褒貶硬刷存在感，更別提收出場費的“假粉絲”、帶節奏的“假彈幕”了。
不正當營銷我們不提倡，但連基本的營銷都做不好，即便是好作品碰到好檔期，可能也是叫好不叫座。美國等電影市場已經發展得非常成熟的國家，都是很會搞營銷的“老司機”，例如換了導演、主演的《環太平洋2：雷霆再起》，與最近上映的“新勞拉”版《古墓麗影：源起之戰》一樣，最大的票房收入來源是中國市場，這些爆米花電影就是瞅準了中國電影市場，精準投放、精準營銷，分別收穫6.24億元、4.95億元票房。
“票補”製造泡沫馮小剛開炮了
另外，看上去一片紅火的中國電影票房也存在泡沫，首當其衝的就是“票補”(本報3月24日曾報道)。“票補”是為了爭奪用戶的市場手段，低票價能夠吸引更多觀眾走進電影院，就目前國內電影市場蓬勃發展的狀況看來，“票補”已經基本完成了它的歷史使命。3月31日，在第二屆電影投資高峰論壇上，一貫直來直去的小鋼炮馮小剛就“票補”等市場手段開炮：“‘票補’對中國電影是促進還是破壞?有時候‘票補’甚至能超過1個億，小體量公司怎麼生存?今後有沒有可能沒有‘票補’?”雖然，前段時間上映的《芳華》《前任3》等幾部熱片，都是馮小剛所在的華誼公司主控的項目，均投入了不菲的“票補”金額，但馮小剛認為這是惡性循環，電影的核心應該是內容。
中國已經成為全球數一數二的電影市場，還是不少外國影片的全球第一大票倉。雖然一季度票房世界第一，但目前還不能說中國已經成為全球最大電影市場，不過，從目前勢頭來看，似乎只是時間問題。中國電影市場如同剛剛保養好的跑車，正在一路狂飈，但這輛跑車能否跑得又快又穩，還有賴於各個環節全方位的提升。
閱讀更多 影易寶 的文章
