從國漫優質新番和電影作品接連誕生，到“二次元”人群不斷壯大，中國動漫產業經歷了十多年的發展，已經進入業界公認的“黃金時期”。據統計，去年全國動漫產業產值已經達到1500億元。借勢東風，國內二次元遊戲市場也迎來了前所未有的爆發期。作為日本老牌泛娛樂公司，萬代南夢宮自2015年進入中國市場以後，為國內玩家引入了眾多日本優質動漫IP，並與國內廠商合作出品了包括《火影忍者》手遊、《龍珠激鬥》手遊在內的多款精品二次元遊戲，已然成為二次元手遊市場的中堅力量。
8月3日，萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司（以下簡稱：萬代南夢宮（上海））攜中國本土原創IP《暗界神使》亮相第十六屆ChinaJoy，宣佈了《暗界神使》動畫化以及遊戲化的消息。為此，GAMELOOK也採訪到了萬代南夢宮（上海）副總裁事業戰略部總經理池沢苗女士，以及萬代南夢宮（上海）事業戰略部總監、也是《暗界神使》製作人及原著作者桂玉琳女士。
（左一：桂玉琳，右一：池沢苗）
池沢苗女士表示，《暗界神使》在孵化之初就考慮到了諸多因素：“我們在IP孵化時會根據中國市場狀況和用戶狀況來進行規劃，在規劃期間我們就會考慮後續的泛娛樂方向。因此《暗界神使》在初期籌備階段就已經想到後續的遊戲化，包括影視化等多維度的商業化方向。”
事實上，萬代南夢宮（上海）對於中國市場的全面攻勢從今年4月份就開始逐漸展開。從彼時開始萬代南夢宮（上海）就在中國市場推行以三年為一個週期的戰略計劃：“除了遊戲業務，今後也會拓展更多的業務，把日本成熟的泛娛樂模式拿到中國來運作。我認為應該放眼未來，把這種模式做起來，這樣能不斷的產出優質本土IP。”
以下是採訪實錄：
以IP為軸心，把日本成熟經驗帶到中國
萬代南夢宮（上海）給人的印象一直是將優秀的日漫IP引進中國為主，為什麼今年會推出像《暗界神使》這樣的中國本土原創IP？
池沢苗：萬代南夢宮集團一直以來的發展戰略是以IP為軸心展開多維度的泛娛樂產品。2015年，萬代南夢宮娛樂進入中國市場，主要以遊戲為主，把日本一些優秀的IP帶入中國，與中國優秀企業共同開發運營。對於這點，我們還會一如既往的貫徹，給用戶提供更多更好的日本IP產品。
同時，我們也關注到很多中國用戶對於國漫的熱衷，而且從今年市場表現來看，國漫崛起速度也非常迅速。在這樣的大環境下，我們依然是以IP為軸心進行業務發展。並沒有侷限於是日本IP，還是中國本土IP，只要用戶喜愛我們會盡最大能力去做，這也是集團的一個使命表現。
萬代南夢宮集團今年公佈的新中期戰略，提到了兩點內容，一是全面進入中國市場，二是中國作為“IP軸”的重心，集團制定該戰略的原因是什麼？
池沢苗：萬代南夢宮集團是以三年為一箇中期，2018年4月份開始至今後的3年內一個新中期。以IP為軸心的戰略並不是今年才提出來的，萬代南夢宮集團在萬代與南夢宮兩社合併之前也是以IP為軸心開展，合併後只會更是如此，將會以一個閉環的狀態發展泛娛樂業務，給用戶提供更多更好的服務。2015年萬代南夢宮（上海）剛成立，國內業務也才剛開展，所以會先按照我們熟悉的模式來開展業務，但這並不表示我們只會以遊戲為核心，也會把集團成功的泛娛樂模式承載至中國，進行各種佈局，這也是我們三年計劃中重要的一點。
去年12月，我們成立了萬代南夢宮（中國）投資有限公司，旗下除了遊戲業務，今後也會拓展更多的業務，把日本成熟的泛娛樂模式拿到中國來運作，這也是剛才所提到的。但泛娛樂的核心還是以IP為軸心，所以這也並不是說只在中國做這塊業務。
第一款本土原創IP選擇了都市奇幻懸疑題材的《暗界神使》，萬代南夢宮（上海）在經營中國本土IP時的更傾向哪種題材？
桂玉琳：我們在IP孵化時並不會說更傾向於哪個題材，會根據中國市場狀況和用戶狀況來進行規劃，在規劃期間我們就會考慮後續的泛娛樂方向。《暗界神使》在初期籌備階段就已經想到後續的遊戲化，包括影視化等方向。至於為何會選擇一個都市奇幻懸疑類題材，有幾點原因。
第一、為了避免同質化。目前國產3D動畫同質化內容還是很嚴重，而對於《暗界神使》的題材而言，還是個市場空白。
第二、在故事構架上《暗界神使》適合做遊戲改編。比如戰鬥系統、式神系統等，在設定上就天生適合遊戲化。
第三、都市類背景也易於影視化改編。基於這幾點，我們創作了《暗界神使》這個IP。
在中日動畫合作方面，因為文化不同，也出現過一些不愉快的事情，譬如消極怠工，使得動畫後期崩壞等現象，除了文化因素不同外，您覺得出現還有哪些原因？我們如何規避？
桂玉琳：還是因為文化差異的原因。以往的中日動畫合作的製作地點主要是在日本，中國公司往往是作為出資方，在交流和把控上有些障礙。在製作方面，日本方對中方作品的內容也有些不太理解，雙方在理念上會有很多摩擦，最後會導致一些問題出現。
為了避免這個問題，我們換了一種中日合作模式，《暗界神使》主要製作團隊是中國公司，他們能更好地理解小說原著的內容；同時為了保證質量，萬代南夢宮集團旗下的知名動畫製作公司Sunrise也會派經驗豐富的製作人來中國，協助指導項目。這樣的好處在於我們能實時把控產品的方向和製作進度，其次，也能把日本的一些成功經驗，傳輸至中國，這對於整個行業來說，也是有益的。
另外，我本人身為作者，同時又擔任製作人，參與到動畫製作過程中，確保改編的動畫能最大化還原原著。這也是我們與以往的中日合作模式最大的不同。
全面佈局泛娛樂，本土原創IP或成未來改編趨勢
IP原著作者在動畫和手遊當中承擔顧問、監製工作比較常見，直接擔任製作人則比較罕見，萬代南夢宮（上海）為何會採用這種方式？其優點在哪？
桂玉琳：其實我的本職工作就是製作人，同時在入職萬代南夢宮（上海）之前，也以作者的身份也出版過小說，上一部作品也有影視化的企劃。目前我的本職工作和業務愛好能深度結合，這也是得益於萬代南夢宮（上海）開放的環境。也正是因為我的雙重身份，使得我可以在這次《暗界神使》項目中同時兼任製作人與原作者。
這其中的好處也是顯而易見的，作為原作者，我會在前期腳本、設定階段進行監修，保證動畫最大化還原原著。另外一方面，我們的監修流程也是會大大縮短，現在的模式會非常有效率，磨合期也會相對短一點。
這種動畫合作模式是否為國內主流模式？
池沢苗：這是我們目前的一種製作模式，後續的一切佈局對於我們而言都是一些新的嘗試，在這個案例上來說，我認為這個模式是最適合的，至於後續內容我們也會做一些其他嘗試，可能會是這個模式，也有可能是其他模式。市場變化很快，萬代南夢宮（上海）會根據市場以及用戶需求，隨時調整我們的節奏和合作模式等。
《暗界神使》動畫目前是否有具體的上線時間？
桂玉琳：預計在2019年下半年，具體時間我們到時會在《暗界神使》官方微信和微博上公佈。
《暗界神使》的遊戲化的進展如何？是否會延續原著題材做懸疑解謎類？
池沢苗：這個問題我們也一直在討論中，萬代南夢宮（上海）作為一家企業，不僅要給用戶提供一個耳目一新的題材，同時還要考慮今後的一些佈局和盈利部分。在這過程中，我們對於遊戲的世界觀、劇情大綱等都做了深入溝通，我們希望的是這部小說能夠延伸更長領域，有深度。對於遊戲化內容，我們希望能根據小說的某個部分，改編成遊戲，不會侷限於某個品類。目前我們已經和很多廠商進行洽談，每家廠商的基因也不同。我們希望根據他們的長項，與小說內容相結合，能夠給廣大粉絲和用戶提供各種類型產品。
《暗界神使》不只是有遊戲化，會有更多的衍生，譬如有聲小說、影視劇、舞臺劇等。如果只是單一進行遊戲化，很容易毀掉這個IP。就如同剛才提到的集團新中期計劃，一直以來，我們都是以IP為軸心，去培養IP，看如何能為用戶提供更豐富的服務，這是一個佈局階段。我們並不會因為《暗界神使》小說表現還不錯，迅速進行遊戲化，會分成幾個階段去做。
我們剛才也提到，《暗界神使》除了遊戲化、動畫化，後續還會有舞臺劇、影視劇等衍生，目前這些都在進行是嗎？
池沢苗：是的，該用怎樣的節奏去進行拓展，這是萬代南夢宮集團的強項，我們會把這一套模式引進至中國。
從前幾年開始，國產IP開始嶄露頭角，相繼進行遊戲化和影視化。我們希望在中國創造出被廣大用戶長期喜愛的S級常青樹類的IP作品及產品，這是個長遠的目標以及寄望。
數據顯示，2018年上半年，國漫IP改編手遊數量是日韓動漫IP改編手遊數量的3倍多，您怎麼看待這一現象？
池沢苗：我認為這是一個必然趨勢，目前政府非常支持國產內容，同時也是廣大用戶的需求之一。萬代南夢宮（上海）此次試水做中國本土的原創IP，也是基於政府支持的大環境。
對於現在新時代的用戶來說，他們有著共同特點，不再有70後、80後那樣的“忠誠度”，他們會同時喜歡多部作品，因此他們會面臨內容選擇的問題。而這對於我們IP創作者就是一個挑戰。面對這些用戶，我們需要的是持續產出優質IP，日本在這方面擁有豐厚的經驗。
雖然三大動漫依舊擁有眾多粉絲，但今年日本新番方面數量還是低於國漫。綜合大環境和內容方面問題，導致了2018年上半年，國漫IP改編手遊數量是日韓動漫IP改編手遊數量的3倍多。
持續培養優質本土IP，多方協助《暗界神使》走精品化道路
去年開始已經有多款國產二次元手遊在海外、特別是日韓市場取得了好成績，萬代南夢宮（上海）有沒有將中國本土IP推向海外的計劃？
池沢苗：完全不排斥。《暗界神使》是我們第一個中國本土原創IP，也是希望能多次元開展。《暗界神使》動畫配音是中日同步在做，未來會考慮在日本上線。
國內一些大廠製作的二次元手遊進軍日韓市場也會屢屢碰壁問題，您認為原因在哪？
池沢苗：韓國的成績相對日本較好一點。其實很早之前就有廠商試水出海日本，但成功的產品很少，最近才有一些產品慢慢嶄露頭角。至於原因所在，我認為和國民屬性有關，在我看來日本是一個國民團體性很強的國家，他們也更注重服務體驗，而國產產品的製作可能會相對更直接一些，服務體驗方面也有一些水土不服的現象，總之諸多原因造成了出海日本碰壁的情況。
在將來，除了《暗界神使》以外，萬代南夢宮（上海）還會不會推出更多的中國本土原創IP？
池沢苗：《暗界神使》2016年開始立項，集團和公司給了很多支持，製作人和我們壓力都很大，畢竟是第一款中國本土原創IP。我和團隊及製作人都有溝通，我認為應該放眼未來，把這種模式做起來，這樣能不斷的產出優質本土IP。至於後續的原創IP以及其推出時間等，我們也在做戰略部署。
最後問作者一個問題，您既是原著作者，又是動畫製作人，在《暗界神使》製作過程中，給您最大的感受是什麼？
桂玉琳：一個字，就是“忙”！一邊要忙於寫作，一邊還要把控動畫進度。雖然繁忙，但也很有成就感，畢竟是我自己辛苦創作的作品。我們的動畫承製方“海岸線動畫”的製作團隊也非常優秀，之前的產品表現也非常不錯。同時萬代南夢宮集團旗下動畫製作公司Sunrise也提供很大幫助，多方攜手來做這件事情，只為把《暗界神使》動畫做到最好。
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