9月16日上午9∶46，全國首創的網絡安全主題列車“安安號”正式在成都上線。“安安號”採用了“萌漫畫+科技元素”的創意，讓網絡安全以更加“接地氣”的宣傳方式走近了市民，獲得一致點贊。
而“安安號”並非是成都地鐵的首輛主題列車，“盼達號”“蓉漂號”“書香號”“金沙號”“最成都號”……從天府文化獨有元素的呈現，到成都生活美學的展示，再到各類公益主題活動的落地，成都地鐵主題列車以生動活潑、具有動感、接地氣的方式開展宣傳，大力弘揚時代新風，展示天府文化美麗，彰顯成都生活美學、城市軟實力，有力提升了城市文化溝通力和全球傳播力，取得了良好的社會效果。而主題列車這一創新之舉，把交通工具、消費場景、人文浸潤融於一體，讓人文環境影響每一位乘客，讓城市文明隨列車穿梭流動。
接地氣
從歷史到旅遊，從廉潔到環保，從“蓉漂”到“書香”
主題列車彰顯成都獨特城市魅力
三國元素、憤怒的小鳥、紅包陷阱、WiFi風險等貼近市民生活的元素，配上一個個真實、幽默、生動的小故事，萌萌的精品漫畫，成了“安安號”上獨特的亮點。市民王女士在參觀了“安安號”後很有感觸：“最開始感覺黑客呀啥的離我很遠。看了專列上的宣傳後，才發現很多網絡安全風險就在身邊。今天學習到了很多網絡安全知識，很有收穫。”“通過小漫畫、小故事等展示現實生活中的真實場景，比如常見的搶紅包、發朋友圈、QQ密碼的破解等，講解了不同類型網絡安全小知識，感覺非常接地氣。”環保工程師周飛旭表示。
用接地氣的創意，易懂的方式，普及以往大家覺得專業而晦澀的網絡安全知識，“安安號”主題列車做到了。
而將時間倒回到2015年7月25日，成都地鐵誕生的第一輛主題列車，其主題是“廉潔文化”。當時，這輛1號線南延線列車通過巴蜀特色和傳統文化的結合，生動地詮釋了“廉潔成都 你我同行”的理念。
假如說“廉潔文化”主題列車還僅僅是試水的話，那麼，後來一系列地鐵主題列車的打造，則更成系統，更加成熟。
2016年7月31日，“盼達號”主題列車作為地鐵3號線一期開通首發列車，從太平園站始發。車上，大熊貓元素隨處可見——大熊貓座椅、大熊貓頭型拉環、竹節立柱、大熊貓海報、主題牆畫、大熊貓腳印……列車一經亮相，馬上成為席捲全國的“網紅車”。
2016年9月23日，在紀念成都市總工會成立90週年之際，成都地鐵1號線打造出“中國夢·勞動美”主題列車，全方位宣傳和展示全市各行各業的勞動模範、成都工匠、技能人才等典型代表。
2017年6月5日，成都地鐵1號線推出了西部地區首輛環保主題地鐵專列——“童年記憶號”，將地鐵列車打造成讓市民在大都市也“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”的“移動綠色風景線”。
2017年9月6日，“最成都號”旅遊文化主題列車在10號線首發。圍繞“在路上行走，為成都停留”的主題，列車精心提煉出“大熊貓與青城山”“火鍋與廊橋”“蓋碗茶與西嶺雪山”“辣妹子與寬窄巷子”等元素進行創新融合，再配上銀杏葉形狀拉手、芙蓉花帖、古風畫框，由內至外營造出最地道的成都韻味。
2017年12月6日，以“多彩的金沙王國”為主題的成都地鐵7號線首列列車從金沙博物館站載客始發。“金沙號”主題列車展現了3000多年前金沙文明的璀璨與輝煌，整個車體和車廂內部主色調為金色，呈現出令人震撼的視覺效果。
今年4月23日，全國首創地鐵書香主題列車“書香號”從成都地鐵1號線駛出。以“中國書籍演變史”為核心的該主題列車，將車廂打造成形態各異的書籍，讓市民步入其中，彷彿置身書卷。
今年4月28日，“蓉漂號”人才主題專列分別在地鐵1、7、10號線首發上線。作為全國首列人才專列，其大力宣傳成都在人才招引交流方面的有力舉措和良好的人才發展生態環境。
成都主題列車有高度——每一次亮相都是對成都這座城市的表達、展示與傳播；有溫度——不少內容都是體現成都生活之美的場景，放在每天迎接數以萬計的乘客的地鐵列車上；有角度——從歷史到旅遊，從廉潔到環保，從“蓉漂”到“書香”……
有新氣
創新設計，將天府文化與地鐵公共交通功能融合
多方合力打造出高品質主題列車
不僅僅是城市大容量公共交通工具，也承擔著推廣城市形象、傳播城市文化的重任——這是成都軌道交通集團對地鐵主題列車的定位。而在具體操作中，有總體策劃，有專業團隊，有精心實施；交通工具、消費場景、人文浸潤融為一體，最終誕生出受到各方點讚的主題列車。
“成都軌道交通集團歷來高度重視天府文化與地鐵公共交通功能的融合。集團專門成立了文化藝術委員會領導小組，對軌道交通建設全過程的地鐵文化藝術實施進行指導。”成都軌道交通集團有關負責人表示。
在主題列車的設計與實施中，可謂頗花心思。以“最成都”主題列車為例，成都軌道交通集團以“在路上行走，為成都停留”為主題，邀請了國內頂級設計公司進行“最成都號”旅遊文化主題列車打造。通過深入挖掘成都旅遊、美食文化，提煉出成都標誌性元素，並進行創新設計，形成“最成都”主題圖案。“最成都”主題列車不僅亮相伊始就收穫瞭如潮的好評，其系列主題海報還收穫了“設計界的奧斯卡獎”——德國紅點獎。
在“書香號”的打造中，成都軌道交通集團在市委宣傳部的指導下，按照凸顯天府文化內涵的總體要求，經過反覆溝通、頭腦風暴，與設計方几易其稿，精心設計了“書香號”專列創意設計方案：以“中國書籍演變史”為核心，創意性地將6節車廂設計成6種書籍形態概念，並依照時間先後順序和文化內在邏輯與之一一對應。如此的“書香號”專列，可謂處處有設計，處處是驚喜，既展現了中國傳統文化的博大精深，又吸納了世界各國文化的優秀成果，並將天府文化中的精華融會其中，形成豐富的文化內涵，營造出濃郁地鐵書香氛圍。
在主題列車的誕生過程中，不僅有作為具體實施單位的成都軌道交通集團的精心謀劃與用心落實，還有省市部門的合力助推——我市第一輛主題列車“廉潔號”就是由成都市紀委和成都地鐵聯合打造；西部地區首輛環保主題地鐵專列——“童年記憶號”是由四川省環保廳與成都地鐵共同推出；“最成都”由中共成都市委宣傳部指導，成都軌道交通集團聯合市旅遊局、市商務委聯合打造；“蓉漂號”由市委組織部和成都軌道交通集團聯手推出……
聚人氣
主題列車變身成都“城市形象傳播網紅”
每次主題列車上線都成全國熱點
成都地鐵每一次主題列車的亮相，都會引發一輪傳播熱潮。
去年9月6日，“最成都號”旅遊文化主題列車隨10號線同步上線首發。因其弘揚天府文化、彰顯城市魅力獨具特色，在媒體報道、網絡評論和市民口碑中形成良好反響，迅速成為輿論熱點，成為成都“新晉網紅”；同時被中央、省市媒體譽為成都城市形象“新名片”。新華社、四川共青團等微博以及北京地鐵、京港地鐵等同行業官方微博同步發佈；人民日報四川頻道、新眼觀川、四川日報、四川發佈、川報觀察、四川交通廣播、SCTV4、成都發布、錦觀等近100個微信公眾號、企鵝號、頭條號、一點號、網易號等同步發佈。“最成都”主題列車還因其系列主題海報獲得德國紅點獎，而為成都做了一次很好的城市形象宣傳——評委會評價海報“通過令人過目不忘的視覺畫面和高超的表達方式，展示了成都這座東方之城獨特的城市韻味”。
“很有特色，異鄉的我找到家的感覺”、“預測‘蓉漂號’人才列車又要成為新晉網紅”——今年4月28日成都首個“蓉漂人才日”當天，“蓉漂號”人才主題列車首發上線，成為宣傳推廣“蓉漂”計劃的移動風景線，引發社會廣泛關注。根據統計，上線十天，有效覆蓋市民3000餘萬人次。為了擴大宣傳效果，成都軌道交通集團利用全線網廣告資源優勢，精心策劃、打好組合拳，綜合運用網絡視頻直播、VR、快閃等創新傳播方式，引爆輿論熱點。主題列車上線當天，獲得了新華社、人民網、中新社、四川日報、四川電視臺等30餘家中央、省市媒體的廣泛關注，視頻直播突破120萬人次，百度搜索“蓉漂號”人才主題列車信息達600餘萬條，向全國展示了成都大力實施“蓉漂”計劃、以人才新優勢打造發展新引擎的做法和成效，有力提升了成都的美譽度和影響力。除了利用主題列車上線時進行“牆內開花”式的宣傳，成都軌道交通集團還創新工作思路，採取資源置換的方式，自4月25日起，在杭州、武漢、西安、昆明、長沙、瀋陽、哈爾濱等全國7個省會城市100餘個地鐵站投放“蓉漂”公益廣告，深入宣傳成都市人才優先發展戰略，頓時成為社交媒體上“刷屏”的關注熱點。
今年4月，“書香號”專列正式亮相運行後，新華社、光明日報、今日頭條、國際在線、鳳凰網、四川發佈、每日經濟新聞、四川衛視、成都廣播電視臺、成都傳媒集團所屬成都日報、成都商報、成都晚報、每日經濟新聞、成都發布、二更等媒體紛紛進行報道。新華社客戶端共計發佈4條與“書香號”專列有關的信息，瀏覽閱讀量達50萬人次，宣傳覆蓋人群達百萬人次。“書香號”上線消息分別被北京、廣州、深圳、重慶、瀋陽、寧波、大連、青島、南京、蘇州、合肥等城市地鐵報媒公眾號頭條競相推送，迅速覆蓋全國地鐵人群，影響千萬乘客，快速增加了全國首創地鐵“書香號”專列在全國範圍內的曝光率，引發了市民的高度關注和熱議。
目前，成都地鐵已形成“主題列車+”的宣傳矩陣格局；以往單一的主題列車上線宣傳，正演化為成都城市形象的又一次“亮眼出鏡”。現在，每一次的主題列車上線，都會成為具有全國影響力與傳播力的熱點事件。成都地鐵主題列車，不僅開行在成都，也“開出”了成都，“開到”了全國。
本報記者 袁弘 本版圖片除署名外均由本報記者 謝明剛 胡大田 於譚陽 劉陽 攝
原標題：成都地鐵主題列車“開到”了全國
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