故事的力量有多大？
很多時候，人們對於事實的記憶是模糊的，可是對故事的記憶卻是深刻的。
想想自己旅遊時為什麼會選擇一個著名勝地？很大原因是此地背後有一個動人的故事吸引著你前往。
維也納風靡全球得因於莎士比亞的著作《羅密歐與朱麗葉》；羅密歐與朱麗葉悽美的愛情故事感動著許多人，而維也納正是兩人的故鄉，於是維也納便成為全世界年輕人膜拜的愛情聖地。
故事的力量就在於可以將一個無名小村變成一個人盡皆知的著名勝地；將一種礦石（鑽石）成為忠貞不渝的愛情象徵；讓一個旅行箱（LV）成為名牌的代表......
人們對故事的運用不僅使用在文學中，其實在生活中人們也總是喜歡講故事，這是一種交流方式，讓聽者易懂易記。例如：我們在描述一個事件或者回憶一件事情時，我們都是在用講故事的方式進行傳達。
仔細想想，我們會發現，大多數品牌都有自己的品牌故事；故事關乎著一個品牌的成功，一個有故事的品牌才更有說服力，更易得到消費者的認同和信任；而如何利用故事的力量賦予品牌生命力是十分重要的。
品牌該怎樣講故事？對於這個問題，李光鬥老師在最新力作《故事營銷（全新修訂版）》一書中給出瞭解答。
《故事營銷（全新修訂版》(李光鬥著)
本書以故事講故事的方式，通過一個個品牌故事案例，在書中不僅向讀者展示了一個好的品牌故事是如何講述的，同時在講故事的過程中從很多方面解析這些故事，從中我們能學習到，如何講好故事，怎樣進行故事傳播，如何通過故事實現品牌溢價，創造更多財富等內容。
書中講到“故事的力量來源於對人情緒的控制。”我們知道品牌講故事的最終目的是賣掉產品；其中購買對象就是消費者；所以，對品牌來說，首先要明白自己所講的故事對象是消費者；然後重點是如何引導消費者購買，就是引導消費者的情緒，情緒是推動人們購買的主要因素，而最簡單、最有效的方法就是講一個動聽的故事。
故事是打動人心的利器，品牌的成長離不開故事，可是這些故事從哪裡來的？
這本書中，告訴我們“故事創世紀”：有故事就要講出來；沒故事，創造故事；從產品說故事；從企業成長說故事；講人物故事。
而隨著移動互聯網的發展，和5G時代的到來，視頻傳輸變得高清不卡頓，直播興起；短視頻依靠短小精悍特點突出重圍；“快”成為這個時代一大特點，這就要求品牌不僅要講好故事，更要會傳播故事，在用戶時間碎片化以及消費者需求變得多樣且日益個性化的挑戰下，對品牌故事如何吸引消費者眼球，如何存續與創新都提出了更高要求。這些問題，書中都通過一個個生動詳實的故事案例給出了答案。
書中還提到：“我們生活在一個不斷變化的世界，人們的知識結構在完善，消費水平在上升，生活指數在提高，那個故事也要因時而變。”的確，時代變遷，產品要更新，品牌故事也要不斷注入新鮮血液，故事就是賦予品牌生命活力，讓品牌更具有人性化，與目標消費者之間產生一種情感聯結，在消費者聽故事的過程中實現潛移默化的植入，最終帶來購買力。當我們購買Dove(德芙）巧克力時，會不自覺念出那句“Do you love me?”這就是品牌故事的力量，潛移默化的深入人心，在選擇送給愛人禮物時，Dove(德芙）或許是你的第一首選，這就是故事的力量。
《故事營銷（全新修訂版）》一書是由中國機械工業出版社在全國出版發行，其作者李光鬥是中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家；常年走在市場營銷第一線，自1990年從事市場營銷和品牌策劃工作以來，始終致力於推動中國品牌快速成長，孵化新產品，藉助資本力量推動企業上市。其中，李光鬥老師的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中，後來者居上，超越競爭對手，榮獲中國策劃業傑出功勳獎。
李光鬥在人民大會堂發表關於國家品牌競爭力的主題演講
李光老師基於多年豐富的市場營銷經驗和親身實踐講述了故事營銷的步驟和方法，也深知當今受眾的注意力愈來愈稀缺化；這本書總體看下來並不是那種滿是專業術語的營銷書籍，讓人看著枯燥無聊，而是使用了大量生動的故事案例，更靈活有趣，並且通過案例細緻地向我們剖析了其中所蘊含的故事營銷方法，將晦澀難懂的專業術語變得通俗易懂，看後有種醍醐灌頂的感覺。讓我們能明白：故事的力量就是藏於生活中“潤物細無聲”潛入人的記憶中，完成品牌的塑造，而故事需要在營銷中實現品牌資產收益的最大化。
- END -
相關圖書
《故事營銷》
諾貝爾文學獎得主莫言親筆推薦
從品牌戰到故事戰
你給我故事，我給你財富
故事創世紀，創業就是賣故事
閱讀更多 知更圖書館 的文章
關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 戀愛
