文 | 牛角尖

“《東宮》回來了”，在東宮女孩普天同慶的熱鬧氛圍下，電視劇《東宮》於28日晚正式迴歸優酷視頻。實際上，自今年2月該劇播出以來，其熱度便長期居高不下，不僅超50次登上微博熱搜，收官期間，官方微博閱讀量還突破了43億大關，是今年3月份的黑馬網劇。

《東宮》的火熱播出，也曾遭遇監管部門的“屏蔽”，網傳因為其部分劇情涉及“架空”歷史而被迫下架。不過，該傳聞後來隨著優酷的官方回應“要進行內容優化”而不攻自破。可這並不代表古裝劇就是安全的，隨後的這段時間內，廣電總局曾前後發佈了多個有關“古裝劇”的相關新政，如禁止宮鬥題材播出、網播新規等。

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直至今年暑期，在《陳情令》《長安十二時辰》等多部古裝劇的低調“裸播”之下，古裝劇才再次得以“重見天日”。隨後的故事大眾也都瞭解，市場迎來“獻禮季”、古裝劇只能被迫“靠邊”，這也就造成繼暑期檔之後，古裝劇的慘淡狀況。

直到前段時間騰訊視頻推出“輕古言劇”《明月照我心》，這才讓消失兩月有餘的古裝題材重回大眾視線。緊接著，優酷便開始“復播”《東宮》，愛奇藝也於昨晚上線了古裝IP劇《戀戀江湖》。從三部古裝劇的播出時間和體量來看，這似乎是視頻網站有意試水的“古裝”上線。它們的陸續播出，也讓觀眾對古裝劇市場後兩月的“重磅”佈局，多了幾許期待。

愛優騰“輕古裝”上陣，大眾焦點卻在”後半程"?

儘管三部古裝劇的陸續上線，可以給大眾造成一種古裝市場“繁榮”的景象。但從三部劇的體量與市場反饋來看，便可知道大眾的焦點並不在此。以騰訊視頻率先開播的《明月照我心》為例，該劇是由《雙世寵妃》的原班人馬傾力打造，因“前作”曾在當年拿下了網劇黑馬的榮譽，因此大眾對該團隊打造的“後續”之作，還是多有期待。

可從當前市場反饋來看，該劇的播出熱度明顯不及“前作”，劇中兩位新人主演，也並未因為該劇的播出而受到觀眾矚目，反而是之前一直不被市場看好的翻拍劇《沒有秘密的你》更勝一籌。

緊隨其後的便是10月28日晚於優酷視頻“復播”的《東宮》。其實，“復播”兩字基本已道出這部劇的命運。作為一部“復播”劇，它的受眾主體相對其它新劇而言更為有限，基本只為“東宮女孩”準備。

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今晚上線愛奇藝的《戀戀江湖》，則是一部基於小說改編而成的IP劇。不過，這部小說《誰說江湖好》並未是個大IP，從愛奇藝對其的宣發力度，以及清一色新人演員陣容來看，這依舊是一部主打圈層受眾的“輕古裝劇”，想要在接下來的播出時間內，贏得大眾市場矚目並不容易。

從這三部劇的體量來看，這顯然不是愛優騰三家視頻網站接下來的“重磅局面”。那為何三家視頻網站選擇此時上線“三部”輕體量古裝劇，一來，這或許是為了在以獻禮劇為主的劇集市場下，進行一次“以小博大”的嘗試；二來，則是由於騰訊視頻Q4季度率先開播古裝題材，其餘主流視頻網站自然會不甘示弱。

可如此“輕體量”的三部古裝，於觀眾而言，只能算是“開胃小菜”。真正等待“洩洪式”爆發的Q4劇集排播，估計要從11月中旬才能開始。根據網上當前流露出的一份名單顯示，Q4季度的最後兩月視頻網站有望迎來大批量古裝劇“復出”

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其中，不少古裝劇將要播出已經成為板上釘釘的事實。比如李現、李一桐主演的《劍王朝》，胡一天、陳哲遠主演的《絕代雙驕》，以及範丞丞、程瀟的《靈域》，王源、歐陽娜娜的《大主宰》都已明確出現在愛奇藝10月份發佈的“悅享會”上，後續只待具體排播時間。

張若昀、李沁、陳道明主演的古裝IP劇《慶餘年》目前已傳出被騰訊視頻買下，這將會是騰訊視頻Q4季度的王牌項目，此外騰訊視頻還手握《三生三世枕上書》《彩虹的重力》和《古董局中局》，都有望在接下來的兩個月加緊安排上。

優酷的古裝項目，其實還有不少。處了傳聞已久的《鶴唳華亭》《大明風華》兩部重磅古裝項目外，《平妖傳》《木槿花西月錦繡》《哪吒降妖記》三部腰部項目，也都會陸續安排上。這也就意味著，接下里的劇集市場將由重磅古裝劇“接棒”，成敗在此一舉。

備案下降、產量遞減，古裝劇還能扛起市場重任嗎？

平心而論，古裝劇當前的市場處境，實在稱不上“太好”。尚且不提今年已經發生多檔的古裝劇先後改名、撤檔等事件，且古裝劇的播出情況便已發生翻天覆地的變化。在以往，古裝劇尤其是頭部古裝劇，基本都是衛視與平臺爭相競爭的“寵兒”——《如懿傳》《巴清傳》等多部古裝所引發的“天價版權費用”還歷歷在目，

可如今古裝劇市場面臨的卻是“沒人敢產、沒人敢接”的尷尬局面。

根據當前的電視劇備案數據顯示，今年1-9月古裝劇備案數量共計44部，佔據劇集總體比例為7.77%。而去年同期，古裝劇的備案數量已經達到141部，佔整體總量為15.91%，同比減少了68.79%。這當中，雖然不排除今年電視劇總體備案數量的總體下滑等外部因素，但更多的還是因為古裝劇自身發展的困境所導致。

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此前，就有不少影視製作方在接受媒體採訪時曾明確表示，“近兩年之內，公司項目不會在儲備古裝題材”，一來，這主要是為了跟隨市場導向；二來，也是為了控制自家項目的成本風險。目前，市場中已經有不少影視公司，深受古裝劇“連累”，比如唐德影視的燙手山芋《巴清傳》、新麗傳媒難以順利上線的超5部古裝大劇，以及耀客、唐人等老牌影視公司。

當下待播的一批古裝劇中，實際上也有大部分古裝劇都源於“積壓劇”，如張若昀、李沁主演的《慶餘年》，湯唯、竇驍主演的《大明風華》，都是於2017年就拍攝完結的頭部大古裝劇，但兩部劇卻遲遲難以“上線”，《大明風華》（原《大明皇妃》）更是前後經歷了多次改名風波，最後才走到了今年的“被湖南衛視、騰訊視頻”買下的結局。

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可大部分的“積壓”古裝劇，就沒有那麼幸運。目前，它們能夠迎來即將於視頻網站播出的結果，於公司、演員而言，都已是最好的結局。如此低聲下氣，古裝劇值得嗎？答案是值得的。就每年衛視，或平臺播出的電視劇成績單來看，古裝劇永遠是市場貢獻最大的一類題材。

以今年暑期檔劇集為例，在臺網劇《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《少年派》等多部熱播劇的強勢播出下，以《陳情令》《長安十二時辰》為首的幾部古裝劇還是取得了不錯的好成績，尤其是《陳情令》該劇不僅創下豆瓣評分人數新高，其長尾效應也讓該劇從圈層走向大眾。

此外，每年的開年檔、暑期檔等重要檔期，都少不了古裝劇的身影，且它們都會拿下破收視率、破網播量的記錄，如2015年暑期檔播出的《花千骨》、2016年暑期檔播出的《楚喬傳》，以及2018、2019年開年檔播出的《三生三世十里桃花》《知否知否》等等。

因此，於這些頭部古裝劇而言，“播出即勝利”在大部分情況都再是一個空空的口號，而是實打實的“業績”輸出

。這或許得益於古裝劇與生俱來的先天優勢，也或許得益於國人對古代文化的深厚喜愛。總之，能夠順利與觀眾見面，已經是邁向成功的重要一步。接下來，一切還是交給觀眾。