偷雞不成蝕把米。
文｜蔥白
據中國網財經近日報道，“U牌自愈系”微信公眾號在疫情期間頻繁宣傳旗下精油產品可預防病毒，雖然對方回應稱，宣傳文內的病毒並非指新冠病毒，且目前已刪除相關信息。但是，在疫情期間，該品牌宣稱產品可以抗病毒，不僅有蹭疫情熱點之嫌，且涉嫌虛假傳播。
精油宣稱可預防新冠病毒 產品僅為普通化妝品
報道稱，1月23日，U牌自愈系在其公眾號發佈的《眾志成城，U牌與你一起共同抵禦新型冠狀病毒》一文稱，洗手時，在水裡滴幾滴“尤加利精油”和“茶樹精油”，可以有效殺菌；出門前滴幾滴“尤加利精油”在口罩上，可以預防細菌從口鼻進入；在香薰機滴幾滴“尤加利精油”淨化空氣，“茶樹精油”滴幾滴於噴壺，在室內各個角落噴灑；外出歸來，在100ml瓶子里加入“茶樹精油”和“尤加利精油”各5滴，噴灑衣物可進行消毒。此外，文章中的一張宣傳圖內還表示，“為預防新型冠狀病毒，優牌全國線下門店，免費為你在口罩上滴尤加利精油。”
然而，青眼在國家藥監局國產非特殊用途化妝品備案服務平臺查詢瞭解到，上述兩個產品均為普通化妝品。雖然，“U牌自愈系”所屬公司優牌生物科技有限公司回應稱，上述宣傳中提及的“預防病毒感染”，並非指“新冠病毒”，而是泛指消費者日常外出可能沾染到的各種病毒病菌。但是，去年12月國家藥監局發佈的《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》一文中包含了“醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語，如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌等” 。因此，“U牌自愈系”微信公眾號此前發佈的文章或涉嫌化妝品虛假宣傳。
▍截自國產非特殊用途化妝品備案服務平臺（3月2日11時截圖）
此外，青眼還發現，該文章中所涉及的U牌尤加利精油和U牌茶樹精油的產品備案均已在2018年9月21日註銷。據《國產非特殊用途化妝品備案管理辦法》規定，化妝品生產企業對已獲備案的產品，應自備案之日起，每滿4年前4個月內向原備案的省級食品藥品監督管理部門提交該產品是否繼續生產的情況說明；逾期未提交的，原備案的省級食品藥品監督管理部門應註銷該產品的備案。此外，註銷前生產的產品可以銷售到保質期結束，註銷後就不能再生產和銷售了。
▍截自國產非特殊用途化妝品備案服務平臺（3月2日11時截圖）
青眼發現，目前在“U牌自愈系”官網中，上述兩款產品仍然有售。其中，尤加利精油每10毫升，售價為188元；U牌茶樹精油每10毫升，售價為208元。
▍U牌自愈系官網（3月2日11時截圖）
涉事產品生產企業曾多次受處罰
不僅如此，青眼調查發現，上述產品的生產企業上海依步實業有限公司，曾多次因產品質量和虛假宣傳而受到過監管部門的行政處罰。
根據企查查信息顯示，2016年6月3日，上海依步實業有限公司在未取得工業產品生產許可證證書的前提下，卻在兩款產品外包裝上均標註有黑色“QS”標誌，違法了《中華人民共和國產品質量法》，被責令整改和沒收違法所得，以及罰款5萬元，共計76751.68元，決定文書號為：松市監案立案字[2016]第270201630042號；2016年7月6日，該公司又因銷售的“保加利亞玫瑰純露”和 “腎部保養複方精油”產品宣傳中，涉及疾病治療功能以及使用醫療用語，違反《廣告法》規定，被上海市松江區市場監督管理局罰款53200元，決定文書號為：松市監案處字〔2016〕第270201610118號。
▍截自企查查（3月2日11時截圖）
值得關注是，上海依步實業有限公司與 “U牌自愈系”所屬公司優牌生物科技有限公司還有著千絲萬縷的聯繫。
根據企查查信息顯示，優牌生物科技有限公司的法定代表人豐小為正是上海依步實業有限公司的歷史法定代表人和股東。據悉，豐小為於2013年9月22日認繳出資522.5萬元，入股上海依步實業有限公司，持股比例高達95%，是該公司的自然人股東和法定代表人。2019年10月31日，豐小為退出投資並不再擔任法定代表人，同時，上海依步實業有限公司投資人（股權）和法定代表人變更為方學特，並由其100%持股。
▍截自企查查（3月2日11時截圖）
根據公開信息顯示，2014年，豐小為進入護膚品行業，創立了U牌。上文中的U牌尤加利精油和U牌茶樹精油兩款產品的初次備案日期為2015年9月8日。而企查查信息顯示，優牌生物科技有限公司則是由豐小為在2017年4月才成立，並由其擔任公司的法定代表人、自然人股東、執行董事兼總經理。
U牌有“蹭疫情熱度”之嫌
一位不願具名的業內人士稱，疫情期間，即便是化妝品的情感營銷都容易陷入輿論漩渦，更何況是這樣有虛假嫌疑的宣稱。據悉，為了聲援疫情，上月聯合利華旗下品牌多芬推出了一則向女性醫護人員致敬的社交媒體廣告。但是，由於廣告貼片中的文案“誰說長髮飄飄才是美，短髮的你更美”引發了網友的爭議，不少網友認為，此廣告有“物化女性”、“蹭疫情熱度”之嫌等。最終，以多芬微博刪去此條博文而暫告一段落。
因此，在疫情特殊時刻，品牌營銷的一舉一動都需尤其警惕。
此外，上述人士還表示，在此前發佈的信息中，雖然U牌公司稱，文中病毒並非指新冠病毒，但其文章標題就是“眾志成城，U牌與你一起共同抵禦新型冠狀病毒“，則是有明顯的對消費者的心理暗示，因此，不排除有“蹭疫情熱度”的嫌疑。
廣東法制盛邦律師事務所律師鄧剛向青眼表示，2月10日，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、司法部聯合印發《關於依法懲治妨害新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控違法犯罪的意見》的通知，其中明確規定：在疫情防控期間，違反國家規定，假借疫情防控的名義，利用廣告對所推銷的商品或者服務作虛假宣傳，致使多人上當受騙，違法所得數額較大或者有其他嚴重情節的，依照刑法第二百二十二條的規定，以虛假廣告罪定罪處罰。
▍截自國家公安部網站（3月2日14時截圖）
值得一提的是， 2月27日，亞馬遜對外宣佈，正式打擊哄抬價格和針對新型冠狀病毒做出虛假宣傳的行為。據悉，亞馬遜已屏蔽和刪除了超過100萬件關於冠狀病毒誤導性宣傳的產品，這些產品宣稱能治癒或抵禦冠狀病毒。此外，亞馬遜發言人還表示，將繼續監控市場，暫停或取消涉及誤導性宣傳的賬戶的銷售權。
有行業人士評價，化妝品行業的虛假宣傳屢禁不止，若放在平時，這個事件的關注度可能不會太高，但是當下正值全民抗疫的關鍵時期，品牌營銷寧可保守也不要自以為是地去踩踏紅線，否則只會“偷雞不成蝕把米”。
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