“
乳業高級分析師宋亮指出，雅培推出有機孕婦奶粉，一方面是由於嬰幼兒奶粉的整體競爭加劇，企業多元化發展有利於業績提升；另一方面也是其逐步開始佈局大健康產業、逐步向成人領域延伸的一個做法。
”
有機
孕婦奶粉
兒童奶粉
3月6日，雅培宣佈在業界率先推出菁摯首款有機媽媽奶粉，這款產品全程有機生產，含有孕期和哺乳期所需的多種關鍵營養素，可以幫助孕媽和哺乳期媽媽補充營養，支持寶寶在這段特殊時期的成長和發育所需；同期上市的還有針對3-7歲的菁摯4段有機兒童奶粉，關注學齡前兒童大腦和身體發育的潛能，為大孩子提供多種營養。
行業人士指出，雅培是市場領先推出有機媽媽粉和兒童粉的企業，也是覆蓋從孕期到4段最完整的有機品牌。
有機孕婦奶粉仍屬新品類
雅培方面對外稱，作為雅培旗下首款有機孕產婦奶粉，菁摯媽媽粉選用100%有機鮮奶， 含量提升50%的DHA，富含葉酸，同時富含多種孕哺期關鍵營養，包括鐵、維生素A、維生素D、維生素B12、鈣等。
據悉，這款有機媽媽奶粉目前已經在京東等平臺上線，消費君從京東自營上看到，800g的菁摯媽媽有機奶粉售價498.9元。
乳業高級分析師宋亮指出，雅培推出有機孕婦奶粉，一方面是由於嬰幼兒奶粉的整體競爭加劇，企業多元化發展有利於業績提升；另一方面也是其逐步開始佈局大健康產業、逐步向成人領域延伸的一個做法。
從行業層面看，當前奶嬰配粉市場日趨飽和，乳企為尋求市場突圍，開始擴大產品線，細化產品。因此，乳業正在不斷細分，成人羊奶粉、有機孕婦奶粉品牌與產品也開始發力市場。業內人士認為，普通嬰幼兒奶粉已進入“存量競爭”，類似“孕婦奶粉”、“老年人奶粉”等細分市場大多潛力巨大，屬於“增量競爭”。
實際上，儘管有機孕婦奶粉這一品類仍屬新品類，但國內已有不少產品，目前市面上主要有像德國特芬福、丹麥Arla寶貝與我、雅士利旗下蒙牛瑞普恩等進口品牌的有機孕婦奶粉。
在去年的進博會上，澳優乳業發佈了系列新品，其中就包括旗下能立多的淳璀有機孕產婦奶粉，據瞭解，此款奶粉由國監委認證工廠澳大利亞ADP工廠生產，有機營養成分達98%。
母嬰研究院數據顯示，2018年孕產婦奶粉x銷售額總計約到2.6億，與嬰幼兒奶粉市場相比，這一領域顯然還有較大成長空間，但其同比增長速度卻很快，高達31.22%。
宋亮表示，目前中國的孕產婦奶粉市場規模並不大，估計在20-30億元左右，而在有機這塊，幾乎可以說是空白，儘管有一些小品牌和跨境購的有機孕婦奶粉，但實際線下銷售的大品牌，雅培應該是第一個，因為大品牌都把有機這塊的重點放在了嬰幼兒奶粉上。
中國食品產業分析師朱丹蓬也表示，有機孕婦奶粉目前體量很小，因為不是必需品，孕婦在吃奶粉的時候也會有諸多考慮，比如會不會發胖、會不會影響身材、顏值等等，這些都會影響孕婦奶粉的銷售。
定位功能性的兒童奶粉市場潛力較大
據瞭解，雅培此次同步推出菁摯4段有機兒童奶粉，專門針對大孩子的營養需求，幫助其在學齡前階段補充營養。
相對於有機媽媽奶粉，佈局有機兒童奶粉的品牌與企業更多，例如喜寶、貝拉米、維愛佳等進口品牌，都推出了針對大童的有機奶粉，並在國內市場銷售。
數據顯示，2018年主要針對三歲以上兒童的四段奶粉還保持著10%以上的佔比，可見，兒童奶粉的發展潛力較大，宋亮指出，目前兒童奶粉總體市場規模在70-80億左右。而定位有機的兒童奶粉品牌及產品，同樣比較少。
宋亮還表示，“有機”這一概念的消費者教育還需要很長時間，在嬰幼兒奶粉領域都還沒有完全做起來，孕婦與兒童的市場空間就更小了，主要原因在於其不具備功能性。
“如果有機的孕婦或者兒童奶粉，當中還進入了一些特定的功能性作用的話，那麼其市場前景倒是不錯。”宋亮表示，比如麥蔻樂享兒童奶粉是針對全球兒童視力問題；澳優睛瀅兒童羊奶粉主打能有效抵禦藍光危害，降低乾眼症、近視等眼部疾病發生的概率，這些產品的市場潛力比較大。
閱讀更多 小吃大吃 的文章
