秦儀||撰文
說起當下的家電行業，都會以一個應景之詞來概括——寒冬。在全球貿易摩擦加劇，經濟增速下行壓力加大的情況下，全球家電市場面臨著2008年金融危機以來最大的動盪和壓力，國內家電產業乃至產業鏈，產能過剩、市場疲軟、競爭加劇。
多數家電企業的日子不好過，感受到行業發展有史以來最大的壓力。截止2018年，整個家電產業經歷高增長後的增速回落，步入2019年後市場下滑的速率加大。據中國家電研究院的數據顯示，截止2019年上半年，國內家電市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%，回落態勢已經十分明顯。
種種跡象表明，家電行業的“寒冬”確實來了！但僅僅是以“寒冬”來定義行業正在進入的新階段，顯然是片面的，是不客觀的。需要用發展和辯證的眼光來審視當前行業的處境，結論肯定是，陣痛只是在孕育新的發展空間。
從行業規律來看，此前國內家電市場經歷了超過30年的高速增長，已經基本上完成了家電品的普及，這是家電業伴隨國內改革開放經濟騰飛而出現的發展“奇蹟”之一。全球任何一個發達國家的家電市場都沒有經歷過如此長的增長週期，一成不變的向上。
如今，國內家電產業趨冷與回調，是行業發展規律使然，是從起步時期的增量推動向成熟時期的存量推動過度，經歷市場的震盪、起伏是十分自然，也是一個週期產業的常態走向，經歷波折回調才能走向真正的成熟。
從產業背景來看，推動家電市場需求高增長有兩個主要方面：一方面是國內居民經濟收入不斷提高下的消費能力的提升，才能讓家電從奢侈品轉變為居家生活的日用品；另一個方面就是房地產的輝煌的數十年，但房地產在2019年遇冷，直接導致需求推動力減弱。
如今，居民收入依然是在增長，不過作為生活必需品已經十分普及，家電耐用消費的一面就凸顯出來，家電不可能像賣蘿蔔一樣那麼隨便，但是需求的普遍性仍然讓它不可或缺。
從市場結構來看，受消費升級、品質生活影響，家電產品分級愈發明顯，中高端消費增多市場擴容，低端市場開始萎縮。與此同時，區域家電消費不平衡和換代需求增加，加劇了家電市場的新特點和複雜性。
特別是推動行業發展的動力，由過去的普及推動已經過渡到更新迭代推動。這一行業性質的轉變，一方面推動了需求的層級化延伸，不同層圈會有不同的使用場景，產品個性化需求已經十分清晰；另一方面加速了沿海與偏遠之間距離的縮小，市場結構的多元化精彩紛呈。
基於以上情況，讓我們有理由相信，所謂的“寒冬”是表象，調整變革才是本質。中國家電產業的內在活力猶存，行業潛力仍有挖掘的空間。換言之，風險與機遇同在，挑戰與發展共存。調整階段的中國家電產業將呈現如下特徵：
第一，競爭加劇、優勝劣汰 。今年“雙11”從來不以價格為武器的格力，都祭出了價格殺手鐧來清理市場，可見市場競爭又一次呈現出白熱化。更不要說已經把價格拉的很低的彩電業，更是血流成河慘不忍睹。但這些都是行業成長必須經過的歷程，經歷大浪淘沙洗禮後的行業將會更加成熟。
第二，技術更迭、產業進化。在5G、物聯網、AIoT為代表的新一輪技術革命推動下，有上百年曆史的家電品將重新煥發生機，家電品的智能化、套系化趨勢將深度改變家電品的形態和價值鏈，物聯網化和共享化又將促使家電的業態發生變革。
第三，創新迭代、週期變短。在消費升級和品質生活背景下，家電產品的個性化趨勢十分明顯。在創新迭代不斷深化背景下，家電品的迭代週期明顯變短，這不僅對產業創新提出了更高的要求，還深深影響著用戶消費習慣的改變。而消費更新的週期變短，有利於消費需求的加快。
對於家電企業來說，順利度過到這一調整階段，勢必要把創新作為換道發展的抓手和突破口，結合用戶消費者升級了的高端需求，從產品、營銷、服務等多個層面創造新的競爭力，才能在全球化時代下讓中國家電產業成為世界的主力軍，屆時中國家電產業才能在全球市場獲得新的發展動力和空間。
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