對於匯源果汁和朱新禮來說，這個冬天非常難熬。繼被曝捲入“先鋒系”風波之後，曾經的“果汁大王”匯源集團創始人朱新禮再次陷入漩渦。
12月11日，中國德源資本（香港）有限公司（下稱“德源資本”）被法院查封，41億元資產遭凍結，起因是招行和德源資本的一起金融借款合同糾紛。而德源資本的背後，朱新禮和他掌控的匯源集團“帝國”正浮出水面。
可以說，招行與德源資本的糾紛，只是朱新禮匯源帝國淪陷的一個縮影。事實上，自2017年債務危機爆發之後，匯源集團便一落千丈，負債已高達114億元。自2018年4月宣佈停牌，仍未復牌的匯源果汁這兩年的年報也難產了。如果不能在2020年1月31日前完成復牌條件，匯源果汁將瀕臨退市風險。
業績低迷，債臺高築，曾經的“果汁一哥”到底還有多少無奈？
被列入“老賴”名單 涉及十條判決文書
從風光無限的果汁一哥，到如今陷入四面楚歌的境地，朱新禮的遭遇不免讓人唏噓。
近日，招商銀行向法院申請查封、扣押、凍結德源資本持有的股權、銀行存款及其他價值，共計約41億元資產。而該裁定中，朱新禮作為德源資本董事成為有權代理人。
屋漏偏逢連夜雨。除了被招商銀行要求凍結德源資本41億元資產，朱新禮及其控股公司今年以來還曾受到多起財產凍結，因債務原因被四度限制消費，並被列入失信被執行人名單。同時，涉及他的裁判文書就多達10條，多為與匯源相關的債務糾紛。
其中，先鋒系的一紙公告，撕開朱新禮龐大債務鏈條的導火索。
2019年9月9日，深陷逾期問題的“先鋒系”旗下P2P平臺“工場微金”在官方微信公眾號發佈消息，對外披露了平臺四家借款企業的情況，均為匯源集團旗下，借款項目總金額為400萬元，還款日為8月初至8月中旬，彼時均已逾期，為了償還債務，四家公司選擇以匯源果汁抵債，引發投資人的不滿。
事實上，近些年，匯源一直在虧損，根據匯源最後一次公佈的2017年財報，公司負債已達114億元。
“朱新禮如果有半分奈何，也不允許出現這種結果。”在福來戰略品牌營銷諮詢機構研究總監張正看來，此事件將會對朱新禮以及匯源公司帶來嚴重的負面影響。目前，該公司的資產狀況已經到了不好收拾的地步，如果沒有強大實力並且擅長飲料營銷的公司接盤，未來，匯源或將不復存在。
人事動盪負債百億 退市壓力高懸
自2017年債務危機爆發之後，匯源至今大有愈演愈烈之勢。
來自匯源果汁發佈的未經審計數據顯示，截至2017年12月31日，匯源果汁總負債為114億元，資產負債率為51.8%。在這114億元中，有83.5億元都是通過銀行、公司債券、融資租賃等渠道拿來的借款，這意味著匯源果汁還需額外償還高額利息。
2018年4月，匯源果汁因向關聯方違規擔保而宣佈停牌，至今尚未復牌。此外，自從停牌以來，再未對外披露過業績情況。
如果不能在2020年1月31日前達成所有復牌條件， 匯源果汁將面臨退市局面。
匯源果汁也曾試圖重建營銷網絡，挽回業績。但幾經折騰，一直未見起色。在此期間，朱新禮引入職業經理人失敗，後朱新禮親自上陣，推出“真炫”預調雞尾酒、進軍速凍水餃，以及與“餓了麼”達成戰略合作，定製互聯網專屬果汁等。
除了深陷債務危機，人事層面上，匯源果汁也面臨著內部震盪。2018年以來，該公司高管已有多位離職。據媒體報道，今年2月，匯源果汁在一個月內接連有6名高管辭職，其中行政總裁吳曉鵬在位半年多就宣佈請辭。
張正認為，從市場和營銷的角度看，匯源現在遇到的困難和問題是必然的。
“當年創牌時，由於競爭強度低，匯源以百分百濃度的果汁建立了市場地位和品牌認知。但是，匯源在渠道和終端上的資源和能力一直沒有培養起來，單品類操作成本很高，跟可口可樂更不能同日而語，低濃度果汁等其他產品一直推廣不力。”張正進一步指出，它的市場被束縛在了高濃度果汁的市場裡，而高濃度果汁的消費場景一般在餐桌上。因此，導致匯源果汁的市場總也做不大，新品類、新產品又做不成。朱新禮非常清楚自己的短板，所以才有了用179億港元把匯源賣掉的想法。
而對匯源果汁來說，管理層的種種問題對其發展也產生一定影響。
中國食品品牌研究院院長曹保印在接受媒體採訪時表示，匯源果汁的復牌幾近沒有可能。過去半年內匯源果汁新上任的管理層都是空降兵，而大批高管的辭職，說明匯源果汁的企業管理出現了嚴重問題，必然會影響它的市場佔有率，進而影響股民的基本收益。 有分析人士指出，人才斷層將會對企業創新性和成長性形成阻力，而匯源能否復牌，核心問題是生產、研發、銷售端的人員是否穩定，以及經營狀況是否良好。
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