老實說，你有沒有從小就幻想自己是被超級富豪家弄丟的孩子，某天他們突然出現在你面前說，“孩子，我的遺產都是你的。”嗯，《西虹市首富》的編劇導演又跟大家想一塊兒去了。
帕丁頓
文
本月27號將要上映《西虹市首富》和《狄仁傑之四大天王》，首映之後第一輪口碑開始發酵。
對於大導演大投資的視效大片《狄仁傑之四大天王》，媒體們看片後紛紛給出“徐克炸裂想象力”的評價，想到剛剛過去的“這很姜文”，隱隱有一種不安的感覺。
而開心麻花班底打造的《西虹市首富》，不靠特效取勝，延續一貫的爆笑、感動，還有一點小哲理風格，講述一場大型白日夢的故事，梗雖然不新，可的確笑中帶淚，目測這一波又穩了。
套路雖老，段子常新
不知妻美劉強東，悔創阿里傑克馬，對於普通大眾來說，好想有這種富豪的煩惱，在《西虹市首富》裡，沈騰飾演的王多魚還真實現了這個夢想。
從該片的介紹中可以看到，王多魚本來是個多餘的人，就愛踢個足球，可混跡丙級業餘球隊都能被開除，意外的是，他有個身在臺灣從未謀面的二爺，二爺過世後派人來找他繼承三百億遺產，前提是他得在一個月內按規定花完十個億。
這樣的故事實在不新鮮，遠的不說，就說上個月小瀋陽首度執導並主演的電影《猛蟲過江》，同樣是從天而降一個臺灣爺爺，無兒無女，死後讓他去繼承遺產，兩部電影連女主角都是同一個人，難不成是女主不小心給誰透了題？
關於麻花電影故事的老套，首先來看2015年的《夏洛特煩惱》，其核心主題是“珍惜”，講述一個普通人穿越重回高中校園，並實現了種種夢想的不可思議的經歷。這類穿越的電影其實比比皆是，而且還因為一些創意點比較像，當初該片一度被傳抄襲科波拉舊作《佩姬蘇要出嫁》。
那段時間兩位導演閆非、彭大魔紛紛表示，沒有抄襲，甚至根本沒有看過《佩姬蘇要出嫁》，這件事要死磕到底，捍衛名譽。
到了《羞羞的鐵拳》，依舊是古今中外電影人都用過的老梗——男女互換身體。這類影片就更多了，《男女變錯身》《小姐好辣》《你的名字》《秘密花園》等等，這部電影上映之後，依舊沒有逃過被閱片無數的網友“找相同”的厄運。
電影這門藝術從1895年發展至今已經一百多年了，要說什麼套路沒用過，一時還真想不出來。反正新的不好想，《西虹市首富》乾脆繼續新瓶裝舊酒，不過這回麻花學聰明瞭，為了預防被diss，一早就從環球影業那裡購買了《釀酒師的百萬橫財》的版權，不管經過改編的故事跟原來有多大出入，好歹不會再因此被人詬病。
其實，使用老梗的人多了，為什麼就開心麻花這麼深得人心呢？看過其作品的人就會知道，它的套路雖老，可段子真是一絕。
比如在《夏洛特煩惱》中，眾人參加同學婚禮，曾暗戀新娘的男主夏洛盛裝出席，結果尷尬的與司儀撞衫，被大家調侃，“隻身赴宴雞毛裝，都是同學裝雞毛”。
片中更有經典片段，令人拍手叫絕：
大春：夏洛，說到房子的事情我更應該感謝你了，我讓我媽在北京二環邊買了兩套房子，買的時候兩千七，剛過半年就漲到了兩千九，我就讓我媽把房子全賣了，狠狠地賺了一筆。後來我一看房子漲的太變態了，我就讓我媽勸家裡的親戚朋友把房子全賣了，租房子住，等房子降價了再買回來。
夏洛：那些親戚還聯繫嗎？
大春：不聯繫。
夏洛：那以後就別聯繫了，能躲就躲吧！
《羞羞的鐵拳》裡，馬麗直播“鐵鍋燉自己”，滿屏都是666。
還有如下經典片段：
學校表彰大會上，老師請上一位同學。
老師：下面有請四年一班的馬小同學給大家彙報，在此次本市掃黃打非行動中，是如何成功地舉報了自己的父親。
同學站在臺上，聲情並茂，甩出播音腔：內天，我放學回到家，唉？爸爸哪去了？
到了《西虹市首富》不光段子精彩，代入感也超強，觀眾全程都在跟著王多魚著急，怎麼趕快把十個億花出去，就好像自己真有十個億似的。
開心麻花的電影能夠吸引觀眾，不靠高科技，不靠插科打諢和獵奇，他就是總能在觀眾內心的High點撓上一把。
麻花不是剛需，開心才是
擁有“開心”的核心競爭力，麻花的賺錢能力毋庸置疑。
2015年的《夏洛特煩惱》斬獲14.4億票房，假設該片製片加宣發費用取最高值5000萬的投資，大約1.5億能回本，算下來該片賺了13億人民幣；第二部同樣體量的《羞羞的鐵拳》票房更是高達22億。
作為話劇、小品舞臺上的臺柱子，沈騰馬麗組合也隨之成為影圈新貴。因為名氣大，沈騰一直以來被認為是開心麻花的老闆，但其實他只是麻花的簽約藝人，幕後老闆是原本與演藝並無關係的張晨。
建築專業出身的張晨，在校期間就搞校園劇社、樂隊，總想跟文藝扯上關係。他骨子裡也有滿滿的喜劇天分，很早以前，他的QQ簽名都是“張——總不在”；有了個人百科以後，主要成就這一欄寫著：年收入也突破了1.5億元。
追溯張晨的文化創業史，要回到2003年，那年中戲上演畢業大戲《翠花.上酸菜》，導演田有良藉此聲名鵲起，是他找到張晨和北大中文系的遇凱，成立北京自由元素影視文化公司（開心麻花前身），打算拍影視劇，沒想到遭遇“非典”，電影拍不成了，乾脆就搞舞臺劇，說幹就幹，半年時間他們真的排出了一部爆笑賀歲舞臺劇《想吃麻花現給你擰》。
沈騰正是在這個創業初期加入了組織，萬事開頭難，沈騰曾回憶，《想吃麻花現給你擰》上來就搞大劇場，千人那種，但是剛開演時，曾經最少的一場觀眾只有7個人。那天飄著大雪，他走到劇場門口，公司領導對他說先回去吧，然後6個領導全部站在雪地裡，等待觀眾退票。
賠錢是沒跑的了，不少一開始熱血沸騰的成員紛紛離開，張晨和遇凱堅持了下來。在演出開始漸漸受到關注後，他們乾脆拿著“麻花”二字去註冊品牌，可是工商局卻不給辦理，因為麻花分明是食品嘛，不能隨便註冊，得加字。本來乾的就是賣笑的事兒，兩人當即決定，公司就叫“開心麻花”了。
即使在賠的最慘的時候，張晨也沒有考慮過小劇場，因為他堅信小劇場培養不出商業環境，要搞就搞大的，要麼賠，要麼賺。頗有一番花不光十個億，壓根接不住三百億的架勢。
十餘年間，開心麻花創作出《想吃麻花現給你擰》《開心麻花2006、2007、2008》系列、《江湖學院》《索馬里海盜》《烏龍山伯爵》《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》《牢友記》《李茶的姑媽》等諸多膾炙人口爆笑話劇，也成功樹立了“賀歲舞臺劇”的品牌形象。
開心麻花成立後最大的一次轉機，是2012年沈騰以“郝建”的名字和艾倫等一同登上春晚舞臺，演出小品《今天的幸福》。再大的劇場也得一場一場演，而登上春晚舞臺，可謂一朝成名天下知。
正是在這一年，開心麻花影業成立，開始為電影籌謀。
雖然當初拿著“麻花”二字去註冊，但一直以來他們堅持的是定語“開心”，十餘年的歷程中，也從未在“賣笑”的道路上偏航。
以小博大
開心麻花影業自成立至今，一共出品了四部電影：《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》，即將上映的《西虹市首富》和已經定檔今年9.30的《李茶的姑媽》；參與投資一部電影：《驢得水》，已經收官的影片都回報頗豐。
沒有大投資、緊貼當下時代、好好講故事是開心麻花的特點，當然這類的代表還有以甯浩為首的壞猴子影業和以徐崢為首的真樂道影業。巧的是這三家公司或多或少都有合作，而且成立時間也彷彿商量好的，都是2012年。
甯浩是從《瘋狂的石頭》之後就一發不可收拾，在黑色幽默的路上越走越遠，徐崢也抓住了中年喪的主題。
縱觀這三家公司出品的影片，到目前為止還沒有一部是大製作，《心花路放》《泰囧》《港囧》《我不是藥神》等等，票房卻命中率極高。
他們不僅自己拍電影，也扶持新人，這些年甯浩徐崢到處為新導演們站臺助威，給錢給資源，幫路陽、文牧野、蘇倫等人紛紛將作品搬上大銀幕。麻花也陸續把旗下導演、演員們一個個推到臺前。這跟大導演們還是以個人為中心，很不得把總製片人的位置也留給自己人不太一樣。
2002年一部《英雄》開啟大片時代，不論是創作者還是資本都紛紛搞起鴻篇鉅製，而近幾年，小成本、好故事、低風險、大回報的影片越來越多。
張藝謀、陳凱歌、馮小剛、徐克們的電影或許可以不靠票房回本，拍完電影場景直接開放賣票賺的更多，只是要靠票房回本的投資者恐怕要掉頭奔向性價比更高的項目了。
閱讀更多 影視圈Magazine 的文章
