2019年應該說是手機行業豐富多彩也暗潮洶湧的一年，國際市場的微妙變化牽動著頭部廠商的整體策略調整。而即使在行將歲末的12月，手機廠商發機速度反而進一步加快，以期在2020年捕捉到更多5G玩家。
作為5G元年，截至11月國內市場已經發布了24款5G手機。雖然2019年前11個月的5G手機出貨量僅佔總體量的2%，但12月手機品牌的頻密發佈會顯示出這一勢頭有望迅速擴大。
整體市場而言，手機市場在下半年已經開始顯露出一些回暖苗頭。2019年三季度同比雖然出貨量仍在下滑，但下滑幅度在大幅減緩，並環比已經有所上升。
中國信通院統計顯示，2019年1-11月，國內手機市場總體出貨量3.58億部，同比下降5.4%；而在2018年同樣統計週期，出貨數據出貨量3.79億部，同比下降15.6%。
第三方分析機構Canalys分析師賈沫向21Tech分析道，中國手機市場自2017年開始完全進入存量時代。從近三年的市場數據來看，2019年屬於回調年份，是4-5G交替的關鍵一年，預計也將是手機市場下跌的最後一年。
“雖然還處在5G初期，但廠商們已經在四季度開始更積極地搶佔市場份額。四季度數據還沒完全出來，但預計量會不小。2020年作為21世紀的第三個十年，也是5G大規模商用的關鍵年份，有一定標誌性意義。”賈沫總結道。
5G手機價格開始“親民”
但你會主動買嗎？
12月末，以OPPO旗下Reno 3的發佈作為全年新機發布的結尾。這也是一個空前熱鬧的年末。
與主流芯片廠商前後腳，頭部手機廠商相繼在這個月發佈了支持NSA和SA雙模的5G手機。大概也是從這個時候開始，關於5G的大規模競爭次第開啟。
小米旗下“紅米”依然做起了“價格屠夫”，1999元的5G手機無疑已經開始讓5G手機“親民”了起來。
其他廠商的步伐基本一致。與4G時代一樣，5G開始成為頭部品牌們的主力機型存在於市場：華為早已先於同業發佈了雙模手機，而OV在12月發佈的雙模手機均來自業內認為的“走量”系列Reno和X。
在5G+短視頻的風口之下，以OPPO為首的廠商開始更聚焦於“手機產品如何才能拍出更防抖的視頻”作為賣點。
整體而言，5G手機都在儘快地越來越“親民”。
OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強就向媒體指出，在2020年上半年，OPPO在中國市場新出的售價3000元以上的產品都會是5G手機。按照整個5G的資源與技術成熟，預計到2020暑期，OPPO會在2000元-3000元左右的價位檔推出5G產品。
“大概到2020年末，大概率OPPO在1000-2000元價位檔之間也會有5G產品。隨著技術和整個產業鏈的不斷成熟，5G與4G產品的價差會慢慢縮小。”吳強這樣表示。
不過他尤其指出，因為5G而主動換機的時機並沒有出現。
“以前會很快速，因為從3G到4G的變化非常大，消費者的用戶體驗感知非常直觀。但4G在某種程度上已經滿足了絕大多數用戶的絕大多數日常需求，5G在現階段對用戶的使用場景確實沒有太多的應用支撐。”吳強分析道。
所以隨著運營商的5G網絡建設完善，5G手機的銷售速度會更快。但對消費者而言，不會因為有了5G手機而主動換機；更多將是手機需要換機的時候，會選擇買5G手機。這會是主動和被動之間的微妙差異。
“至少從2020年來看，還不會有特別大規模的主動換機潮。”吳強這樣指出。
子品牌、子系列傻傻分不清
陷入瘋狂機海戰
恐怕對於所有頭部廠商來說，2019年都是一個產品空前多的年份，不論是4G還是5G。
先是小米宣佈“紅米”品牌獨立，後者變得比“米”系列活躍值還翻番；隨後OPPO將產品重新梳理歸總到Reno這一大系列中，卻是更新速度最快的品牌；再是vivo終於推出子品牌iQOO，成為頭部廠商中最後一家有團隊獨立出來操作品牌的廠商。
有業內人士直言，“今年OPPO的產品更新程度是之前市場絕無僅有的”。但反觀vivo莫不如是，只不過人家把系列細分為“S、U、X、Y、Z”等一溜兒字母，分別滲透到了不同市場。
OPPO因為只有一個Reno作為主系列看起來更為明顯。對此，吳強也坦陳，今年OPPO準確來說推出了三代新品，分別在4月、9月和12月，“這個節奏確實是超過預期的”。
往常頭部品牌的迭代都是一年兩次，但2019年的特殊性在於，具備雙模5G能力的芯片平臺比以往提前到了年末發佈，手機廠商這才順應趨勢發佈了相應產品。
“機海”也是事實。積極籌備5G的vivo今年就發佈了三款支持5G的手機，旗下那些活躍的字母系列則是在不斷“下沉”。
賈沫向21Tech分析，總體來說，vivo今年最大的轉變就在於敢於降低利潤，在主打線上的性價比市場積極參與競爭。
對於OPPO來說，2019年的確需要不同的打法。新系列的建立需要不斷“觸發”市場的關注才能快速實現，Reno各類系列的頻繁面市其實屬於短中期的策略必要。這也為接下來OPPO“全球一盤棋”的策略打好了基礎。
不過隨著5G時代到來，廠商們都不再僅聚焦於移動手機這個市場，轉而將更多真正適宜5G時代發揮的應用探索落地。耳機、手錶只是第一步，接下來的AR眼鏡等將打開巨大想象空間。
比如繼華為之後，OPPO已在海外發布CPE產品，其功能類似Wifi，但是在一定規模的場景下，傳輸速度和穩定性都高於Wifi，尤其適合未來擁有極為分散終端的場景。
下跌週期在2019年走到尾聲
2020年迎來光明
與機海戰對應的是，手機行業已經持續低迷了三年，機海背後實際上是在不斷挖掘新的細分市場需求。同時可能還要犧牲一定利潤。
不過行業普遍認為2019年會到達手機市場的底部，未來將開始反彈。
據Canalys的統計，從近五年表現來看，2016年是手機市場的巔峰，當年中國市場出貨量達到4.77億臺，此後便開始下滑，2018年跌破4億臺，2019年預計將是近年來的最低水位3.85億臺。
該機構預計，2020年出貨量將變成上升4%，達到約4億臺。另一機構IDC則預計，2020年國內智能手機出貨量將回歸正增長，同比增幅達到0.7%。
對於手機產業鏈來說，2019年的確很不容易。且不說一些被“爆雷”的製造業廠商，“華強北改賣美妝”也顯示出尋找出路的不易。
對此，吳強指出，目前線下渠道確實有很多經銷商門店由於房租上漲、人工成本越來越高、運營商補貼政策停滯等原因，導致關店甚至不做手機行業。“我們會跟遍佈在各個區域的夥伴及時進行溝通，瞭解未來客戶的發展動向，及時地找到我們怎樣支持客戶的發展策略及方向。在渠道管理上會進一步優化，提升渠道的效能。在購物中心的進駐會是未來渠道上非常重要的一塊。”
“中國與美國、西歐、日韓等國家一樣，是全球成熟的手機市場。但相比之下，中國的下滑幅度已經屬於比較緩慢，一些國家在今年三季度依然是同比雙位數的出貨量下滑。”賈沫告訴21Tech。
相比之下，全球市場中另一類市場是支撐2019年末回暖的主力。這類市場相對發達，但仍未達到飽和狀態，比如俄羅斯、印尼、印度。
隨著華為由於海外環境的影響轉而加大在國內的出貨能力，其他的頭部廠商則齊刷刷轉向了海外的這些市場進一步攻城略地。
華為力壓國內品牌
小米爭當海外急先鋒
華為在2019年的國內市場基本處在壓倒性優勢下。
據Canalys統計，2018年第三季度華為、OPPO、vivo、小米的市場份額分別為25%、21%、23%、13%；但是到了2019年同一個季度，這四家的份額變成了42%、17%、18%、9%。
微妙的是，華為迅速增長的份額並沒有對“友商”帶來過於快速的壓迫力，這顯示出更小規模的廠商更加艱難了。
“實際上並不是說其他三個品牌在國內就是失敗的，大家都有值得關注的亮點。”賈沫分析道，比如小米雖然份額下滑地厲害，但在線下市場轉型達到了不錯的效果，新摸索的代理模式也在逐步奏效，尤其是獨立出的“紅米”有了積極的表現。
海外的競爭態勢也很精彩。賈沫尤其告訴21Tech,從小米集團的手機業務貢獻率來看，中國市場已經成為其第二大市場，第一則是印度。
“小米在國內表現顯得最弱，海外反而是最好的。”他指出，從三季度全球的排名也可以看出，全球品牌的次序沒有太大改變，顯示出廠商們都在極力地平衡發展。
東南亞和南亞是OVM的傳統優勢市場，在教育當地市場到一定程度後，大家相繼開始奔赴西歐。
OPPO在2018年藉助Find X系列開始進入歐洲市場，據吳強透露，在2020年計劃還會繼續在歐洲的德國、羅馬尼亞、葡萄牙等市場進駐，在美洲的墨西哥、非洲等國家都有了相應計劃。
“這是整個OPPO全球化發展非常重要的一步，原來在東南亞和印度取得了一定成就的基礎上，不斷向發達國家延伸，目前在西歐國家已取得了一些突破。”他坦言，在西歐這類發達國家打開市場並不容易需要花更長時間去突破。“但現在我們已經在當地大客戶、運營商的合作上取得了很多突破，2020年開始會顯現出一些成績。”
分析人士則告訴21Tech，中東地區也處在OPPO相對高的戰略層級上。而在西歐國家因為品牌“撞名”受到影響的vivo終於也逐漸解決了問題，2019年末，vivo開始逐漸在西歐一些國家設立辦公室。
在成熟的西歐市場，前有華為和小米的“先遣”，OV隨後陸續跟進，在2020年那裡可能會是這些品牌競爭十分激烈的一大國際市場。
總結
2019年的手機市場的確經歷過一些“逆轉”時刻，比如vivo開始在某些季度超越OPPO的市場份額；realme和一加這些在海外市場先行佔據優勢的品牌開始努力回到國內這個成熟市場“歷練”，並且還取得了不錯的成績。
正如吳強在接受採訪時所說，“一枝獨秀不是春，萬花齊放春滿園”，市場的起起落落是正常商業現象，尤其在手機這個本就充分自由競爭的市場。
頭部廠商之間不會有誰輕易被打下去，廠商們比拼的將是“誰少犯致命錯誤”——這也成為大佬們的主流觀點。
在新的通信十年週期下，對於廠商們的考驗將是更加全局性、技術性的。這些硬件為主業的廠商們也陸續吸引了不少互聯網大廠的人才入局，補足短板，應對新的網絡浪潮，這為5G時代又多留了幾份可期待。
完
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