面对日趋蓬勃的中国体育用品市场，113岁的美津浓决定“转身”迎接变化。
日前，中国动向控股的上海美锦体育有限公司宣布与美津浓达成战略合作，双方将在中国建立长期的合作关系。
针对此次合作，上海美锦总经理周力对于美津浓未来在中国的发展战略，提出了“3+3+500”计划，即在未来三年大力发展跑步、足球、室内三类产品；在线上、线下和专业渠道三个方面发挥特长；最终完成三年内500家店铺的市场覆盖目标。
从计划中可以看出，美津浓会集中发力专业品类市场。然而，计划容易但实施难。目前专业品类领域几乎成为运动品牌的必争之地：国外运动品牌巨头耐克已经表示要降低价格，推出更具性价比的跑鞋，亚瑟士也表示会逐步将战略重心从吸引千禧一代消费者的生活方式业务，转回专业跑步的运动根基。
而国内运动品牌特步更是深耕跑鞋领域多年，特步从2006年开始赞助马拉松赛事，如今是国内赞助马拉松赛事最多的运动品牌。2018年，特步共赞助了31场马拉松，2019年特步和知名跑鞋品牌圣康尼联手开发国内跑鞋市场。安踏也不甘示弱，不惜重金招揽阿迪达斯原高级设计总监罗比·福勒担任跑鞋类创意总监。361度的国际线跑鞋也屡登国外知名跑步《跑者世界》。
跑鞋市场竞争日趋激烈，然而公开数据显示，美津浓核心的跑鞋产品，2018/19财年前两个季度在日本的销售额下降了3%至605亿日元（约合37亿元人民币）。
中国文教体育用品协会的相关专家向记者表示，近一段时间国外品牌频繁与国内运动品牌合作，一方面是国外品牌进入国内市场这片“新大陆”出现了困难，需要国内运动品牌多年沉淀下来的渠道支持，另一方面国内运动品牌也希望提升产品档次，借助国外品牌提升品牌价值，这种合作重在协同效应。
此次，美津浓与上海美锦的合作，将会借助上海美锦的主要出资方之一中国动向，中国动向也是Kappa的母公司。美津浓将借助Kappa在中国的发展渠道和资源，加速推动美津浓的本土化。
如今，美津浓品牌在中国的直营店仅90家，还有30家加盟店。在未来三年，美津浓透计划其休闲产品能够占比达到40%。三年之后，该比例的目标是50%。
除了在国内曝光度不够，美津浓还曾因质量问题登上“黑名单”。在2016年、2018年，美津浓都曾被曝出运动衣存在质量问题。记者查找到一些电商平台关于美津浓产品的评价，一些消费者评论显示该品牌跑鞋会出现脱胶、网面容易破损的质量问题以及鞋底较硬的情况。
一位不愿具名的运动鞋经销商向记者表示，美津浓目前在国内的需求一直不旺，销量并不是十分乐观。从他了解到的情况来看，美津浓的代加工厂主要在东莞、越南、印尼，总公司对这些工厂生产的产品品控不严就会产生质量问题。如果美津浓在国内的销量上升，就必须严格把控质量关。
最后上述专家对记者表示，目前看来是美津浓全线发力专业跑鞋市场的关键时期，众多品牌同时竞争，如果品牌经常产生质量问题，消费者对品牌的忠诚度会下降，市场份额就更容易被挤占。对于专业跑鞋来说，口碑更重要。
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