面對日趨蓬勃的中國體育用品市場，113歲的美津濃決定“轉身”迎接變化。
日前，中國動向控股的上海美錦體育有限公司宣佈與美津濃達成戰略合作，雙方將在中國建立長期的合作關係。
針對此次合作，上海美錦總經理周力對於美津濃未來在中國的發展戰略，提出了“3+3+500”計劃，即在未來三年大力發展跑步、足球、室內三類產品；在線上、線下和專業渠道三個方面發揮特長；最終完成三年內500家店鋪的市場覆蓋目標。
從計劃中可以看出，美津濃會集中發力專業品類市場。然而，計劃容易但實施難。目前專業品類領域幾乎成為運動品牌的必爭之地：國外運動品牌巨頭耐克已經表示要降低價格，推出更具性價比的跑鞋，亞瑟士也表示會逐步將戰略重心從吸引千禧一代消費者的生活方式業務，轉回專業跑步的運動根基。
而國內運動品牌特步更是深耕跑鞋領域多年，特步從2006年開始贊助馬拉松賽事，如今是國內贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。2018年，特步共贊助了31場馬拉松，2019年特步和知名跑鞋品牌聖康尼聯手開發國內跑鞋市場。安踏也不甘示弱，不惜重金招攬阿迪達斯原高級設計總監羅比·福勒擔任跑鞋類創意總監。361度的國際線跑鞋也屢登國外知名跑步《跑者世界》。
跑鞋市場競爭日趨激烈，然而公開數據顯示，美津濃核心的跑鞋產品，2018/19財年前兩個季度在日本的銷售額下降了3%至605億日元（約合37億元人民幣）。
中國文教體育用品協會的相關專家向記者表示，近一段時間國外品牌頻繁與國內運動品牌合作，一方面是國外品牌進入國內市場這片“新大陸”出現了困難，需要國內運動品牌多年沉澱下來的渠道支持，另一方面國內運動品牌也希望提升產品檔次，藉助國外品牌提升品牌價值，這種合作重在協同效應。
此次，美津濃與上海美錦的合作，將會藉助上海美錦的主要出資方之一中國動向，中國動向也是Kappa的母公司。美津濃將藉助Kappa在中國的發展渠道和資源，加速推動美津濃的本土化。
如今，美津濃品牌在中國的直營店僅90家，還有30家加盟店。在未來三年，美津濃透計劃其休閒產品能夠佔比達到40%。三年之後，該比例的目標是50%。
除了在國內曝光度不夠，美津濃還曾因質量問題登上“黑名單”。在2016年、2018年，美津濃都曾被曝出運動衣存在質量問題。記者查找到一些電商平臺關於美津濃產品的評價，一些消費者評論顯示該品牌跑鞋會出現脫膠、網面容易破損的質量問題以及鞋底較硬的情況。
一位不願具名的運動鞋經銷商向記者表示，美津濃目前在國內的需求一直不旺，銷量並不是十分樂觀。從他了解到的情況來看，美津濃的代加工廠主要在東莞、越南、印尼，總公司對這些工廠生產的產品品控不嚴就會產生質量問題。如果美津濃在國內的銷量上升，就必須嚴格把控質量關。
最後上述專家對記者表示，目前看來是美津濃全線發力專業跑鞋市場的關鍵時期，眾多品牌同時競爭，如果品牌經常產生質量問題，消費者對品牌的忠誠度會下降，市場份額就更容易被擠佔。對於專業跑鞋來說，口碑更重要。
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